受众时代电视新闻采编创新策略.doc

受众时代电视新闻采编创新策略 　　摘 要 媒体市场的建立与逐步完善，标志着媒体发展已经进入受众时代。是否能够赢得广大受众的认可，已经成为电视新闻节目生存与发展的关键要素。新闻采编工作人员应当始终坚持正确的发展方向，顺应新闻媒体发展的外部形势，采取有效策略实现新的创新与突破，为争取更多的媒体市场，在渐趋白热化的激烈竞争中获得发展做出积极的努力。 关键词 受众时代；电视新闻；新闻采编；创新 中图分类号G210 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）96-0016-02 随着媒体市场的建立与逐步完善，各类型媒体之间的竞争愈加愈烈。是否能够坚持“受众为本”，是否能够赢得广大受众的认可，已经成为影响媒体发展的关键要素。电视新闻节目是新闻报道的重要形式，其中，新闻采编是新闻节目制作的关键环节。步入受众时代，新闻采编工作人员要顺应当前的发展形势，明确新闻采编工作思路，采取有效策略实现新的创新与突破，为争取更多的媒体市场、获得更高的收视率做出积极的努力。 1 受众时代创新新闻采编工作的必然性 电视新闻采编是新闻节目制作的基础与核心，具体是指对新闻信息进行认定、采集、加工和制作，主要由采访和编辑两部分构成。电视新闻节目采编应当始终以“受众为本”为指导思想，贯彻“贴近生活、贴近群众、贴近实际”的工作原则，为广大受众提供更为丰富、更加及时、质量更高的新闻信息：一方面，这是由于媒介发展环境的变化所决定的。进入新的历史时期，社会主义市场经济改革的逐步深入和数字信息技术的迅速进步推动了电视媒体的产业化进程，各类型媒体之间的竞争与融合趋势更加明显，最大限度地争取广大受众的支持，抢占到更多的媒体市场份额，已经成为电视新闻节目生存与发展的有效途径；另一方面，则是由电视新闻媒体所肩负的重要使命所决定的。电视新闻节目作为重要的宣传舆论工具，肩负着宣传政策、传播信息、引导舆论、弘扬正气的重要使命。因此，新闻采编应当面向广大受众，广泛地关注“民生、民情、民意”，尽量选取他们的“身边事、麻烦事、希奇事、关心事”为报道题材，以更加灵活多样的方法进行采编制作，为广大受众提供更多的信息资源，提高新闻媒体的社会公信力和影响力。 2 受众时代创新新闻采编工作的相关要素 电视新闻采编工作的内容相对广泛，为了更好地贴近广大受众，顺应时代发展，应当充分调动与之相关联的各方面要素，制作出更多的电视新闻节目精品，促进电视台新闻类节目实现跨越式发展。 2.1新闻内容 新闻内容是电视新闻节目所承载和传达的信息资源。在受众时代，电视新闻采编工作人员应当充分考虑广大受众在获取信息资源方面的多样化需求，始终坚持公正、客观的新闻报道态度，围绕广大受众所关注的社会热点、焦点问题进行新闻信息遴选。要宣扬先进文化、弘扬社会正气、引导社会舆论，使新闻节目所富涵的信息成为丰富广大受众生活的重要资源。 2.2表现形式 表现形式是电视新闻节目的外在形态，即以何种方式来传达新闻信息，具体包括主持人、定位、节目包装、制作方案，等等。在受众时代，新闻采编工作人员应当以更为喜闻乐见的方式进行新闻节目制作，与广大受众进行更为广泛和深入的互动交流，争取他们的认可与肯定。 2.3制作技术 制作技术是电视节目制作的重要支撑。制作技术的进步为电视新闻节目发展更多的助力，功能更强的制作软件和机器设备在为新闻采编工作带来了便捷的同时，也对新闻采编工作者提出了更高的要求。新闻采编工作者要不断提升自己各方面的素养，掌握更新的采编技术，更好地完成新闻采编任务。 3 受众时代新闻采编的创新策略 进入受众时代，电视新闻采编工作人员应当做到始终坚持“受众为本”的指导思想，真正尊重和重视广大受众，思其所思、想其所想，充分调动与新闻制作相关的各方面因素，为广大受众提供更多的精品节目。 3.1畅通与受众的沟通渠道 只有贴近广大受众，使电视新闻节目真正扎根于“沃土”之上，真正成为“有本之木”，才能具有旺盛而源源不断的生命力。因此，要加强与广大受众的联系，畅通联系渠道、丰富联系类型，使广大受众从内心中将电视新闻节目看做是自己的“知心人”。例如，可以开通新闻热线，为广大受众提供一个与新闻节目交流的途径，主持人还可以开通微博、微信，随时随地都可以与广大受众进行更加及时、密切而深入的沟通，等等。 3.2促进各类型媒介的融合 当今时代，各类型媒体之间的融合与交流已经成为一种不可阻挡的潮流。电视新闻节目只有顺应这一发展趋势，并力争在这一趋势中占据主动，才能真正赢得市场。可以与广播媒体、网络媒体同步开通电视新闻节目，形成一个立体式的新闻报道网络，使广大受众随时、随地地收听、收看到本新闻节目，还可以按照个人主观意愿回顾和有哪些信誉好的足球投注网站往期新闻节目，电视新