伟达Olympus公关传播方案CNFebfinal.ppt

Navigator 关于伟达 客户要求和我们的方式 奥林巴斯企业品牌公关方案 市场调查与分析 媒体观点 奥林巴斯及竞争对手市场地位分析 目标与策略 医疗领域的公关活动建议 奥林巴斯影像品牌公关方案 市场与竞争对手分析 奥林巴斯影像品牌定位 消费类数码相机公关活动建议 数码单反公关活动建议 日常公关 007SW相机发布活动建议 危机公关 预算 附件 成功案例 团队介绍 关于伟达 伟达公司在中国 第一个进入中国设立办事处的国际性公关公司，业务遍及全中国 北京分公司 – 成立于1984 上海分公司 – 成立于1992 广州办事处 – 成立于2005 成都 武汉 南京 沈阳 济南 在中国拥有180位双语顾问 伟达近期荣获的各种传播奖项： Stevie Award“最佳传播机构” 业界知名杂志《传播》颁发的“最佳公关公司”奖 Media Today 媒体集团 “5家中国最有影响公关公司”奖 面对多样的目标受众提供多元化的服务 我们的重要长期客户 伟达在IT领域的优势 坚实稳固的媒体关系，与重要媒体与记者保持长期合作 规模强大的IT客户服务团队：在中国拥有60余名专业顾问 广泛的行业经验 电信业 消费类电子产品 企业级产品技术与产品 新媒体 关注客户在业务方面的影响力和销售增长 我们的工具与服务 ComPASS -全球客户策划系统 Strategic Impact Matrix – 目标实现策略优化工具 BRANDZ?, SPORTZ ? REPUTATIONZ ? -　品牌维护和企业形象管理 Hk.Net –伟达用于技术知识管理与共享的全球内部网络 包括对全体员工进行在线培训的网上学院 Precision -精确、独立测算公关活动效果 AIM - (Audience Issues受众矩阵) – 排除主观因素影响、分析投资者组成结构与特点的方法 RADAR -网络追踪重要事件和社会趋势 Tribespeak -了解年轻消费者心理 Cool Hunt –伟达全球“猎酷”调查 捕捉世界各地年轻人对“酷”的理解，以及他们认为最酷的品牌 整合与协同企业内部业务集团 - 案例1（惠普） 整合与协同企业所在不同区域 – 案例1（惠普） 我们是客户紧密的外延团队 我们帮助客户缩短并加速沟通的路径 我们借助对本地的远见卓识，有效地将客户在全球有力信息送达至本土受众 整合与协同企业所在不同区域 – 案例2（欧洲宇航防务集团 EADS） 从其它公司企业宣传中总结的经验 企业整体与各业务部门之间 保持信息一致 营销部门定期进行会议沟通 确定信息构架及要点 整合媒体资源 全面的媒体信息库 统一媒体管理流程 相关资源共享 培训 供应商 成功案例 全球与中国之间 将全球宣传的核心精髓和信息植入本地体系 借鉴全球的成功经验 将本地的经验及深入见解与总部共享 核心团队 客户要求 根据奥林巴斯的要求，伟达中国将提交针对中国市场的2008年度公关传播计划： 强化与提升奥林巴斯集团的品牌形象及媒体对奥林巴斯整体业务的了解 针对奥林巴斯影像品牌进行定位并制订完整的传播规划，以提升OIC的产品认知度、美誉度，促进销售 核心媒体的战略与合作 新媒体的开发与运用 危机预防与管理 我们的方式 展示我们有效针对奥林巴斯目标群体进行活动设计的能力 深入调查分析目前的市场情况及其对奥林巴斯的影响，提出为奥林巴斯量身定做的公关策略 通过汇总信息，并进行理论推演，产生我们的核心主张，由此产生具有创造性的方案 采用丰富的营销手段，有效传播核心信息 此案主要是展示团队的思考过程及能力，未来如果能达成合作，我们将与奥林巴斯一起更加充分地整合各方信息及需求，进一步提供更切合奥林巴斯需求的方案 2008年宏观经济社会环境 宏观经济将保持稳定增长，宏观调控防止经济过热 自豪中国年 北京奥运会 中国改革开放30周年 政府倡导节能减排 社会受众对CSR的接受与认知程度持续提升 在非成熟市场中呈现的多极化趋势 网络影响力的进一步全球化 品牌意识有所增长但仍然缺乏品牌忠诚度 2008年中国数码相机、医疗市场趋势分析 数码相机 2008年中国数码相机市场将持续放量增长 中国数码相机市场结构进一步升级 单反数码相机只能以重要产品地位存在，在未来2年内难以成为数码相机市场的主流产品 家庭消费市场仍将是中国数码相机市场发展的新增长点 医疗市场 市场潜力巨大，需求将持续增长 进口将持续增加，市场竞争将更趋激烈 一次性器械、常规装备需求持续增长，国产大型设备市场需求持平或下降 医疗器械行业将成为未来的投资热点 媒体观点 – 奥林巴斯品牌印象 媒体对奥林巴斯宣传工作的反馈 媒体非常希望获得以下信息 企业整体愿景和策略 企业文化及个性 企业新闻和事件 与奥林巴斯全球和中