对校园SNS网站建设未来发展探析.doc

对校园SNS网站建设未来发展探析 　　摘 要：SNS网站自“降世”至今，不单受到了网民热捧，其广告效力更得到了广告主的青睐。本文就以校园SNS网站建设为切入点，通过对国内影响比较大的SNS网站：人人网、Chinaren校友录等具体案例的分析和比较，解析我国校园类的SNS网站建设与未来发展。 关键词：SNS网站；人人网；校友录 以校园为基点来拓展虚拟与现实的链接，就国内而言，远程登录的校园BBS是第1代的尝试，宗旨是以学校为中心的本校沟通；第2代校园网站就是Chinaren和5460等的校友录，以班级为中心的同学间沟通；第3代就是校园SNS网站，它是鼓励以用户个人为中心，你可以根据自己的爱好建立朋友圈来召集天南海北的各地大学生共同探讨一个话题，也可以建立班级，以班级为中心来交流互动，完全不会因为地区、班级受限制，自由度非常高。 SNS，全称Social Networking Services，即社会性网络服务，专旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。严格地来讲，目前国内SNS网站并非Social Networking Services（社会性网络服务），而只是Social Network Site（即社交网站）。SNS服务项目涵盖博客、相册、校友录、BBS、应用小游戏。而这些服务都是“以用户为本”的原则来开发的。 一、校园SNS网站的定位 校园类SNS网站，是目前最受欢迎的活跃度最高的SNS网站类型。国内这类网站的代表是人人网（原校内网）、Chinaren校友录、同学网、朋友网等。这些SNS网站以在校学生为主要使用人群，紧紧锁定校园生活，以学习经历为轨迹，帮用户寻找老同学、老朋友，并根据不同学习阶段来对老友进行分类。凭借学生之间较强的信任感，用户通常愿意相互透露真实姓名与资料，进行真实性较高的互动。 2009年8月4日，千橡集团宣布其旗下校内网正式改名为人人网，其域名由原先的“校内”转向“人人”，其用户群定位由原先的大学生拓展至全体网民。校内网几乎是千橡用钱烧出来的一个SNS网站，校内网于2005年12月成立，在不到四年的时间里积累了7000万名用户，服务器数量从20台增加到5000台，已经成为中国最大的校园SNS网站，在千橡集团CEO陈一舟致信校内网用户里，称“人人”这个名称，正如“社会和谐人人有责，和谐社会人人共享”里所说，能够包容全体互联网用户。校内这个曾经让千万大学生无比喜欢爱戴的名称，逐渐成为限制校内网发展的瓶颈。陈一舟坦承，此次更名是为了给校内网带来一个更长远、广阔的发展前景，“我们需要割舍对校内品牌的依恋之情，去积极的，勇敢的创造一个更伟大，更具延展性的新品牌，一个广大用户心目中的至爱品牌。” 二、校园SNS网站的特点 1、实名制辐射 校内网以实名制为基础，抢占了中国大学生80%的市场份额。强调真实是SNS网络传播的一大亮点，它的出现打破了“在网上没有人知道你是一条狗”的虚拟规则，加强了人们对网络的信任程度，防止垃圾信息的任意传播。通过真实有效的邮箱地址获得注册权使“校内网” 成为闭合式的交友社区，相比较Web1.0时代流行的聊天室与BBS社区，SNS社交网络只对已注册并通过实名认证的用户开放。基于真实性的校园网络，使用者扩大了交际圈，保持了同学甚至师生之间的联系，一方面展示自身的信息，可以用晒的方式互相沟通，另一方面还可以和朋友共享信息和分享学习和成长的机会。Chinaren校友录风靡校园时大家纷纷在网上建立了自己的班级，不同阶段的同学毕业后，校友录一度成为了大家保持联系的重要途径之一。因为实名产生信任、因为信任乐于关注，因为关注愿意沟通。这就是实名制辐射的良好效应。 2、社交化内容 在传统的互联网应用领域，娱乐、资讯、即时通讯功能一直是国内用户使用的前三甲。在原有的互联网产品基础上加入社交元素，产生了一系列新事物，利用分享等功能将用户维系在一起。 2010年11月人人网发布了五款产品中，“人人爱听”就代表了这种趋势。与传统在线音乐的最大区别在于，这款产品加入了社交属性——用户可以与好友们一同分享自己爱听的音乐，发现身边的音乐达人，因聆听相同的音乐而彼此相识。目前，“人人爱听”已与华纳、索尼等顶级唱片公司进行了合作，为用户提供海量的正版音乐。 三、校园SNS网站的未来发展 1、实现精准营销 精准营销（Precision Marketing）就是在精准定位的基础上，依托现代信息技术手段建立个性化的顾客沟通服务体系，实现企业更精准、可衡量和高投资回报的营销沟通。在未来相当长的一段时间里精准营销是广告主们追究的目标。SNS是为数不多的可以执行精准营销的媒体之一。精准营销的最现实意义就是降低成本。SNS精准营销的关键仍是注册机