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中日争端中舆论战之考察 　　近年来，中日关系持续恶化。对中日关系来说，钓鱼岛争端、靖国神社问题如顽症一般，反复发作。2012年9月日本政府将钓鱼岛进行所谓“国有化”以来，中日围绕领土争端的摩擦不断。2013年12月26日，日本首相安倍晋三参拜靖国神社，更让中日关系雪上加霜。围绕钓鱼岛争端和靖国神社问题，中国和日本都积极开展国际宣传，争取国际舆论的支持。中日舆论战术各有特点，值得深入考察分析。 日本的舆论攻势 1.日本围绕钓鱼岛开展“黑色宣传” 所谓“黑色宣传”（Black Propaganda），是宣传主体为使对方错乱而开展的信息操纵的一种。黑色宣传的主要做法有：散布对方负面消息、传播可以迷惑对方的虚假消息、假冒对方名义进行信息传播等。其相对的概念为“白色宣传”（White Propaganda），是指基于事实的公开宣传活动。自钓鱼岛争端以来，日本首相安倍晋三及其身边官员多次散布中日首脑会谈的相关消息，有些信息极具迷惑性，骗取国际社会的信任，这种“黑色宣传”行为值得中国高度重视。 围绕中日首脑会谈问题，在明知中日首脑无法会面的情况下，安倍多次在国际场合呼吁“双方进行推心置腹的对话”，2013年7月28日，安倍的外交助理、内阁官房参与饭岛勋在讲演中甚至散布“举行日中首脑会谈的日子不会太远”的舆论。次日，中国外交部回应称，饭岛勋在华期间没有进行官方活动，中国政府官员未同其接触。而其后出版的《中国日报》援引一位中国外交人士的话说，“饭岛勋28日对媒体说的话，纯属伪造”。中国外交部副部长李保东8月27日警告日本“不要再耍嘴皮子，摆样子，而是要迈开步子”。 尽管中国进行了较为积极的应对，但日本在多种场合通过“黑色宣传”抢占了一定的舆论主动，让世界舆论以为“日本是敞开大门的开明者，中国才是紧闭大门的麻烦制造者”。 2.日本对钓鱼岛的舆论攻势 日本一向重视国际公关，有着较为完善的体系。日本外务省设有新闻与公共外交局，内设公共外交战略处、网络公共关系处、文化交流与海外公共关系处、国际文化合作处、国际新闻处等。日本驻外使馆也通过“新闻文化中心”等机构推广日本文化。日本最近正计划在不丹和南苏丹等五个国家新设大使馆，以加强日本政府的对外宣传。 在钓鱼岛争端问题上，日本积极通过网络等多种渠道向国际社会开展宣传。日本外务省网站专门设有与钓鱼岛相关的页面，通过英语、阿拉伯语、法语、德语、意大利语、汉语（简体和繁体）、葡萄牙语、俄语、西班牙语、日语等多种语言，详细介绍钓鱼岛的位置、历史变迁等，宣传方式包括可供下载的宣传册、视频、地图、影印的历史资料等，甚至还包括1953年1月8日的《人民日报》报道和1960年4月中国出版的《世界地图集》，以证明日本对钓鱼岛主权的合法性。这些宣传资料颇有迷惑性。 日本领土问题担当相山本一太在2013年11月22日的记者会上表示，为了对外宣传日本在钓鱼岛问题和竹岛（韩国称独岛）问题上的主张，日本政府将在2013年年底前新设发布视频等信息的网站。此后，11种语言的宣传视频在YouTube等视频网站传播。早在2013年8月，日本外务省申请了10亿日元的预算用作岛屿争议的宣传费。 除了自主的宣传外，日本还注重通过西方媒体发出自己的声音。西方主流媒体成为日本国际公关的主要目标，欧美等西方国家与日本有着相似的价值观，更容易有共同语言，这是日本对欧美媒体开展国际公关的优势。美国《华尔街日报》2013年11月1日的社论罕见地呼吁美国总统奥巴马承认钓鱼岛属于日本，阻止中国对日本的“挑衅”。有分析指出，社论的立场明显偏袒日本，很可能是日本政府游说的结果。其言语表达不符合美式习惯，连一些口号式的表态和呼吁都像是日本人在自说自话，这篇社论很可能是日本国际公关活动中的一篇软文。该报是日本官方态度在西方社会的一个重要出口，2012年7月，日本东京都政府也曾在《华尔街日报》刊登大幅广告，希望能够获得美国人民对他们购买钓鱼岛的支持。 中国的舆论攻势 1.大使撰文助力中国国际传播 2013年12月30日，也就是安倍参拜靖国神社后的第四天，中国驻日大使程永华在日本《每日新闻》刊发题为《发表“不战誓言”找错了地方》的文章，拉开中国驻外大使批驳安倍行为的大幕。中国驻英大使刘晓明、驻欧盟使团团长吴海龙大使、驻美国大使崔天凯也纷纷撰文，对安倍的行为进行批驳。截至2014年1月13日，至少有14名驻外大使在驻在国主流媒体发表文章，批驳安倍参拜靖国神社的行为。加上驻各国使节，发文批判安倍的中国外交官近40人。大使在海外主流媒体撰文传达中国声音、表明中国立场，已经成为中国开展国际公关的重要方式。 首先，大使撰文可以通过国际主流媒体阐明中国立场。驻英大使刘晓明撰文的《每日电讯报》是英