电商商品文案策划与组织编排.pdfVIP

电商商品文案策划与组织编排 文／陈道志 摘要 ：随着电商的迅猛发展，电商商品文案策划的重要性 文案是为了解决在没有导购员当面解说 的情形下实现销售 的 目 越来越突出。把握电商商品文案的特性、遵循其策划与组织编 的 ，它与传统文案策划只针对文字不同，其策划需要包括商品 排的方法，注意七个常用的策划技巧，电商商品文案策划工作 文字描述、图案图形展示和 网页设计效果的策划三个部分。受 能够事半功倍。 众通过文案策划的文字 ，图片以及 网页设计效果 ，获取他们所 关键词 ：电商商品文案；策划；组织编排 需的信息 ，然后判断商品是否值得购 买。因此 ，电商商品文案 中图法分类号：F713.81 文献标识码 ：A 策划内容具有三元性。 3、呈现形式互动多媒体性 随着互联 网应用 的普及 ，电子商务大浪潮 已经来袭。这股 互联 网是一种新兴的传播媒体形式 ，它能够 多方面、多层 浪潮 的参与者在 电商运营中必定不会忽略一个重要的环节 ，即 次地将信息发布整合。与传统文案的呈现形式相比，电商商品文 对 自身所经营商品的描述。因为在 电商环境下 ，商品的展示不 案最终呈现形式是网页 ，具互动多媒体性。它的呈现形式不再是 再有导购 员当面解说 ，而是通过商品描述来推荐商品。商品描 静止的文字 ，或者是文字和图片的搭配 ，还可以是文字、图片、 述需要文案的策划才能达到 良好 的效果 ，于是有 了电商商品文 动画或视频的结合体 ，它们能够在网页的组织编排下给用户以多 案这一产物 ，并且它已然走向了电商竞争第一线。 媒体形式展示内容。这些内容在网页这种信息载体形式下还能轻 电商商品文案编辑 的工作 内容与传统广告文案的工作 内容 松实现与访问用户的互动 ，吸引其继续浏览或者采取其他相应行 有许多相似 ，但也有较大不同，它更强调 以销售 为导 向，是推 动。因此 ，电商商品文案呈现形式具有互动多媒体性。 动 电商销售 的有效工具之一 ，它力求让受众通过文案策划的文 4、效果反馈及时性 字 ，图片以及 网页设计效果 ，获取他们所需的信息 ，然后判断 相对于一般呈现在印刷媒体和 电视、广播上的文案来说 ，电 商品是否值得购 买。因此 ，一个好 的电商商品文案 ，对于 电子 商商品文案效果反馈的及时性非常明显。与这些传统的文案相比 商务经营至关重要 ，具有引诱力和说服力的文案不仅能够大大 较 ，电商商品文案的效果还可以进行定量监测 ，而且其测算非常 提高网店 的转化率 ，也可减 少用户咨询 的时间成本 ，提升用户 方便．如受众对文案呈现结果即商品描述的浏览和点击轨迹 ，以 体验。通过 了解 电商商品文案策划的特性 ，探讨其策划与组织 及在点击后的实际购买率 ，包括受众查阅信息的分布范围和时间 方法与技巧具有重要现实意义。 等 ，都可以通过网络服务器查找。文案完成后 ，文案编辑可以通 过网页实现 ，在较短时间内了解该商品文案效果的反馈。在得到 一、电商商品文案的特性 相关反馈后 ，及时调整文案 ，这样可进行多次迭代效果评估 ，直 早在几年前 ，在淘宝与天猫的线上商圈中，出色商品文案不 到满意。可见 ，电商商品文案具有效果反馈及时性。 断涌出，如在一年一度的 “双11”电商狂欢节中，许多电商商品 文案紧抓用户眼球 ，赚足了点击、销售、人气 ，动则单品销售额 二、电商产品文案策划与组织编排方法 过亿 ，不得不说 ，它们做到了优秀。为何在众多的电商商品文案 根据 电商产品文案 内容 的三元性 ，我们知道一个完整 的电 中，他们能够脱颖而出呢？笔者认为这些出色的文案有一个共同