动感地带策划案动感地带策划案.doc

它是中国移动旗下的四大品牌之一，它把目标顾客定位于15—25年轻一族以“个性张扬，娱乐化”为品牌特征“cool”，“high”，“in”……如今已经成为社会上出现频率最高的几个单词了，它们也几乎成为年轻人的口头语。不仅如此，越来越多的年轻人渴盼着成为它们的代言人。叛逆、独立、时尚更是其形象的感言。 “我的地盘，听我的”更喊出了人们的心声，我们就是这样cool，我们就是要追求自我，追求个性的张扬与独立。中国移动精心打造“动感地带”这个富于年轻化的品牌意在发展年轻市场，买断未来客户这是本策划的主要的目的。 我们希望通过广告宣传，在校园内积极推广动感地带，并且向消费者传达一种自信、时尚、独立的品牌精神。这次推广的目的是提升动感地带的购买率，扩大其市场占有率，所以决定在湖南校园地区推行此方案，本策划案从市场分析开始，再到策略推广，最后的广告媒体策略的应用，力争实现本次策划的推广及任务。 一 市场分析 (一)产品 1 优势 2 特点 二 消费者分析 1 年龄 2 特点 3 消费心理 4 消费行为 三 竞争环境分析 (一)竞争产品 1 优势 2 劣势 (二)竞争产品的广告 策略分析 1 创意分析 2 媒介分析 四 市场环境SWOT分析 优势 劣势 机会 威胁 五、 广告策略 (一)广告目标 (二)广告诉求对象 (三)产品定位 (四)广告定位 (五)广告核心概念 六、广告媒体策略 (一)媒体选择 1 电视广告 2 网络广告 3 媒体排期 4 媒体组合 七、广告预算 八、广告效果评估 九、调研报告 一 市场分析 (一)产品 作为中国最大的移动通信运营商，中国移动通信在不断升级系统、提供更多更好服务的同时，也注重针对不同用户群进行市场细分，针对不同目标对象推出不同的品牌。为年轻人度身定制的“动感地带”(M-ZONE)就是其中之一，动感地带(M-ZONE)针对年轻客户群的移动通信需求，整合品牌形象、价格、渠道、营销和服务，建立年轻客户群对“动感地带”(M-ZONE)品牌的归属感，树立创新进取的公司形象。该品牌在广州率先推出后，精彩的数据业务(如图片铃声下载、移动QQ聊天和无线游戏等)以及灵活的短信套餐吸引了很多年轻用户加入其中。 　　“动感地带”(M-ZONE)定位在“新奇”，“时尚、好玩、探索”是其主要的品牌属性。“动感地带”(M-ZONE)不仅资费灵活，同时还提供多种创新性的个性化服务，给用户带来前所未有的移动通信生活。 　　“动感地带”（M-Zone）这一全新的客户品牌采用新颖的短信包月形式，同时还提供多种时尚、好玩的定制服务。它以STK卡为载体，可以容纳更多的时尚娱乐功能。动感地带将为年轻一族创造一种新的、即时的、方便的、快乐的生活方式。 　　动感地带的星座运势、娱乐新闻将目标直指时尚前卫的少男少女们，随时将偶像的必威体育精装版动态、演艺界的头条新闻发送到他们的手机上。“动感地带”(M-Zone)可以把下载服务加入到手机卡中，让你随意寻觅喜欢的待机图片和铃声。动感地带将强大的聊天工具也完美地移植到手机中，少男少女们走在路上也能Q！ 　　动感地带为年轻人营造了一个个性化、充满创新和趣味性的家园。它代表一种新的流行文化，用不断更新变化的信息服务和更加灵活多变的沟通方式来演绎移动通信领域的“新文化运动”。动感地带用创新的手段拓展了通信业务的外沿，将无线通信和时尚生活融为一体，将引领令人耳目一新的消费潮流。 　　动感地带代表一种新的流行文化，仅从名字上我们就能感受到澎湃的活力。年轻充满激情，碰撞迸出火花，动感地带给你提供了一个展现自我的舞台，不怕好动，就怕你不动。它具有时尚要素，像Hip-Pop、街舞一样符合年轻人的口味，用不断更新变化的信息服务和更加灵活多变的沟通方式来演绎移动通信领域的“新文化运动”。它用创新的手段拓展了通信业务的外沿，将无线通信和时尚生活融为一体，引领了令人耳目一新的消费潮流。动感地带(M-ZONE)