编公共关系实务李文柱第四单元策划公关专题活动.ppt

第四单元 策划公关专题活动 （1）头脑风暴法 头脑风暴法又称思维碰撞法、自由思考法，是通过策划会议的形式组织策划创意人员共同探讨和研究，通过相互间的激励、启发诱发联想，从而产生新的构思的方法。 （2）发散思维法 发散思维法即针对一个问题，沿着各种不同的方向思考，从多方面提出解决问题的办法，寻求各种各样的解决方案，以求得解决问题的最佳方法。 知识点2 展览会 展览会上，组织往往通过实物、文字、图表等图文并茂的直观形式来集中展示组织成果， 展品——工农业产品、手工业制品、艺术作品、图书、图片，还可以是重要的实物、标本、模型等， 展出方式或固定或巡回， 有的是供公众参观、欣赏，有的则是供人选购、订货。 参展方往往综合运用各种传播媒介宣传推广， 展览会是新组织、新产品、新技术等塑造形象的重要公关宣传媒介 一、展览会的特点和作用 展览会，即组织在某一特定的日期或期限里，通过实物展示和示范表演来展示组织成果和风貌，宣传组织形象和建立良好公共关系的大型公关宣传活动。 二、展览会的类型 展览会大致可以划分为以下几类： 1）根据举办的性质可以分为贸易性展览和宣传性展览。 2）根据内容可以分为综合性展览和专题性展览。 3）根据规模可以分为大型展览、小型展览和微型展览。 4）根据场地可以分为室内展览、露天展览和巡回展览。 知识点2 展览会 1．展览会的筹备 展览会的筹备工作主要有以下13项工作： 1）明确主题和目的 2）确定参展单位和展览会类型 3）明确参观者类型和数量 4）选择时间和地点 5）确定活动主创与主编人员 6）准备展览材料 三、展览会的组织与参与 知识点2 展览会 展览会的筹备 7）成立专门对外发布信息的机构 8）培训工作人员 9）准备辅助设施和相关服务 10）布置展览厅 11）设计制作会徽标，备好纪念品 12）策划采用一些展览会技巧 13）制订展览会经费预算。 三、展览会的组织与参与 知识点2 展览会 2．展览会效果评估 评估方法： 1）参观者留言 2）召开座谈会 3）记者采访 4）问卷调查 三、展览会的组织与参与 知识点2 展览会 ◆ 案例讨论题 1．苹果公司为什么要通过新闻发布会的形式向世人发布新产品？其用意是什么？ 2．分析苹果公司产品独霸市场的原因。 案例分析 案例1 苹果公司的新品发布会 ◆ 案例讨论题 1．伊利为什么要成为世博会高级赞助商以及世博会唯一乳品合作伙伴？此举对企业的价值何在？ 2．伊利是如何以上海世博会为营销平台，实施其整合营销战略的？ 案例分析 案例2 伊利的世博营销之道 ◆ 案例讨论题 1．昆士兰旅游局是如何开展大堡礁公关宣传工作的？ 2．从公关角度看，你认为这次大堡礁推广宣传成功之处在哪里？ 3．结合本案例，谈一谈你对当地旅游业的看法。 案例1 大堡礁看护员—— 世界上最好的工作 案例分析 【小知识4-1-2】 新闻事件营销 ◆ 案例讨论题 1．从组织、公众、媒介传播三要素角度分析蒙牛酸酸乳与“超级女声”节目的契合点是什么？ 2．案例中，蒙牛集团为加深公众对其产品及形象的了解，运用了什么传播手段？发挥了哪些公关效应？ 3、进一步搜集“蒙牛酸酸乳超级女声”的相关资料，分析整理后撰写“蒙牛酸酸乳超级女声”整合营销传播策划书。 案例分析 案例2 蒙牛酸酸乳的超女营销 任务目标 任务二 策划庆典、赞助、参观活动 1．熟悉庆典活动的作用与组织工作，能策划组织一些简单庆典活动。 2．熟悉赞助活动的类型与原则。 3．了解参观的作用，能组织一些简单的参观活动。 强力胶水店的开张宣传 有一家经营强力胶水的商店，坐落在香