联姻文化产业,开拓东盟市场——以广西工业产品品牌为例.pdfVIP

M矗撩篙]蒜M 市场营销与技术鼍蒜嚣， 联姻文化产业，开拓东盟市场 ——以广西工业产品品牌为例 丁承学 (广西经济管理干部学院 广西 南宁 530007) 【摘要】文化产业活动能在消费者意识中建立起特定文化与相关产品品牌的联系，提高顾客对工业品牌的以同感和信任 度。因此，借助我国与东盟国家在语言等方面相似的人文背景，广西工业产品品牌应联姻文化产业，通过在工业产品品牌中融入 壮侗语以缩小与东盟在心理和文华上的距离，甩广西特色文化英故丰富创新工业产品品牌的文化内涵，通过“企亚与产品”节日 的演艺来展示工业产品品牌等方式，,1L,t高开拓东盟市场的有效性。 【关键词】工业产品品牌联姻文化产业开拓东盟市场 【中圈分类】F710 【文献标识码】A 20世纪80年代初，广西有些企业凭借地缘优势就开始进人的文化力对于国家和企业都很重要，在经济上已成为最重 人东盟市场。到了90年代，广西一些工业品牌，如桂花牌拖 要的推动力量。” 拉机、柳微汽车、G系列装载机、五菱观光车、柳钢钢材等就占 文化对市场的推动作用体现在工业品牌上就是要在工业 领了越南各地市场。近年来，广西与东盟贸易出现逐年增长 产品品牌中注入文化内涵，在产品与某种特定文化之间建立 的态势。2011年，广西与东盟的双边贸易额为95．6亿美元，起联系，形成特定的品牌文化。在联系的建立过程中，社会文 增长46．6％，占广西外贸总额的40％；其中对东盟出口醯．3化、企业文化与品牌三个要素相互作用共同推动着品牌文化 亿美元，增长49％，实现了贸易额6年翻两番，东盟已连续8的形成和发展。企业文化是品牌文化的本体，社会文化是品 年成为广西最大贸易伙伴。 牌文化的客体，本体作用于客体，就产生了共性的文化特性。 但是，进人东盟市场的广西工业企业多数是中小民营企 这种文化特性使企业文化形象在消费者意识中具体化。并与 业。这些企业的产品知名度低，又缺少国际市场经营的人才 社会文化相融，于是形成了品牌文化。传播这种品牌文化，突 和经验，因而产品的竞争力弱、市场占有率低。要改变这种状 出其特色，并通过产品的不断创新来强化消费者对这种文化 况，与文化产业联姻共同开拓东盟市场是较好的策略之一。 特性的反复体验，就能够在消费者意识中建立起牢固的特定 文化与产品的联系，即心理活动的操作性条件反射。这种操 一、广西工业产品品牌与文化产业联姻的必要性 作性条件反射一旦形成，消费者在El常工作生活中遇到与品 根据联合国教科文组织的定义，。文化产业”指按照土业 牌文化有关的场景时，就会产生某种心理暗示。并在潜意识中 标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列 联想到产品品牌，渴望通过消费这种产品来获得精神的愉悦。 活动。我国目前的文化产业主要有新闻出版业、文化娱乐业、 由此可见，广西工业产品品牌要进入东盟市场，提高市场 广播电视业、工艺美术业、旅游体育业等。 占有率，有必要与文化产业联合起来，注重文化与产品的相互 文化对市场具有推动作用，这已是全球共识。日本经济 融合，丰富工业产品中的文化内涵来提升产品品位，培养顾客 对广西工业品牌的认同感和信任度，进而借助文化对消费者 学家杉浦勉2004年在新经济与文化力)中认为：在新经济条 的影响力立足东盟市场。 件下，文化影响力的扩大会对市场的扩大产生作用；文化重视 程度高的行业经营利润率也高；具有特定文化价值的产业集 二、广西工业产品品牌与文化产业联姻进军东盟 中在一个地区后，可以激活该地区的经济活力。杉浦勉通过 的方式策略 大量的实证分析得出结论：“具备文