公共关系理论与实务课件作者刘军第9章节专题公关.pptVIP

第9章 专题公关 【学习目标】 【知识目标】 1.公共关系专题活动的特征。 2.公共关系专题活动的目标。 【技能目标】 1. 掌握用各种公共关系活动模式开展公关的方法。 2. 熟练运用策划技能，组织好相关专题活动。 9.1 公共关系专题活动概述 9.1.1 公共关系专题活动的特征 公共关系专题活动一般具有以下特征： 1．主题的明确性 2．内容的丰富性 3．媒介的多样性 4．对象的广泛性 5．程序的规范性 想一想：公共关系专题活动一般具有哪些特征？ 9.1.2 公共关系专题活动的目的 1．制造新闻 2．为促销服务 3．制造喜庆气氛 4．联络感情 5．挽回影响 思考一下：策划公共关系专题活动的主要目的是什么？ 9.2 公共关系专题活动 9.2.1 记者招待会 1．记者招待会的特点 2．记者招待会的适用范围 3．记者招待会的策划与组织 9.2.2 庆典活动 庆典活动是社会组织为庆祝某一重大事件而举行的一种公共关系专题活动。对于任何一个社会组织来讲，值得庆贺和纪念的重大事件、日子是很多的。 庆典活动目的在于广交朋友、增进友谊、加深印象、树立形象。 庆典活动的类型 （1）开幕典礼 （2）周年纪念日庆典 （3）其他纪念日特别庆典 （4）节庆活动 2．开幕典礼的安排与组织 （1）拟定宾客名单 （2）确定典礼程序及安排接待事宜 （3）事先确定主持人和致贺、答词人名单 （4）确定剪彩人员 （5）安排助兴节目 9.2.3 展览展销会 所谓展览展销会，是指通过实物并辅以文字、图表、图片、讲解或示范性的表演来展现社会组织的成就、产品或有关问题的一种宣传方式。它是运用综合性的传播媒介宣传组织形象，建立良好信誉的大型公共关系活动。 1．展览展销会的特点 （1）是一种利用多种传播媒介的综合性传播方式 （2）更多地体现组织和公众双向性的信息交流 （3）可引起新闻媒介的关注，促进销售 2．举办展览展销会的注意事项 （1）明确主题和目的 （2）确定类型和形式 （3）确定时间和地点 （4）预测参观者 （5）确定参展单位和项目 （6）展览展销会的设计 （7）培训工作人员 （8）配备相关服务 （9）费用预算 （10）选择适宜的展览位置 （11）对外发布新闻的机构 （12）会后效果评估与总结 中国进出口商品交易会（广交会） 中国进出口商品交易会，又称广交会，创办于1957年春季，每年春秋两季在广州举办，迄今已有53年历史，是中国目前历史最久、层次最高、规模最大、商品种类最全、到会客商最多且分布国别地区最广、成交效果最好、信誉最佳的综合性国际贸易盛会。 9.2.4 赞助活动 赞助是社会组织通过提供资金、产品、设备、设施和免费服务的形式资助社会事业的活动。赞助活动在现代社会中十分普遍，可以说，离开了商业赞助，当今许多大型的公益活动几乎很难进行。在我国，随着组织公共关系意识的提高，社会组织的赞助数量越来越多，金额也越来越大。 1．赞助的目的 （1）扩大知名度 （2）增强信任度 （3）提高美誉度 （4）增强和谐度 2．赞助活动的类型 （1）赞助体育运动 （2）赞助文化事业 （3）赞助科学教育事业 （4）赞助社会慈善和福利事业 （5）赞助各种展览和竞赛活动 （6）赞助地方性的节日活动 （7）赞助特殊领域 3．赞助活动的策划和组织 （1）明确目的 （2）进行赞助研究 （3）制定赞助计划 （4）审核和评定具体的赞助项目 （5）具体实施赞助活动计划 （6）评估赞助效果 9.2.5 开放参观活动 开放参观活动是社会组织为了让公众更好地了解自己，获得公众对其各项活动的支持，有计划地邀请组织的员工家属、社会公众、新闻工作者及其他对组织感兴趣的人到组织进行现场参观组织内部有关场所和作业程序。 2．开放参观活动的策划与组织 （1）确定主题 （2）确定参观时间 （3）成立专门机构 （4）做好宣传工作准备 （5）确定开放参观活动的内容 （6）划分参观线路 （7）做好解说和接待工作 （8）做好欢送工作，收集参观者意见 举例说明常见的公关专题活动有哪些？各自有何特点？如何组织策划？ 本章小结 常见的公关专题活动有记者招待会、庆典活动、展览展销会、赞助活动、开放参观活动等。 9.2 公共关系专题活动 常见的公关专题活动有记者招待会、庆典活动、展览展销会、赞助活动、开放参观活动等。 9.2.1 记者招待会 记者招待会又称新闻发布会，是指以某一社会组织的名义邀请新闻机构的有关记者参加，由专人来宣布有关重要信息，