电商企业O2O精准营销模式的出现及发展情况分析.pdfVIP

电商企业O2O精准营销 模式的出现及发展情况分析 文／廖瑗瑗 摘要：2013年，是中国电子商务发展历程中充满变革、创 京东这些 电商平 台大鳄 ，垂直 型互联 网品牌 电商更具 有 自身 新及挑战的一年。移动互联网络技术、基于各种不同平台的智 的 自主性 ，能很好地依据 自己的特色进行适应 自己品牌及产品 能手机及移动终端设备的发展及普及，伴随着各种网络社交网 的营销模式。在 国家政府新的一系列关于特殊行业 的政策 “国 络的扩大，交错传播在各式网络中的数据日益剧增，我们进入 八条 ”出台后 ，酒类产业在本年度 的销售受到 了很大打击 ，但 了新的信息时代——大数据时代。在大数据时代里，数据量以 “酒仙 网”成 了这一风暴 中突起 的奇葩。通过它铺天盖地 的网 亿万倍激增，如何让商家信息在海量信息中脱颖而出，将是今 络及 电话营销 ， “酒仙 网”非常顽强的坚守了下来。 后电商企业经营内容里首要的核心环节。更精准、互动的新型 3 ） 新生力量发展壮大 ： 社会化营销模式：O2O模式由此产生。新的营销模式不仅冲击着 在苹果、三星等全球性的大牌智能手机公司不断地在中国市 传统行业的经营，也影响着现行电子商务企业的发展，但也为 场中攻城战地。而号称 “为发烧而生”的小米手机依据其独特的 新时期各种企业营销经营带来明确的变革及发展方向。 全方面网络营销 ，利用在实体店等销售渠道中节省下来的资金、 关键词：大数据时代；O2O模式；移动互联网；精细化营 人力资源等来进行对产品进行精细化划分 ，推 出多种紧贴消费者 销；4G 使用意愿的针对性产品，硬是在外敌强大的攻势下占领 了国内智 能手机不错的市场份额 ，创造出一次次的销售奇迹。 自 “电子商务 ”这一专有名词 由美国引入 中国起 ，多次的 4 ） 特殊商品电商产生及壮大 ： 起起伏伏 ，直到如今 中国 “TA B” 腾讯、阿里 巴巴及百度三大 自2012年下半年 以来 ，多年来一直被认为是网上销售 的瓶 巨头 的确立 ，中国电子商务经历 了多年 的萌芽、碰撞、发展及 颈类产品的生鲜农产品 ，在解决冷链配送这一世纪难题后 ，却 创新阶段。而2013年又是中国电子商务发展 中具有里程碑意义 “咸鱼翻身 ”重新被众多 电商企业纳入其 中，如今在 电商市场 的一年 ，不同规模和不同类型的电商企业都迎来 了新的发展环 里也涌现 出许多以销售生鲜类产品为主的大军 ，如天天果园、 境和竞争格局 ，电商企业进行 了一次新的洗牌。 顺丰优选、本来生活网、沱沱工社等。 1.2 大数据时代，移动互联网技术发展的新特点: 1、电子商务在移动互联网及大数据时代的新形势 a) 移动互联 网技术发展 ，4G技术发展及完善 电子商务业务 的发展 ，跟其核 心技术互联 网通讯技术 的 1.1 各商家营销模式的改变引发的电商行业的新变革 发展脱不 了关系 ，随着近年移动互联 网的迅速发展 、智能手机 2013年 中国电子商务行业呈现一片繁荣景象 ，三大巨头之 技术 的成熟及普及 ，电子商务进入 了一个新阶段 “移动 电子商 一的阿里巴巴系天猫在 “双十一”单 日350.1 亿元的交易数据 ， 务”阶段。 较2012年的1 1亿同比增长翻番 ，令行业内外为之侧 目。巨大交 众所周知 ，移动互联 网(MobileInternet, 简称MI)是一种通 易额数据 的背后 ，是互联 网创新驱动下的产业革命。相 比2012 过智能移动终端 ，采用移动