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分账之争:中国票房博弈战 　　2012年岁末，超过40余部国产影片扎堆抢占贺岁档之际，一场有关电影票房分账的较量暂时告停。发行方提高票房分账比例，长期是趋势，短期很艰难，业界人士认为，未来几年还会出现一波又一波票房分账之争。 2012年中国电影市场一片红火，全国电影票房保持平稳快速增长，达到170.73亿元，较上年增长30.18%。继2010年成为世界第三大电影生产国后，中国电影总票房已超日本，成为全球第二大票房市场。 2012年岁末，超过40余部国产影片扎堆抢占贺岁档之际，一场有关电影票房分账的较量暂时告停。发行方提高票房分账比例，长期是趋势，短期很艰难，业界人士认为，未来几年还会出现一波又一波票房分账之争。 2%差额引发电影产业地震 2012年，国产影片数量继续攀升，电影总票房达到170.73亿元，其中，国产影片票房82.73亿元，占全部票房总额的48.46%，而进口片票房为88亿元。这也是近10年来，国产片票房首次低于进口片票房。2012年，中美就解决WTO电影相关问题达成协议，确定每年增加14部进口分账大片，这是导致进口片票房较往年大幅增长的直接原因。 尽管竞争形势非常激烈，但国产电影勇敢迎接好莱坞电影的强势挑战。《一九四二》、《十二生肖》、《有哪些信誉好的足球投注网站》、《人再囧途之泰囧》等影片获得了较高的票房成绩。 2013年第一天，电影《人再囧途之泰囧》总票房突破10亿，成为首部完成此壮举的国产片。在影院，观众大多看完字幕才舍得离去，殊为罕见。“泰囧”卖疯了，短短几天就成为今年贺岁档的一大现象。有人断言，这是因为电影市场的笑声缺席太久了，尤其是贺岁档。该片成功创造了一种以小博大的商业模式，硬是在夹缝间创造了一把中国奇迹。2012年全年累计有21部国产片票房过亿元，6部影片达到2亿元以上票房，3部影片达到7亿元以上票房，在数量上均超过历年。 尽管形势一片大好，但是，电影票房分账之争，却在2012年闹得沸沸扬扬。 中国贺岁片第一导演冯小刚的《一九四二》凭借超强实力赢得高于通常分账比例的结果，王家卫导演了长达8年的首部功夫巨片《一代宗师》为了缓和与院线的关系，早早就宣布依然维持原有分账比例。陆川执导的《王的盛宴》更是为了增加院线排片以制衡《一九四二》主动降低分账点数，业内戏称“张艺谋几部大片争来的分账比例一朝被《王的盛宴》打回了原点”。在这次电影产业不同环节利益再分配的博弈中，制片发行方的弱势地位昭显殆尽。 起因要追溯到2012年1月14日，中影、华谊、博纳、星美、光线五家发行公司联合发布《关于调整国产影片分账比例的通知》，要求自《一九四二》、《一代宗师》、《大上海》等即将上映的9部贺岁片起，与院线的票房分账比例，由原来的43%上涨到45%。 2%是什么概念？2012年上映的《画皮2》劲收7亿票房，按照之前的算法，发行方与院线以43%：57%的比例分账，华谊能够从中收入3.01亿元。这个比例如果调整到45%，华谊将从中收入3.15亿元。 说白了，2%之争，利润就是这中间1400万的差价。区区2个百分点的比例纷争，背后则是利益的争夺。 据不完全统计，近几年，杀入贺岁档的影片多达50部，平均1.5天上映一部。如此激烈的环境下，不管是张艺谋还是冯小刚，都会遭遇票房压力。 回顾中国电影票房分账史，分账比例一直在逐渐向片方倾斜，这也是大势所趋。 1993年开启分账发行机制以来，得益于市场化机制的推动以及制片发行方的实力，发行方的分账比例从2002年的35%逐渐攀升到2012年的43%。但院线经营压力也在持续增加。2011年影院和银幕数量快速增长，但竞争加剧银幕票房却有所降低，年票房过千万的影院占比仅为13%，租金成本则持续增长已占20%左右。 2011年《金陵十三钗》上映前，张伟平曾炮轰院线“躺着就把钱挣了”。冯小刚也曾发微博为制片发行方叫过屈，认为“制片方承担了最大风险，却只分得小头”。 电影发行方自觉压力重重。2012年中国内地前三季度电影总票房创历史地达到了121.8亿元，比去年同期增长了27%，国产影片只占到了总票房的约40%。 2011年中国电影拿到放映许可证600-700部，但真正能进入电影院放映的却仅有150多部，而这150多部电影当中能够通过票房盈利的不过10%左右。 演员不断上涨的片酬使得制作成本不断增长。一些毫无名气的新人接拍一集电视剧的叫价高达2万元～5万元。在很多电影制作中，电影演员的片酬甚至占到制作成本的70%，加上营销成本、税收等，投资1000万元的片子，卖3000万元票房才差不多保本。 《画皮2》投资1.2亿元，从筹备到上映历时一年半，但根据华谊第三季度的业绩报告显示，整部影片为公司带来的纯收入不过8313万