上海大众竞品分析.pptx

2013年8月竞品分析;竞品车型选择;车型参数/配置差异概述-POLO;;;;;;;;竟品话术-POLO;竟品话术-POLO;嘉年华采用无盖加油系统！ ? A：（认可）：这个功能的作用是加油口只是识别专用加油枪。 ? C:（比较）：识别加油枪没有什么用，只有加油枪才能戳进去。万一路上没油了，貌似比较麻烦。而且嘉年华加油盖没有锁定装置，无论锁车还是不锁车都能打开，很不安全。 ? E:（提升）：New?Polo?油箱盖与中控锁联动，设计更细心更人性更安全！ New?Polo的颜色不好看，不如207选择多！ ? A:?（认可）：谁不希望自己的穿着打扮时尚靓丽，引人注目呢？您说得对！ ? ?C:?（比较）：207的颜色是为了修饰外观的不足，外型不好看，什么颜色也改变不了。 ? E:?（提升）：New?Polo的颜色的选择也很丰富，完全可以满足您，喷涂工艺也是同级别车中的佼佼者，能显示您的气质与个性。;207的动力比你们好，加速快！ ? ? A:?（认可）：看参数表207的功率只比New?Polo多1kW/rpm，没有什么差异。 ? C:?（比较）：New?Polo?的扭矩同样也比207大，这样的结果使得车辆处于低速状态下，发动机也能保持高水平的扭矩。更适合您日常使用。 ? E:?（提升）：不管是在城市或高速行驶，发动机的顺畅度与动态平稳性都相当优异，绝对符合您的需求，我立即为您安排试乘试驾感受一下吧。 ? ;车型参数/配置差异概述-新朗逸;;;;;;;;;;;;;;F：家族式造型设计 ★ F：运用大众家族必威体育精装版设计语言，高亮度大灯与横拉式格栅巧妙地融为一体，干净利落梯形雾灯更是呼应整车设计风格。从前大灯引出的特征线条环车一周，尾部与前部造型相互辉映，勾勒出严谨而富有张力的线条。 B：整车设计沉稳而大气，家族辨识感强，营造出强烈的视觉冲击力。体现出德系精湛的设计品质。您都不用看LOGO，能一眼看出就是“大众制造”。 ? F：宽敞车内空间 ★ F：延续了桑塔纳宽敞舒适的车内空间，前后排腿部空间、底板到车顶距离、前后排头部空间相比同级车型优势明显。 B：车内空间宽绰，头部、膝部、脚部都能舒展自如，为驾乘人员创造从容、舒适的人性化空间，再远的长途驾驶也不容易疲劳。 F：多功能行车电脑 ★ F：采用独特的黑底白字液晶显示，为驾驶者提供同级车绝无仅有的多项实用行车信息，功能全面，读取清晰。 B：现在多数人只会开车、不会用车，而全新桑塔纳的多功能行车电脑能向驾驶员及时“汇报”车辆行驶状态下的各项参数，使驾驶者时刻对行车状况了如指掌，避免了因不当行车造成的故障。;?; ;车型参数/配置差异概述-新朗逸;;;;;;;;;;;;F：橫拉式镀铬格栅前脸 ★ F：采用德国大众必威体育精装版家族前脸设计，上下水平横拉式进气格栅搭配精致的竖向镀铬装饰，与两侧大灯巧妙融为一体。 B：整个前脸显得硬朗利落、刚劲有力、橫向感强、大气稳重，完美诠释享誉业界的“大众DNA” ，并充分突显车主的品味和气质，以及与时俱进的生活理念。 ? F：橫拉式整体内饰面板 ★ F：采用整体式内饰设计，从中控台到内饰面板，大量采用横向设计，面板线条简洁现代。内饰多处经过炫银质感的镀铬修饰，简约精细，画龙点睛。中央通道更与中控台连为一体，整体感强。 B：豪华而不张扬 ，内敛之中散发着时尚的气息，完美展现大众家族简约精致的细节设计，充分彰显车主的尊贵身份与优雅品味。 ? F： KESSY无钥匙进入/一键启动系统 ★ F：随身携带钥匙，靠近车辆，伸手拉动门把手即可自动解锁，轻松开启。进入车内，踩下刹车，按下启动按钮便可发动车辆。 B：无钥匙系统将传统繁琐的解锁开门、打火启动等动作彻底简化，使用方便省事，更显豪华气派。 ?;F：多媒体娱乐系统 车载多媒体导航 ★ F： 配备中文显示 6.5”彩色触摸屏，导航功能强大。支持包括CD\USB\SD\AUX等在内的多种音频输入方式，并集成蓝牙功能。采用专为大众设计的高保真立体声音响， 8个扬声器，同时优化了音效匹配。 B：导航支持实时交通路况显示，驾驶者可以借此避开拥挤路段，节省更多宝贵时间。而多种音频接入方式充分满足您对音乐的多层次追求，专业音响更是带来高品质的听觉享受，让您享受非同一般的轻松旅途。 ? F： RKA智能胎压监测系统 ★ F： 通过对比监控各车轮实时转速，及时发现漏气轮胎并通过仪表盘报警。 B：提前告知驾驶员，预防事故的发生，增加驾驶的安全性。并可有效避免轮胎气压不足行驶时造成的危险和油耗的增加，确保车辆最佳操控性能。;F：新版ESP车身动态电子稳定系统 ★ F：集成了 ABS\EBD\ASR\HBA\HBV\HHC\NBW 等众多主动安全功能。遇到湿滑路面和紧急变道时，能感知到车辆有转向不足或转向过度倾向，并及时主动干预，纠正