网站大量收购闲置独家精品文档,联系QQ:2885784924

市场调查与预测课件作者许以洪第十章节定性预测方法.pptVIP

市场调查与预测课件作者许以洪第十章节定性预测方法.ppt

  1. 1、本文档共25页,可阅读全部内容。
  2. 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  5. 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  6. 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  7. 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  8. 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
第十章 市场预测方法:定性预测 本章教学目的 第一节 定性预测方法适用范围 第二节 头脑风暴法 第三节 德尔菲法 第四节 主观概率法 第五节 计划评审预测法 本章教学目的 通过本章学习,了解定性预测方法。定性预测方法具体形式较多,包括头脑风暴法、德尔菲法、主观概率法、计划评审法(PERT)法、推算预测法、调研判断法和经验判断等方法。本章主要介绍头脑风暴法、德尔菲法、主观概率法、计划评审法(PERT)法等方法。 第一节 定性预测的特点 一、定性预测法的特点及适用范围 二、定性预测法的类型 一、定性预测法的特点及适用范围 定义:定性预测是依赖于预测人员丰富的经验、知识以及综合分析能力,对预测对象的未来发展前景做出性质和程度上的估计和推测的一种预测方法。 特点:易受主观因素的影响,比较注重于人的经验和主观判断能力,从而易受人的知识、经验和能力的多少大小的束缚和限制,尤其是缺乏对事物发展作数量上的精确描述。 二、定性预测法的类型 1.头脑风暴法; 2、德尔菲法; 3、主观概率法; 4、计划评审法(PERT)法; 5、推算预测法; 6、调研判断法; 7、经验判断等方法。 第二节 头脑风暴法 一、头脑风暴法的概念 二、头脑风暴法的种类 三、头脑风暴法的特点 四、组织头脑风暴法的实施 五、实施头脑风暴法的注意事项 一、头脑风暴法的概念 定义:头脑风暴法是通过一组专家共同开会讨论,进行信息交流和互相启发,从而诱发专家们发挥其创造性思维,促进他们产生“思维共振”,以达到互相补充,并产生“组合效应”的预测方法。 三、头脑风暴法的特点 1、头脑风暴法的优点 2、头脑风暴法的缺点 四、头脑风暴法的实施 1.确定领导负责人 2.确定主持人 3.选择专家 4.创造良好的会议环境 五、实施头脑风暴法的注意事项 1.鼓励专家自由畅想 2.组织者延迟评判 3.把握会议节奏 第三节 德尔菲法 一、德尔菲法的概念 二、德尔菲法的实施 三、德尔菲法的特点 四、德尔菲法的应用 一、德尔菲法的概念 德尔菲法:又称为专家小组法或专家背靠背法,是指按规定的程序,采用函件询问的方式,通过专家小组背对背地做出判断分析来代替面对面的会议,让专家充分发表不同意见,经过客观分析和几次征询及反馈,使各种不同意见趋向一致,从而得出比较符合市场发展现律的预测结果 二、德尔菲法的实施 1、准备阶段 (1)成立预测工作小组 (2)选择和邀请专家 (3)制定征询表 2、征询阶段 第一轮征询 第二轮征询 第三轮征询 3.预测结果的最终处理阶段 (1)平均法 (2)中位数法 三、德尔菲法的特点 1.匿名性 2.反馈性 3.量化性 四、德尔菲法的应用 第四节 主观概率法 一、主观概率法的概念 二、主观概率法的特点 三、主观概率法的应用 一、主观概率法的概念 主观概率是预测者对经验结果所做主观判断的度量,即可能性大小的确定,也是个人情念的度量。主观概率也必须符合概率论,即: 二、主观概率法的特点 主观概率是一种心理评价,判断中具有明显的主观性。 对同一事件,不同人对其发生的概率判断是不同的,主观概率的测定因人而异,受人的心理影响较大。谁的判断更接近实际,主要取决于预测者的经验,知识水平和对预测对象的把握程度。 三、主观概率法的应用 例:某企业根据市场销售的历史和现状,对预测期内经营情况及可能出现的自然状态,分别提出估计值和概率,如表10—2所示。 第五节 计划评审(PERT)预测法 一、计划评审(PERT)预测法原理 二、计划评审(PERT)预测法的应用 一、计划评审(PERT)预测法原理 用PERT预测法进行预测的依据是一个经验公式: 二、计划评审(PERT)预测法的应用 例:某百货公司某种商品有销售人员3人和正、副经理2人,他们对下一年(或下一季度)商品的销售量分别作了如下估计,结果见表10-3。 1.分别计算甲、乙、丙、丁和戊的推断平均值; 2.用推断平均值预测最终销售量(分两种情况); 3.再分别计算各自的推断方差; 4.利用各自的推断方差计算预测值的方差(分两种情况); 5.综合销售员和经理两方的预测值作为正式的预测值和预测范围。 【案例分析讨论】 海尔空调市场前景预测 案例思考题: 组成三人或四人的小组,作为专家组,设计一种定性预测方法(可包含几种定型预测方法),对海尔的销售前景作定性预测。 尚辅网 / 二、头脑风暴法的种类 按照头脑风暴法的性质分,有直接头脑风暴和质疑头脑风暴两种。 1.直接头脑风暴法 直接头脑风暴法,就是组织专家,根据一定的规则,通过鼓励专家独立思考

文档评论(0)

带头大哥 + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档