系列软文发布方案.doc

湖南常德铜锣湾广场 报纸软文发布方案 阶段 软文推广策略 目 标 软文主题 投放量 形 象 导 入 期 以新闻发布会导入以下三步： 第一波：CBD价值深度挖掘、企业形象全景展示。 第二波：项目主要信息整体解构、项目形象高度提升。 第三波：针对消费心理的价值诉求，项目形象全景展示。 首先将项目概念形象定位准确地传达给受众，引起市场对CBD顶级商业的热烈反响，然后把项目形象完整、有效的进行传递，引发受众对项目本身的兴趣。 1、《未来CBD影响您的生活——常德铜锣湾广场 贵胄风范 财富至尊》 2、《CBD 财富神话的缔造者——香港财富集团来了！铜锣湾广场来了！常德CBD脱壳而出》 3、《如何投资CBD商业地产——常德铜锣湾广场 掀开CBD财富至尊的神秘面纱》 3篇 开 盘 期 锁定金字塔尖的20%群体这一特殊群体，吸引城市贵族关注本项目并自觉接受项目诉求信息，成为投资本项目的第一批顾客。 对项目进行细致、深入的阐述，配合硬广告以造成轰抢效应。 1、《常德80%的财富集中在20%的人手中》 2、《卓越 在于先人一步的战略远见》 2篇 强 销 期 以富冲击力的标题扣人心弦，激发投资热情。 对项目的销售情况进行炒作，引发进一步跟风。 《常德铜锣湾广场，谁是大赢家？》 1篇 续 销 期 突出项目的经营价值，着重业态的宣传与管理宣传。 树立企业形象、工程进度形象，以后续经营管理给予投资保证，以促销售。 1、《实力见证，说到做到！》 2、《建设与管理，一个都不能少》 2篇 一、报纸软文系列主题 二、报纸软文发布计划 发布时间 发布媒体 版面 软文 12月11日 《常德日报》 要求封一1/4，配图 新闻发布会新闻稿 12月11日 《常德晚报》 要求封一1/4版，配图 新闻发布会新闻稿 12月11日 《三湘都市报》 版面不定，要求配图 新闻发布会新闻稿 12月11日 《潇湘晨报》 版面不定，要求配图 新闻发布会新闻稿 12月13日 《常德日报》 封底1/2版，套红 《未来CBD影响您的生活——常德铜锣湾广场 贵胄风范 财富至尊》 12月13日 《常德晚报》 封底整版，套彩 《未来CBD影响您的生活——常德铜锣湾广场 贵胄风范 财富至尊》 12月15日 《常德日报》 封底1/2版，套红 《CBD 财富神话的缔造者——香港财富集团来了！铜锣湾广场来了！常德CBD脱壳而出》 12月15日 《常德晚报》 封底整版，套彩 《CBD 财富神话的缔造者——香港财富集团来了！铜锣湾广场来了！常德CBD脱壳而出》 12月17日 《常德日报》 封底1/2版，套红 《如何投资CBD商业地产——常德铜锣湾广场 掀开CBD财富至尊的神秘面纱》 12月17日 《常德晚报》 封底整版，套红 《如何投资CBD商业地产——常德铜锣湾广场 掀开CBD财富至尊的神秘面纱》 三、形象导入期系列软文 见附件 附件一：《未来CBD影响您的生活——常德铜锣湾广场 贵胄风范 财富至尊》 附件二：《CBD 财富神话的缔造者——香港财富集团来了！铜锣湾广场来了！常德CBD脱壳而出》 附件三：《如何投资CBD商业地产——常德铜锣湾广场 掀开CBD财富至尊的神秘面纱》 附件一： 未来CBD影响你的生活 ——常德铜锣湾广场 贵胄风范 财富至尊 一场全国上下轰轰烈烈打造城市CBD的运动正热火朝天地进行着。在这场地产运动中，每座城市的建设者们都在煞费苦心地寻找最佳的资源组合、最科学的包装定位。如此众多的参与者，如此庞大的商机，究竟是怎样的一种动力在其背后推波助澜？ 全天候享受CBD品质生活 一位在海外留学的城市设计专家告诉我们，国外的商务区只规划了办公区，一到中午众多办公人员在餐馆排队，下班后，商务区一片漆黑，成为流浪汉聚集的地方。 在传统的CBD，夜晚的“死城”是CBD最大的症结，归根到底是因为CBD的功能构成仅仅发挥了办公这一项，忽略了作为商业发展和城市娱乐场所等的综合功能。在满足商务活动的同时，还具有文化、科技、娱乐、居住等多种功能。据最近召开的由北京CBD管委会和香江国际共同举办的“CBD商业形态和消费形态”研讨会介绍，专家们一致认为24小时的CBD不仅仅体现在住宅、写字楼和商业的比例上，更应该体现在商业的功能规划上。只有实现多种商业、娱乐、休闲等功能上的补充互动，才能真正构筑24小时CBD。另有专家指出，24小时CBD是应大量的白领、中产阶层以及商务精英之需而产生的。据悉，北京白领阶层的数量已经跃居中国各城市首位，有近30万的白领聚集在CBD周边，他们不仅是一群具有消费能力的人群，同时具有消费热情，消费已经成为界定身份和彰显自我的一种重要方式。商业形态与消费和中产阶层之间有什么关系？以常人的心理，大家并不喜欢被别人注视