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2008调研报告 北京市自主品牌创新发展的现状、问题与对策 ——以中关村地区为例—— 致公党北京市委经济工作委员会 致公党北京市海淀区工作委员会 课题负责人：孙 津 课题组成员：顾传强、周卫中、杨军、郭凤君 报告执笔人：周卫中、杨军、郭凤君 内容提要 经过30年的发展，中国已经成为世界的制造大国，而北京也是我国制造业最为发达的地区是一。然而，自主品牌创新与发展是制约我国制造业发展和产业升级的主要瓶颈。2008年，致公党北京市经济工作委员会联合海淀区工委等组织在中关村地区开展了题为《北京市自主品牌创新发展的现状、问题与对策》的调研活动，本报告为调研活动的阶段性成果之一。 报告以中关村地区为例，针对该地区高科技企业自主品牌创新发展的现状进行了实地调研，从宏观、中观和微观三个层面分析了自主品牌创新发展中存在的问题和困难，提出了实现北京市自主品牌创新发展的政策建议，主要包括增强自主品牌忧患意识、加强自主品牌建设的规划与指导、改善投融资环境、加大对自主品牌的宣传和保护力度等四个方面。目 录 一、研究思路与方法…………………………………………………二…………………………6 三、中关村企业自主品牌发展现状…………………………………………………………23 五、…………………28 六、结论………………………………………………………参考文献………………………………………………………………鸣谢……………………………………………………………………中关村自主品牌创新与发展专家问卷……………………附录 调查对象企业名单………………………………………… 图表一览 图1 品牌建设概念模型图……………………………………………图2被调查企业自主品牌产品平均营业收入……………………图3 被调查企业自主品牌产品平均税后利润……………………图4 被调查企业自主品牌产品平均市场宣传费用………………图5 影响企业品牌建设的外部因素………………………………图6 企业品牌建设中最需要的政府支持…………………………图7促进品牌建设中政府急需加强的工作………………………图8 企业的目标客户调查…………………………………………1图9 是否对目标客户进行市场细分………………………………1图10 市场细分的依据………………………………………………图11 企业产品潜在的市场空间……………………………………1图12企业产品与竞争对手产品的差异化程度……………………1图13企业品牌规划周期……………………………………………1图14企业品牌规划的影响因素……………………………………1图15企业品牌的市场定位…………………………………………1图16企业品牌的命名来源…………………………………………1图17企业品牌命名、设计与未来发展联系程度…………………图18企业品牌logo的内涵…………………………………………图19是否有自己的品牌故事………………………………………图20企业商标注册地………………………………………………图21是否设置品牌管理机构………………………………………图22品牌管理机构来源……………………………………………图23品牌管理机构规模……………………………………………图24品牌管理机构负责人相关经验………………………………图25品牌管理机构负责人曾任工作………………………………18图26企业品牌建设中各项目的投入情况…………………………18图27品牌推广途径有效性比较……………………………………19图28品牌建设的实施情况…………………………………………19图29企业实施品牌延伸策略的现状………………………………20图30企业品牌延伸策略实施的阻碍………………………………20图31企业品牌管理的潜在危机……………………………………21图32企业遭遇过的危机……………………………………………22图33企业品牌保护中重视的项目…………………………………22 一、研究思路与方法 中关村是我国最早开发的高科技园区，素有“中国硅谷”之称，汇集了大批优秀的高新科技企业。经过20余年的发展，中关村已经涌现出一批在国内外享有较高知名度的品牌，如“联想”、“金山”、“清华同方”、“清华紫光”、“北大方正”、“用友”、“东软”等。2007 8595 亿元，是2002 年的3.5 倍，占全国54 个国家高新区的1／7；增加值1600 亿元，是2002 年的3 倍，占北京市的18%。目前，年销售收入超亿元的企业总数超过800 家。与此同时，中关村在自主品牌创新方面还有许多工作要做。本试图通过问卷调查与访谈等形式实地调研，把握企业在自主品牌创新方面的现状和存在问题， 二、理论基础和研究框架 品牌（brand）一词源于古挪威语中的“烙印”（brandr）,原指中世纪