网络游戏广告公司策划书.ppt

策划背景 在这个经济高速发展的时代，各种商品如雨后春笋般冒了出来。这些商品必须依托一种媒介将自身的“风姿”展现给消费大众，才能够吸引大众的眼球。而网络游戏则为商品的推广提供了一个很好的平台。在网络游戏中不仅可以传达出商品的品牌理念，还可以前瞻性的引领消费者的兴趣。鉴于此我的策划项目是成立网络游戏广告公司 目录 Ⅰ项目概况 ⒈公司理念 ⒉团队 Ⅱ项目方案 Ⅲ项目优缺点 Ⅳ营销 ⒈营销平台 ⒉营销策略 Ⅴ未来和发展 项目概况 ⒈公司理念 公司名称：网络游戏广告公司 本公司的游戏广告区别于其它广告的特点在于利用网络的快速传播、方便快捷的优势搭载网络游戏从而创建成的商业游戏广告。同时利用网络的多样性和游戏的个性化的特点全方位服务于广告 创业理念：零度创意，创意无限度 服务理念：一切为了客户，为了客户的一切 ⒉团队 ⑴信息采集部：采集游戏玩家的生活形态以及与网络接触习惯等等重要信息，洞察游戏玩家的需求。不仅要近距离的了解游戏玩家，还要了解游戏玩家在玩游戏时的心理感受。以此采集最有效的信息 ⑵技术部：以客户不同的商品类型和游戏玩家的综合信息开发出别具一格的网络网页游戏 ⑶客服部：以公司服务理念为宗旨，制定出完善的服务体系为广告主和玩家提供真正意义上的全方位服务 项目方案 广告方案是以网络游戏为主，结合商品的特征，制作出简单，趣味性强，对话语言有趣新潮的游戏。让玩家上手快，又不乏吸引力。但在游戏过程中还具有一定的挑战性，然玩家切身体会到企业生产放心商品过程中所需的努力。另外在洞察玩家需求的基础上选择以游戏的沟通方式将商品的信息准确有效的传达给玩家。同时将商品的品牌理念至始至终贯穿于游戏中，以求达到品牌影响的效果 项目优缺点 优点 ⒈将广告与游戏相结合，相互兼容。同时以游戏的形式和广大消费者进行沟通，将广告存在于无形之中，在潜移默化中将商品推销出去。不仅仅避免了大众对广告的抵触，而且还吸引了广大消费者 ⒉风险小 成本少低 效益高 缺点 ⒈同单一的网络游戏间竞争比价激烈激烈，压力大，不容易在游戏地带站稳脚跟。技术要求高，要求创意新颖，难度较大。 ⒉同传统广告之间的竞争 营销 ⒈营销平台 这种玩网络网页游戏是以腾讯QQ、聊天室、MSN、各种论坛、各大网站为投放平台。利用这些平台搭载游戏广告，同时也给这些我网站带来了人气 目标人群是青少年和上班一族 ⒉营销策略 以物质奖励和情感交流两层面设计为营销手段铺路 ①在现实生活中为现实玩家准备实物大奖，在游戏的各个环节中玩家均有机会去拿奖。这种实物奖品激励，更能激发玩家的参与热情 ②在玩家游戏过程中需要邀请好友来替自己完成一些任务，只有这样才能完成自己的任务。在现实生活中拿到大奖。这样就为游戏的传播解决问题，使玩家广泛自发的传播游戏信息 未来和发展 游戏广告在当前是前所未有的，此种模式一旦营销成功，很快就会被争相模仿 ，将会掀起一股广告风暴，大量的广告运营商会加入到这个队伍中来。面对这种趋势我们会做出一下几点改革 ⒈提高创意的无限度，充分发挥我们的创意优势。同时也惊醒技术革新，踏上用技术武装创意的征程。研发新的广告载体，在新工具的研发上和使用上发力 ⒉打出游戏广告的品牌，提高游戏广告的品牌，使自己的公司产生一定的品牌效应 ⒊以游戏广告为主，结合现实生活中的各大媒体的广告模式，进行立体式的广告投放模式，使之形成关系网，打开未来广告的市场 * * * * * * * * 土木系工程造价 乔俊涛 2010年11月30号