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关于高校新闻宣传工作新思索 　　摘要：随着社会经济文化等各项事业的快速发展，高校新闻宣传工作遭受到市场经济等各种社会现象及事物的冲击，出现了很多问题。在这种情况下，高校新闻宣传工作要主动适应社会的发展要求，进一步丰富新闻媒体的宣传方式，精心策划宣传报道活动，加强与广大师生之间的沟通交流，不断强化高校新闻宣传工作的重要地位。 关键词：高校；新闻宣传；舆论引导 中图分类号：G640 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2013）43-0049-02 新闻宣传工作是高校日常工作的重要组成部分，包括校刊、广播、网络等，在高校宣传思想工作以及事业发展中发挥着重要作用。但是，应该看到，随着我国社会经济文化等各项事业的快速发展，高校新闻宣传工作面临着巨大的冲击。如何整合高校各种媒体资源，努力为高等教育事业的建设和发展创造积极条件，这已经成为高校新闻宣传工作必须思考和解决的重大问题。 一、新闻宣传工作在高校教育事业中发挥着重要作用 高校新闻宣传工作主要指的是以高校广大师生员工为主要服务对象，及时传播高校教育政策、学校事业发展以及师生活动等信息。新闻宣传工作在高校教育事业发展中发挥着重要作用。 1.新闻宣传工作是信息沟通的重要渠道。在高校日常工作生活中，借助于校园网络、校报、学校广播等媒体，广大师生可以及时、准确、全面地了解到学校事业发展、校园活动开展以及教学科研等情况。同时，高校师生员工也可以借助校园媒体对学校相关工作提出自己的意见与建议，以推动学校教育事业的健康发展。因此，高校新闻宣传工作构建起学生、教师以及学校管理部门之间沟通交流的重要平台。 2.新闻宣传工作是开展思想教育的有效途径。近年来，国家高度重视大学生的思想政治教育，并且明确指出要进一步加强校报、校刊、广播电视以及学校出版社的建设工作。可见，新闻宣传工作已经成为新形势下开展大学生思想政治教育的重要途径。在高校新闻宣传工作中，通过合理选择新闻报道角度，把思想政治教育融会到新闻报道中，使学生在潜移默化过程中受到教育。 3.新闻宣传工作是丰富校园文化生活的重要手段。校园文化建设是高校思想政治工作和学校发展事业的重要内容。在高校校园文化建设过程中，学校新闻媒体发挥着重要的舆论引导作用。新闻宣传工作不仅要对学校事业发展中涌现出来的优秀典型人物及现象进行深度报道，而且也要对学校工作生活存在的不良现象及言论等进行批评，推动校园文化积极健康发展。 二、当前高校新闻宣传工作中存在的问题 1.高校新闻媒体对校园生活关注不足。按照传播学接近性理论，受众在接收信息的时候，总是会对那些与自己相关的事情产生出更加浓厚的兴趣。因此，高校新闻媒体以及新闻工作者应当多报道与广大师生员工的学习生活更加密切的事情。但是，当前的高校新闻媒体集中报道的主要是学校会议、领导活动以及学校建设情况，而对普通教职员工的活动以及学生学习生活情况则报道较少。 2.高校新闻宣传存在程式化问题。在高校日常生活中，新闻媒体宣传做了大量工作，但是效果并不尽如人意，其中一个主要方面在于高校日常工作、教育教学活动以及校园文化活动等具有周期性特点，在开展新闻宣传工作时，一些新闻采编人员往往沿用传统的写作模式进行新闻写作和播报，这就造成高校新闻宣传程式化问题日益明显，让广大师生失去阅读的“新鲜感”，很难引起他们阅读或者关注的兴趣。 3.高校新闻宣传缺乏策划意识。通过开展新闻策划，对新闻报道及宣传活动进行细致谋划，可以获得更好的宣传效果，能够发挥引导舆论、传达信息、宣传先进以及鼓舞人心的作用。然而，在当前高校新闻宣传工作中，宣传工作人员对新闻策划不够重视，没有明确的宣传思路，新闻宣传工作极为随意，没有对新闻事件进行深度报道，不能给广大师生员工留下全面、准确、深刻的印象，更不能通过深入的系列报道使广大读者、听众获得思想上的启迪。 三、加强高校新闻宣传工作的基本思路 1.高度重视高校新闻宣传工作的舆论引导作用。高校新闻宣传媒介包括校报、校园广播、学校电视台以及学校新闻网络等。学校应当高度重视校园新闻宣传工作在开展思想政治教育以及构建社会主义核心价值体系中的重要地位，加强对高校新闻宣传工作的领导，加大校园媒体建设的投入，巩固并强化高校宣传阵地建设。一方面，高校校报要整合各种新闻资源，加强深度报道。要结合大学生思想实际，针对大学生关注的热点、难点问题，开展专题报道或者讨论。在宣传工作中，要把理论知识与学校发展实际结合起来，充分发挥理论的指导作用，以高尚的精神塑造人，提高大学生的人文素养。另一方面，要加强校园网建设，把高校新闻宣传工作与互联网等现代传媒结合起来，充分利用网络快捷、便利、开放等优势，以积极健康的世界观、人生观和价值观等来教育和影响学生。 2.提高高