竞争战略与绩效关系研究述评.pdfVIP

中国流通经济2010年第4期 口营销管理 竞争战略与绩效关系研究述评 齐志博1，张晨曦2，杨丽3 (1、2．中央财经大学，北京市100081；3．中华女子学院管理学院，北京市100101) 摘要：本文认为，大多数学者关于竞争战略与绩效关系的研究都是基于迈尔斯与斯诺或波特对于战略类型 的划分展开的，还有的学者在他们的基础上进行了整合，形成新的战略类型划分。基于迈尔斯与斯诺的战略类型 划分进行研究的学者，有的认为各种战略手段能够获得相同的结果，也有的认为不同战略的绩效是不同的，二者 的关系会在很大程度上因行业的不同而有所差异；基于波特的战略类型划分进行研究的学者则认为．采用竞争战 略的公司绩效高，采用组合战略的绩效高于单一战略，低成本战略并不必然导致高绩效，差异化战略更易获得较 高的绩效；整合式战略类型划分试图在迈尔斯与斯诺及波特的基础上寻求突破和创新，其战略划分的普遍适用性 还需要进一步的研究加以检验。文章指出，绝大多数文献仅关注了二元关系，没有强调除战略本身之外的其他因 素对绩效的作用，未来研究应尽可能地考虑多种因素的影响，以最大程度地贴近客观现实。 关键词：竞争战略；绩效；二元关系 中图分类号：F270．7 文献标识码：A 文章编号：1007—8266(2010)04珈6l—04 ABI、 态的、不确定的环境及保持应对环境变 基于迈尔斯与斯诺的竞争战略类 借助于EBSCOhost、ProQuest JSTOR等外文数据库，本文以战略化的弹性的重要性。因此，探索者战略 型划分研究战略与绩效关系的各种观 倾向于拥有一个松散的结构、低劳动分 点，可以粗略地分为等效性观点与非 (Strategy)和绩效(Performance)为关 键词，有哪些信誉好的足球投注网站了针对竞争战略与绩效关 工程度、形式简单化和集中化，其着力 等效性观点两类。 系进行深入探讨的优秀外文期刊文 点是辨别和利用新的产品和市场机会。 (1)等效性观点。等效性(Equifi— 献，并基于所选文献的参考文献进行 (2)防御者战略几乎是探索者战 nMity)观点认为，各种战略手段是能 了“雪球式”的文献搜集，最终选定29 略的对立面，认为环境应该是确定的 够获得相同结果的，即“不同的最初状 篇文献(其中很多文献来源于国外项 和稳定的，因此旨在寻求运营的高稳 况可以通过不同的方式达到相同的最 级期刊)作为分析的基础。 定性和高控制度以获得最大化的效 终状态”口f：j詹宁斯、拉贾拉特南、劳伦 从所有哪些信誉好的足球投注网站到的文献来看，对竞争 率。防御者战略具体表现为扩展的劳 战略与绩效之间关系的探讨，主要是 动分工、高形式化、高集中化，其着力 eta1．)指出，在战略管理和营销文献 基于迈尔斯和斯诺(MilesSnow)与点是市场某一部分的高集中度。 中，等效性概念的研究呈现两种理论 波特(Porter)的战略类型划分及对二 (3)分析者战略强调了稳定性和 观点。一是‘‘战略方法”学派。该学派认 者观点的整合展开的。 弹性，试图将前两种战略类型最大程度 为，一个组织可以通过各种战略行为 地资本化。分析者战略对现有的运营实 或战略获得一个结果。I31二是‘‘战略一 一、迈尔斯与斯诺的竞争战 施严密的控制，对新的业务实施松散控 结构契合’，学派。这一学派增加了特别 略类型划分及与绩效的关系 制，其着力点是模仿探索者战略在运营 的维度，认为公司的战略一定要与其 中保持效率。 结构结合起来，各种战略一结构的契 1．竞争战略类型划分 (4)反应者战略代