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论体育产业经营管理发展战略的分析方法
市场论坛 2007年第7期
MARKET 产业市场
FORUM (总第40期)
‘论体畜产业经营管理崖展践略的分衍方法
杨德云
(广西师范大学体育学院广西桂林541004)
【摘要】文章结合体育产业经营管理的特点,对战略研究的基本分析方法,如SWOT分析法、BCG矩阵分析法、价值链分析
法进行了探讨,旨在为制定体育产业经营管理发展战略提供参考。
【关键i司]SWOT分析法BCG矩阵分析法价值链分析法
【中图分类]F062.9 【文献标识码】A
表1体育产业经营管理SWOT矩阵
一、SWOT分析法
优势(Strength) 劣势(Weakness)
有效的体育产业经营管理战略应该能够最大程度地利用 体育产权技术
内 设备老化
内部优势和环境机会,同时使参与体育产业经营的企业的劣 部 体育产品创新 产品线范围太长
条 良好的企业财务
势环境和威胁降至最低限度。SWOT分析法就是这种可以系 营销能力较弱
件 高素质的体育产业管理人
成本高
统地确认参与体育产业经营的企业所面临的优势(Strength)员 ……
和劣势(Weakness),机会(Opportunity)和威胁(Threat),并根
据这些提出参与体育产业经营的企业战略的一种方法。 机会(Opportunity)威胁(Threat)
在体育产业中,劣势是指给参与体育产业经营管理的企 纵向一体化
外 市场增长迅速 竞争压力增大
业带来不利,导致企业无法实现其目标的消极因素和内部的 部
能够争取到新的用户群 政府政策不利
不可能性。例如,缺乏明确的发展方向或战略导向,技术落后 条 有可能进入到新的市场领 用户的需求正在转移
件
或设备陈旧,销售渠道不畅,成本居高不下,盈利较少甚至亏 域 新一代的体育产品已经上市
……
可以增加新的互补产品
损,缺乏管理经验和科学知识,内部管理混乱等。优势是以各 …●●●
业务单位之间的有效协同和平衡的方式反映出来的.这里的
当然,仅仅列出这些要素是不够的,还必须根据上述对各
“协同”指的是各业务单位问相互支持以实现各自目标的程
项要素的分析,从优势、劣势、机会、威胁的可能组合中,寻找
度,而。平衡”指的是各业务单位间相对的现金需求的平衡.
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