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社交网站的经济学分析 丛赫(武汉大学国际软件学院湖北武汉430079) 摘要：互联网络技术的发展使得互联网应用模式开始从传统的‘‘人机对话”逐渐转变为‘‘人与人对话，’，SNS即社会化网络 软件已渐渐成为互联网产业的主流。该文按照网络服务一网络经济交往方式一社会资本一社会网络分析这样一种由技术层面到经济 层面。又从经济层面分析到社会层面的逻辑体系，对社交网站进行理论分析。 关键词：社交网站；网络外部性；社会资本；社会网络分析 1．社交网站的基本介绍 炸式增长，人工编辑的门户模式逐渐不能满足用户需 NetworkService和SocialNet- 社交网站的英文名称有Social 入第二阶段有哪些信誉好的足球投注网站，搜 n Network work Serviceo索在互联网出现之初 Sites两种。根据Wikipedia的定义，Social 是使用社会性软件建立的用于人们交流的在线社会网络，在这个 就曾出现，但只有这 网络上人们可以分享共同的兴趣和行动，也可以探索其他人的兴 一阶段才产生最大的 Network Sites是一种基 趣和行动工。Boyd和Ellison认为Social 赢家Google，国内代 于网络的服务，它允许个人：在一个有界系统中创建一个公开或 表网站是百度。其网 半公开的个人资料页面；公布一系列的友情链接用户：能够查看 络服务逻辑如右图。 系统中由自己或他人制作的连接o。百度上对于社交网的定义：即 第三阶段：社 社交网络服务或网络社交平台。专指帮助人们建立社会性网络的 模式 互联网应用服务。 在门户模式阶 北京时间1月29日消息，据国外媒体报道，美国著名社交网有缺陷，前者是有 Post上的股价已经上涨了 站Facebook在非公开股票市场Shares 索是我们输入关键 40％多，总市值达到829亿美元3。facebook的估值在成立后的6 都不能帮我们“发i 年多的时间里增长了近万倍，这充分显示了社交网站的巨大魔力， 而在第三阶段：通 SNS给互联网行业带来无限商机，同时也具有极大的实践意义和人与人之间的联系 理论分析价值，网络时代的社交有其特殊的社会和经济学意义，从 发现我们需要的 社会学和经济学角度我们都可以了解到网络社交的重要性，而社 息。于是社区、群兰 会学和经济学也必须面对自己在网络社交时代的新发展并在理论 BBS等一系列概念 上给予解释。 育而生。在这些网 社交网站首先是一种网络服务，那么就一定满足网络服务升 中，人们可以根据 级换代的一般规律，其次，作为一种网络经济模式，也同样符合 一共同感兴趣的话 网络经济的网络外部性等规律。再次，社交网站作为社会交往的 进行交流互动，网 网络承载方式，与传统社交方式相比，又呈现出哪些特征，比如 用户从信息接受者转 图3社区模式的网络服务逻辑图 小世界网络与弱关系理论等，最后再延伸到社会层面，社交网站 变成信息制造者和传 对社会资本又具有什么影响々最后，从社会网络分析的角度，对 播者，从受众转变成主体，从单个个体转向社群的新型互联网服 社交网站又有哪些新的理论认识，因此，按照网络服务一网络经济- 务模式。 交往方式．社会资本．社会网络分析这样一种由技术层面到经济层 第四阶段：SNS模式 面，又从经济层面分析到社会层面的逻辑体系，对社交网站进行 随着网民的日益成熟，这种网页对着用户，用户跟随着内容 理论分析。 走的服务模式，已经不能满足他们，他们渴望在网络上更充分的 2．社交网站的理论分析