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特许经营的理论分析：
交易费用和生产成本的观点
OntheTheoreticalofFranchise：
Analysis
of Costof
TransactionCostand Manufacture
Viewpoint
刘江健Uu Jianxin
diangjian：尤建新You
(同济大学经侪与管理学院，上海200092)
0fEconomics
(Scbool andManagement，TongjiUniversity，Shan曲ai200092，China)
摘要：作为一种现代化的流通方式和蛆织彤式，特许经营极大地促进了现代商业的发展。但在理论上。特许经营并没有得
到详钿、系统的阐述。本文从交易费用出发。对特许经营的理论进行了分析研究，并从生产成本的角度对交易费用理论进行了
补充。最后，在综合考虑生产成本和交易费用的基础上。对特许经营的规模经济和成本优势进行了阐述。
Abstract：As
modern modeand form，franchisehas the modern
orgm】izlng promoted
circulating deeply development。f
Coltnmcrce．Butin isnot indetailand theoreticalandresearchof
theory，it expatiated systematically．Thispapergives analysis
franchisefromthe oftralisaotion thetransactioncost thecostof
cost,andcomplements theory manufacture．IⅡtheend．
point by
franchisesofscaleandcost issetforthollthebasisof consideratioaofbothtratmactioncostof
economy advantage general costand
manufacture．
关键词：特许经营；理论分析：变易费用；生产成本
COSt；costofmmaufaeture
KeYwords：franchise；theorefiealanalysis：harl8actlon
中圈分类号：DP22·294；17275·3 文献标识码：A
1引言 析研究，并从生产成本的角度．对交易费用理论进行了
特许经营是指特许人以特许合同的形式授予受许 补充：最后。在综合考虑生产成本和交易费用的基础
人有偿使用其商标、商号、专有技术及经营模式等的权 上．对特许经营的规模经济和成本优势进行阐述。
利．受许人按合同规定．在特许人统一的业务模式下从 2交易费用理论
事生产或经营活动．并向特许人支付相应费用的一种
交易费用理论首先是由约翰·康芒斯(J
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