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《市场营销策划》辅导资料 一、单项选择题 1 一、单项选择题 1 二、多项选择题 10 三、计算题 19 四、简答题目录 19 五、论述题目录 33 六、案例分析题 43 七、重难点举例点评目录 49 1.1、市场营销策划的含义、意义与特点 50 1.2、市场营销策划的原则 50 1.3、创造性思维 50 2.1、企业使命的确定 50 2.2、新增业务规划。 50 2.3、波士顿咨询集团模型 50 3.1、组织市场需求缺乏弹性 50 3.2、非营利组织 50 4.1、不同市场地位企业的竞争战略 50 4.2、不同经营态势企业的竞争战略 50 4.3、行业生命周期不同阶段企业的竞争战略 50 6.1、目标市场策略 50 6.2、市场细分 50 6.3、市场定位的策略 51 7.1、产品线延伸、扩充与削减 51 7.2、产品生命周期管理的策划 51 8.1、品牌延伸策略 51 9.1、定价策略 51 9.2、价格变动策划 51 10.1、影响分销渠道选择的因素 51 10.1 零售商的类型 51 10.3、订单处理流程设计 51 11.1、网络营销的分类 51 12.1、销售人员的培训与激励 51 12.2、人员推销的步骤 51 12.3、谈判的策略 51 13.1、广告创意与广告设计 51 13.2、广告预算编制 52 13.3、编写广告计划书 52 14.1、营业推广的目标与工具 52 14.2、营业推广的效果评价 52 14.3、营销危机处理 52 15.1、客户管理分析的方法 52 15.2、客户投诉处理 52 16.1、市场营销执行的基本模式 52 16.2、年度计划控制 52 17.1、广告中的道德问题——虚假广告 52 18.1、服务差别化策略 52 19.1、国际市场营销组合策划 52 八、模拟试题(一) 52 九、模拟试题(二) 53 十、模拟试卷(三) 55 十二、模拟试卷(五) 60 一、单项选择题 1.1．下列不是构成策划要素的是(B)A．目标B．人员C．信息D．创意 1.2．在市场营销策划中，策划的基础是(C)A．目标B．人员C．信息D．创意 1.3．在市场营销策划中，策划的核心是(D)A．目标B．人员C．信息D．创意 1.4．核心市场营销系统不包括(A)A．营销环境B．企业C．供应商D．中介机构 1.5．在进行市场营销策划时，要求策划人员从全局、长远的角度考虑问题，这体现了市场营销策划的(B)A．目的性B．战略性C．操作性D．动态性 1.6．任何营销策划都必须留有一定的余地，以便因时、因地、因情况变化而进行调整，这体现了市场营销策划的(D)A．目的性B．战略性C．操作性D．动态性 1.7．企业产品设计部门、工程部门进行的专项策划，属(C)A．宏观策划B．微观策划C．中观策划D．基础策划 1.8．市场营销运行策划包含的内容有(A)A．战略方针的策划、战术原则的策划和主要措施的策划B．市场开发策划和产品开发策划C．市场调研策划和企业战略策划D．各个大客户管理的策划 1.9．市场营销方案评估中经常使用的逻辑推论方法是(D)A．经验判断B．专家论述C．选点试验．D．类比推论 1.10．下列指标中，不能有效评估市场营销策划实施效果的指标是(B)A．销售收入B．广告播放率C．市场占有率．D．品牌形象和企业形象 1.11．企业根据过去的成功实例，汲取其经验，进行市场营销策划，则该企业采用的营销策划方法是(C)A．程序法B．模型法C．案例法D．推理法 1.12．在我国，企业市场营销活动一般不会涉及到的法律是(D)A．《中华人民共和国消费者权益保护法》B．《中华人民共和国反不正当竞争法》C．《中华人民共和国环境保护法》D．《中华人民共和国继承法》 1.13．对已有现象和人们的认识持怀疑态度，并在观察分析和判断中进一步探索事物发展的客观规律，这是指人们思维方式中的(A)A．求异性B．洞察力C．想象力D．综合力 1.14．1974年，香港金利来领带在其他同类产品降价的情况下，反而提价，获得了成功，并且从此成为国际上的名牌产品，则金利来所运用的创造性思维形式是(A)A．逆向思维B．联系思维C．倾向思维D．直观思维 1.15．运用科学的抽象概念来揭示事物的本质，表达认识现实的结果的思维方式是(B)A．理论思维B．抽象思维C．形象思维D．联系思维 1.16．在企业市场营销策划中，充分贯彻“以消费者为中心”。的经营思想的思维形式是(C)A．求生思维B．赞助思维C．迎合思维D．哗众取宠思维 1.17．与“狼”共舞思维是用来比喻企业时刻要有(A)A．竞争意识B．顾客至上的意识C．献丑意识D．求生意识 1.18．市场营销策划成功的核心标志是(D)A．实现交易B．良好的社会形象C．销量增加D．获取利润 1.19．市场营销的核心就是(C)A．