虚拟商圈集聚机理和效应分析.pdfVIP

中国流通经济2014年第2期 口经贸论坛 虚拟商圈集聚：机理和效应分析 唐红涛1,2．张俊英1 (1．湖南商学院，湖南长沙410205；2．中南大学商学院，湖南长沙410083) 摘要：虚拟商圈的发展日益引人注目，集聚程度已经越来越高，研究虚拟商圈集聚机理和效应也变得越发 必要。本文详细对比了传统商圈与虚拟商圈集聚机理的异同，初步构建了一个虚拟商圈发展的概念模型，并指出 了虚拟商圈集聚将产生规模经济和技术创新两种效应。 关键词：虚拟商圈；集聚；网络外部性 中图分类号：F724．6 文献标识码：A 文章编号：1007—8266(2014)02—0083-05 2011年商务部在《关于支持商圈融资发展的影响范围。乔丹(Jordan)…以亚马逊网站为例，分 指导意见》中提出，要推动建立商圈与金融机构的 析了亚马逊的商业模式，认为其最成功之处在于 合作机制，鼓励各类网络商城、社区、网络交易平 与供应商以及消费者的互动联盟，这在某种程度上 41 台搭建虚拟商圈，并在商圈内开展经营主体信用 提出了类似虚拟商圈的概念。鲍劳巴希(Barabasi)f 认证和评价。天猫CEO张勇说，“天猫有几万多个 也指出脸谱、谷歌、雅虎、亚马逊、eBay等网站存在 品牌，有百货也有专卖店，更像一个大商圈。’’这个 数以千万计的链接，成为信息和商务活动的中心， 虚拟商圈已开通电器城、名鞋馆、运动馆、淘特莱 并且他还指出这种集聚现象多发生于热门网站。 斯登垂直商城，家装、美容、超市、时尚等行业市场 传统商圈和网络商圈之间的竞争存在于流行产 也在逐步建设中。虚拟商圈作为电子商务发展中自 品，而通过互联网出售的利基产品则经常免于这 发形成的产物发挥着越来越大的作用和影响力。 种竞争。…在消费产品市场，虚拟商圈可以发挥纯 网络零售商的优势，因为它们通过当地商店网上 一、虚拟商圈集聚现状 购物提供服务使人产生信任和能力。但有趣的是， 虚拟商圈并不总是提高消费者和社会的福利。… 唐红涛和张俊英【1】认为，虚拟商圈是商家企 以中国目前排名第一的B2C企业天猫商城为 业在互联网空间中通过电子商务手段建立的吸引 例，2012年天猫商城的销售额高达2072亿元，是 消费者购买其产品或服务的特定范围(商务平台 排名第二的京东商城660亿元销售额的3倍多。① 网站)。之后的学者多采用这一定义对虚拟商圈进 在2013年11月11日，天猫“双十一”购物狂欢节 行分析。但是值得注意的是，随着电子商务的发 支付宝成交额达350．19亿元，刷新2012年“双十 展，天猫商城、QQ商城等平台类B2C企业的不断一”创下的191亿元纪录。其他类似京东商城、当 壮大，甚至当当网和京东商城原来自营式B2C企 当网等虚拟商城都集聚了大量的店铺，产生了巨 业也开始涉足平台类业务，虚拟商圈的定义有必 大的流量和销售额(见表1)。 要进行适当的修正。借鉴柳思维等【21对传统商圈 从表1中可以看出，现有互联网中一些主要 中观层面的定义，可将虚拟商圈的主体从单个网 虚拟商圈都呈现出高度集聚的特征。并且，无论是 站扩大到单个甚至多个网络平台上聚集的电子商 规模大小(例如天猫商城的2000亿销售额和银泰 务企业集合，它们共同对消费者产生吸引力，构成 网的5．6亿销售额)，或是不同的销售种类和业态