家居建材行业广播、户外投放方案.pptx

第一章中仁传媒简介第二章行业广播投放状况第三章第四章投放方案河北广播媒体环境分析第一章: 中仁传媒简介中仁简介中仁品牌主张中仁实力中仁品牌目标品牌正思维 让客户的生意因为我们的贡献而不断成长，客户的成功就是我们的成功；传播零距离让客户的品牌因为我们的努力而不断壮大，不仅在意客户，更在意客户的客户。品牌理念品牌正思维 “品牌正思维“，中仁以其准确的洞察力、高效的执行力，为客户在品牌策略和品牌传播上提供创意性解决方案。以专业的品牌精神，细致入微的市场解读，发现问题、分析问题、最终解决问题，打造符合客户自身需求，符合市场环境的可预见性、可持续性的品牌策略，以客户的角度，倾力为客户创造有价值的品牌效应。传播理念“传播零距离”，中仁传媒为品牌传播提供最便捷、最有效的传播途径，并且更加重视传播策略的研究与开发，针对品牌做到精准定位，直接传播，倡导传播零距离，辐射二十四小时的媒介思想！围绕消费者打造的媒体生活圈，基本涵盖了广播、电视、户外、平面纸媒、网络等各种有效媒体，成就了中仁传媒四维传播实力!专业的品牌服务队伍 中仁传媒成立15年来，现已发展成为一支拥有210余名员工的优秀团队。15年的打造，15年的服务经验，中仁团队已经是一支在业界有一定口碑和影响的团队，是能为您带来系统专业服务的团队。初步构建覆盖大河北的广播媒体网络雄厚的媒体实力2014年行业代理糖烟酒食品横切商超家电、家居建材2014年独家买断河北音乐广播邯郸音乐广播邢台爱尚986沧州交通音乐广播专业的客户服务第二章: 行业广播投放概况家居建材、商超家电行业重要宣传阵地广播市场行业细分投放状况为什么家居建材、商超家电行业钟情广播媒体家居建材、商超家电行业重要宣传阵地291家投放品牌 家居建材、商超家电行业因广告主众多，广告投放整体规模最大，占到行业总量的四成以上；卖场企业广告平均投放力度最大，品牌集中度最高。 以北京为例，2013年1-8月，单家居行业广告投放估算额共计7.09亿元，291个广告主。其中，8月一个月广告估算额9268.49万元，广告主151家。广告预算7.09亿元行业细分投放状况 行业细分市场中，建材类广告整体规模最大，卖场类企业平均投放水平最高，家电行业空调投放规模最大，家电卖场平均投放水平较高。 以北京8月份为例，家居建材行业建材类投放品牌达88家，品牌广播投放均值为43.19万元；卖场类广告主16家，企业广告均值213.61万元；家具类广告主31家，企业广告均值45.66万元；装饰类16家，广告估算额占比7%，企业广告均值42.48万元。为什么家居建材、商超家电行业钟情广播媒体 家居建行，商超家电行业，产品品类较多，行业细分精细，促销活动丰富，行业竞争激烈，决定了该行业广告投放既需要塑造品牌形象，又需要频仍的促销宣传，广告诉求较多。 广播媒体虽然是传统媒体，但是汽车保有量的增加和手机、网络收听的兴起，使得广播收听市场迎来了新的发展机遇，受众规模与受众质量都有了较大的提升。而其广告成本较低，反应快捷，能够很好的满足这两个行业广告主的要求。投放精准高效：车上听众，与移动网络收听规模的增长，使得广播既为广告主锁定了车上高端人群，又在受众时间碎片化的时代下锁定了移动人群，商超家电以及家居行业各品牌能够通过广播媒体对受众的细分实现对目标消费者的精准传播。性价比高，制作多版本广告：广播广告成本相对较低。商超家电以及家居建材行业，商业活动丰富，利益诉求点众多，广播广告可以从不同角度体现产品多个利益点，在不同时段、不同季节、不同产品，设计不同版本广告，满足客户精准投放和效果评估的需求。深度营销，可植入性强，回报丰富：广播媒体拥有丰富的节目和内容资源，可以将商家想要表达的信息植入到节目中，比如整点报时、节目冠名、战略合作伙伴等特殊形式广告，可以配合主持人口播，宣传片贴片等形式进行回报，广告效果更好。由于广告制作成本低，时间短，所植入的内容可以配合营销活动和营销时间，及时与节目同步上播。第三章: 河北广播媒体环境分析河北电台发展概况优势频率介绍CSM数据支持河北人民广播电台概况河北人民广播电台现拥有新闻、经济、交通、文艺、生活、音乐、农村、旅游8个系列频道，通过卫星播出，中波、调频、调频立体声多种方式有效覆盖河北及京、津两大都市和周边地区，听众超过两亿，成为覆盖人口多、影响力强的优势媒体平台。梦想花开·只为你来河北音乐广播开播于2004 年 12 月 20 日，是河北省第一家专业化音乐广播频道。河北音乐广播依靠高密度的发射台，强大的发射功率，有效覆盖石家庄、北京、天津、保定、唐山、秦皇岛、廊坊、邢台、衡水等地区。最丰富的传播方式河北音乐广播顺应时代发展，积极拓展多媒体收听渠道，实现了网络、手机收听，是第一批入驻新浪微电台的广播媒体，并于2013年10月开通了官方微信服务