和网俱进-文学网站发展迷途.docVIP

和网俱进:文学网站发展迷途 　　文学网站将草根作者的文学作品进行选择、编辑与加工，然后上传供网友浏览、阅读或下载的在线传播行为即为网络出版。当为数众多的文学网站绕开传统的编辑出版流程，在互联网上为草根作者和草根读者搭建起一个集“采写编读”于一体的公共服务平台，并在细分市场的深度耕耘中创造出可观的网络出版效益的时候，传统出版传媒企业应该如何从这种新的生产要素中抽剥出变革动力，在网络出版市场中吃到一块属于自己的文学蛋糕呢？ 文学网站的市场现状与发展方式 从王笑飞创办第一家中文文学通讯网“中文诗歌网”的1991年到今天，经过二十几年的发展，我国已经有5000余家文学网站，在网络上发表或连载的小说有数万部、数十亿字之多。CNNIC于2013年1月发布的《第 31 次中国互联网发展状况统计报告》显示：“截至2012年底，我国网络文学用户2.33亿，较2011年底增长3077万人，年增长率为15.2%。网络文学使用率为41.4%，比2011年底增长了1.9个百分点。”来自中国作协的观点乐观地预计：网络文学“由于目前移动阅读的有效覆盖，产业份额仍处在上升通道中，预计总体规模（直接收入）将超过50亿元。” 民营网络文化企业如盛大文学、中文在线等占据着网络文学市场的绝大多数份额，其中凭借先发优势和雄厚财力的盛大文学甚至高达71.5%。而据笔者了解，国有传统出版传媒企业在此中所占比例微乎其微——江苏凤凰传媒、安徽时代传媒、湖南中南传媒、四川新华文轩出版等传媒企业几未染指。即便涉足，也是盈利菲薄或入不敷出。为什么依托传统出版优势的国有文化企业会在网络文学上落后于“后起之秀”的民营网络文化企业？这与网络文学的生发源起、创作方式，及刻意迎合受众喜好等因素息息相关。 长期以来，传统小说创作过程中，构思、撰写、描绘（包括时代场景、人物命运、矛盾冲突等）都是作家一个人的事情。整部小说完全创作完毕后，再投出版社走编辑出版的把关程序。而在网络小说创作过程中，作者一般是写完一部分，就在网络上传一部分，然后观察读者市场的反应与期待：点击率如何、评论情况如何、读者期待如何？然后以此为基础，研究是否继续创作，或者换一选题创作；如要继续创作，如何根据读者期待安排故事发展与人物命运？当然，这种新的协同创作与传播模式起源并成型于草根文学崛起之初急切追求社会认同（或曰圈层认同）、逃避编辑把关、最大限度缩减作品的出版周期与出版成本（难以承载自费出版费用）等多种原因。 文学网站的盈利模式与发展前景 观察比较国内大大小小的文学网站，可以发现其盈利模式或者说收入方式大概可以归纳为以下几种： 第一，版权收入。此处所指的版权是指一部作品的“全版权”——包括互联网及移动终端上的电子版权，线下的纸质版权，影视、游戏、动漫、有声读物等的改编权，及其他相关衍生产品的版权。其赢利点有：1、付费阅读收入，包括部分免费+部分付费式的阅读、直接充值或包月式的付费阅读、单部作品下载付费阅读、VIP签约小说付费阅读等；2、网络作品实体出版代理收入，或以网络出版的方式推出畅销书作家的某些尚未经过传统出版流程出版发行的新作，如在美国，一些进行商业化写作的畅销书作家已经开始直接将书稿投给苹果或亚马逊等，以便他们直接将书稿制作成可在苹果网上书店下载的电子图书，或制作成Amazon Kindle格式。在国内，也有畅销书作家将书稿直接投给中国移动手机出版基地或知名文学网站，以此获得更高的版税收入；3、版权合作收入，包括以版权换渠道的分成收入，如国内许多文学网站与中国移动手机阅读基地进行的版权合作与阅读分账，另有其他多种形式的版权互换、协议出租或出让等。 第二，广告收入。有网页上推出的各种广告，包括页面广告、弹出广告、视窗广告等；有穿插于文学作品与有声读物等内容中间、章节末尾的各种广告及链接网址；另有一些文学网站推送的灰色产业链，包括恶意代码、强制修改主页、色情网页等。当然，文学网站吸引广告投放的源动力在于网站的流量与影响力。为了吸引流量，各家网站各显神通，或与移动互联网渠道进行版权合作，或引入社交应用吸引网友参与，或是文学网站之间开展站际合作，如A站VIP会员在B站阅读VIP章节可享受折扣优惠，反之亦然。相互增加网站流量的同时，也丰富了网站会员的阅读内容选择。 第三，相关产品货卖收入。包括知名网络小说的纸质版本货卖；VIP会员专属服务货卖；与网页游戏合作的虚拟游戏道具货卖；吸引会员读者用文学网站阅读币玩网页游戏，而后网站与游戏服务商分成收入等。 虽然有上述盈利方式，但网络文学的发展速度仍然慢于整个互联网的发展速度。从2010年下半年起，网民对网络文学的使用率不断下降；2012年上半年，网络文学用户规模出现下降。当然，这些数字在2012年底又有回升。这虽也可解释为