G时代移动增值业务发展及应对建议工信部电信研究院泰尔管理研究所.docVIP

3G时代移动增值业务的发展和应对建议 许可 博士 TelMail:xuke@ 工信部电信研究院泰尔管理研究所 2009年6月  目录 3G时代移动增值业务概述 3G时代移动增值业务的运营环境 3G时代移动增值业务发展标杆研究 3G时代SP移动增值业务发展建议 2  提纲 一、3G时代移动增值业务概述 二、3G时代移动增值业务的运营环境 三、3G时代移动增值业务发展标杆研究 四、3G时代SP移动增值业务发展建议 3  增值业务的概念 移动增值业务定义 在原有移动通信网络基础业务即电话、电报业务以外所开发的数据业务，如数据捡索、数据处理、 电子数据互换、电子信箱、电子查号和电子文件传输等等业务。 移动增值业务分类 我国主要的移动增值业务  从目前国际上已经开始商用的3G服 务网络来看，3GPP（3rd Generation Partnership Project）即第三代合作 伙伴项目定义了四种基本业务类型： ?通信类业务 ?娱乐类业务 ?资讯类业务 ?互联网业务 (1)电子信箱 (2)可视图文 (3)电子数据互换(EDI)。 (4)传真存储转发 (5)在线数据库检索 (6)国际互联网(Internet) (7)语音信息业务  4  提纲 一、3G时代移动增值业务概述 二、3G时代移动增值业务的运营环境 1、3G时代移动增值业务发展现状 2、 3G时代移动增值业务的监管政策 3、3G时代的用户需求特征 4、3G时代的移动增值业务产业链 5、3G时代移动增值业务的发展态势 6、3G 时代的热点移动增值业务 7、移动增值业务在3G时代发展的SWOT分析 8、日韩和欧洲在3G时代的主流移动增值业务 三、3G时代移动增值业务发展标杆研究 四、3G时代SP移动增值业务发展建议 5   ?2008年，中国移动增值产业市场规模达 1251.3亿人民币（约合183.2亿美元），相 比2007年的1050亿人民币年同比仅增长 19.2%，市场增长放缓。关键词：产业结构 调整、行业发展环境清理净化。 ?2009年，中国移动增值市场发展较为乐观。 由于网络建设的完善、终端性能的提高、业 务内容的创新以及运营商面对全业务竞争压 力有望调整资费标准并通过打包业务方式提 升自身增值业务盈利能力，预计整体市场还 将保持23.9%的增长率。 2004 – 2012年中国移动增值市场规律及增长率 2008年中国手机网民使用各类增值业务概况 中国移动增值产业发展周期   2000年电子广告的出现： 美国分类广告网站 Craigslist服务扩至9个城 市，大大冲击传统报章分 类广告形式  2001年聚焦音乐版权 提供盗版音乐的档案 分享网站Napster关闭 由此催生了苹果 iTunes等合法音乐服 务网站的出现 2004年Google实行 多元化：Google首 次公开招股后，业务 益趋多元化，除核心 查找业务，还推出 Gmail、Google地图 、Android手机操作 系统等 2007年 iPhone登场 Phone在2007年7月 29日正式推出，一 周内其销量达50万 部，掀起全球手机革 命 2008年互联网显神 威：在美国大选发挥 重要作用。网上论坛 和社交网站成了总统 候选人跟美国网民交 流的重要地方  2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009   2000年网上广告革命兴 起：Google推出 AdWords广告平台。根 据用户有哪些信誉好的足球投注网站关键字帮助 广告厂商精准找到潜在 顾客  2001年Web2.0时 代：维基百科开 始出现，它提供 了一个开放、互 动的平台，由全 球网民参与编辑 词条  2006年网上视 频变革：随著 YouTube等短 片网站出现， 增加了大量由 用户自制的短 片内容 2006年Facebook及 Twitter兴起 Facebook在06年用 户大增，形成全球热 潮。Twitter随后亦开 展服务 2009年twitter代 表草根发声：伊 朗大选民众广泛 使用Twitter抗争 Twitter用户在网 上号召民众示威 ，又发布当局镇 压民众消息  7   我国电 信增值 业务监 管现状 业务许可管理 ? 工信部电信管理局的职责主要是研究拟定 电信发展规划、政策和措施；维护公平竞 争、保障普遍服务；负责审批和发放通信 与信息服务的经营许可证;负责监督保证公 平竞争等。 日常运营管理 ? 工信部和各地通信管理局负责对业务的经营 和发展进行规范并出台相关政策，而这些政 策的落实很大程度上是依赖于基础运营商的 配合。  互联网 手机  近期出 台的监 管政策 和行动 20