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目录 关于士力架 士力架，玛氏食品公司出品的巧克力产品，1930年在美国上市，如今成为世界巧克力家族中的巨人，能量型巧克力的主打品牌，甜中带咸的口味使它们与众不同。香浓的巧克力，包裹着柔软的焦糖和牛轧，还有酥脆的炸花生，可以随时随地横扫饥饿，补充能量，带给消费者无比充分的满足。 同运动相结合，它的品质高，便于携带，深受年轻人的喜爱。士力架?夹心巧克力(SNICKERS?)的爱好者们年轻健壮，喜好运动，喜欢尝试富于挑战的新鲜事物，另外年轻人处在身体快速成长期，消耗的能量大，士力架?夹心巧克力(SNICKERS?)可以及时满足他们对能量和人体基本需求的矿物质和营养素的需求 中国巧克力市场四大阵营 竞争对手 诉求对象 创意思路说明 士力架”这条广告的诉求策略是幽默化的诉求策略，诉求重点是“士力架”可以让人迅速摆脱饥饿感，补充人体能量。整个广告内容也是围绕着这个诉求点展开的。饥饿的守门员像林黛玉一样弱不禁风，吃了一口士力架之后守门员马上变回了充满活力的样子。广告主题则放在了“士力架”的基本功能上，即“横扫饥饿，做回自己”。广告中不仅用“林黛玉变身”幽默形象点的展现了“士力架”解决饥饿的快速有效，还在片尾一边播放士力架花生夹心巧克力诱人的形象，一边喊出“横扫饥饿，做回自己，士力架，真来劲！”的口号进一步加深观众对士力架解决饥饿问题的印象。 广告的Idea重点是我们熟悉的林黛玉林妹妹。柔弱的样子，加上画面里围绕在“林妹妹”身边渲染气氛的桃花瓣，让这样一个中国古典弱女子站在足球场门前这样的画面就有了反差。“林妹妹”为什么会如此的柔弱，饿的，这是广告中告诉我们的。饿了怎么办，来袋士力架吧，好心人给了“林妹妹”一袋士力架，“林妹妹”只吃了一口就一秒钟变猛男了，士力架横扫饥饿的作用就在这幽默喜剧的氛围下表现出来了。 广告调性定位 “能量棒”的品牌定位，即一种能切实消除饥饿感的能量棒。 士力架“林黛玉”版广告与其他巧克力广告相比，他更突出士力架 的功能优势，诉求重点是“士力架”可以让人迅速摆脱饥饿感，补 充人体能量，向观众表达士力架与其他巧克力之间的区别。在一个 人处于饥饿状态时消除其负面心理方面上发挥着举足轻重的作用。 主广告语 技术难点 难点一：画面花朵特效 难点二：机位设计以及镜头内演员位置调度 难点三：面色彩把握 难点四：演员表演水平 返回 拍摄计划 时间：第十一周 周四下午 地点：南区南球场 前期策划和准备：拍摄前期准备好广告脚本，演员定妆。 综述：做一个全真模仿广告，首先要分析好原始广告中的每一个画面的构成以及构图，紧接着研究机位的摆放和拍摄角度的问题，最后，画面色彩要保持一致。分析完这些后才能开始拍摄。 返回 应急预案 危机预测： 1.组员时间上协调不和，拍摄压力集中于一人或几人 2.场地被占用 3.天气出现异常 危机处理： 1.提前做好组员时间工作表，确保拍摄剪辑等定人定岗 2.场地要提前申请，但同时避免发生场地被占用情况，要及时更换场地 3.安排好拍摄时间，确保天气正常才进行拍摄 返回 定场照 定妆照 机位图 预算 市场调研：100（收集资料 整理分析） 广告制作：100（后期 刻碟 其他） 服装道具使用租金：200 意外费用:450 总计：450 组名创意：左手定则主要是用来判断电磁中，导体的受力方向的。而导体的受力方向受磁力的磁极方向和电流方向影响 如果我们把磁极方向和电流方向比喻成市场方向和潮流方向，导体比喻成广告本身,那么，我们“左手定则”就可以通过“磁极”（市场），“电流”（潮流），准确抓住我们“导体”（广告）“受力”（定位）的方向。 从而映射出我们公司的广告可以一直抓住市场抓住潮流，明确广告定位的意义 左手定则工作室 介绍 Hello，my中文名is王朝俊， my英文名is Nancy~~~ 爱摄影，爱旅游，爱自拍~~~ 我是左手定则工作室小组的组长， 担任制片，剪辑，剧务~~~ 大家好，我叫魏文中，我的职务是负责灯光 、 场记 、总监。 喜欢绘画各种二次元萌妹纸 本人外号：哀雨 笔名：玲酱 我是一只在二次元追寻萌与燃的废宅←←。。 * 士力架林黛玉篇 TVC提案 左手定则工作室 士力架之林黛玉篇 市场分析及创意思路分析 市场分析 创意思路分析 产品分析 市场分析 消费者分析 竞争对手分析 创意思路说明 广告调性定位 主广告语 返回 德芙、 好时、 费列罗、 吉百利、 百乐嘉利宝 悠哈， 明治， 格力高， 瑞士莲. 金帝， 徐福记 占领高档 主导中档 主导