农业类栏目制作思路及执行.ppt

线下优势 PART.2 《乡约》线下合作形式 《乡约》政府公关支持 《乡约》每期采访一位地方当家人，可为企业提供与当地政府人士面对面沟通的机会，是结识和熟悉政府领导的一个优质渠道，企业可跟随栏目到企业所关注的地方，促进企业在当地的政府关系。 采访山东定陶县县委书记张毓华 采访北京平谷区区长张吉福 《乡约》地方当家人部分集景 广东罗定市 “市委书记 万木林 甘肃平凉市 市委书记 陈伟 四川雅安市 雅安市委书记 徐孟加 浙江龙游县 县委书记 徐旭 山东定陶县 县委书记 张毓华 江西星子县 县委书记 刘 超 湖北蕲春县 县委书记 徐和木 《乡约》线下合作形式 《乡约》促进集团购买 乡约《秀风采》由地方当家人介绍当地风尚人物或产业带头人，线下的深入合作，为企业提供了向集团客户介绍企业的机会，是开拓长远的地方市场，接触企业决策者，建立集团购买的良好契机。 都市农业旅游代表 王春清 厦门银鹭集团的陈清渊 《乡约》秀风采人物部分集景 山东五莲县 五征集团董事长 姜卫东 山西沁县 沁州黄小米董事长石耀武 浙江龙游县 农民赛车手 傅达明 广东罗定市 “香港影星当农民” 廖伟雄 江西星子县 歌声治病的乡村医生 万红梅 山东定陶 中食都庆(山东)生物技术股份有限公司董事长 张九勋 湖北罗田县 锦绣林牧合作社理事长刘锦绣 《乡约》线下合作形式 《乡约》现场公关支持 企业可以组织目标消费者或经销商观看《乡约》栏目录制，并在录制前后的恰当时间，组织到录制现场的目标消费者或经销商与栏目组成员合影留念，在条件允许的情况下照片以企业产品或易拉宝等宣传品作为背景。 经销商现场观看及合影 《乡约》线下合作形式 企业路演 《乡约》每年走访50多个地方城市，每个城市都是县域经济发展的优秀典型，可以说每 期栏目都是一场路演。到场嘉宾都在800人左右，均为有话语权和消费力人群。线下活动的有力结合是实时促销的最佳手段。借助《乡约》栏目采访县/市书记来提升经销商在当地消费者心目中的影响力。 为企业提供场地，企业在《乡约》录制现场及周边进行产品展览展示 《乡约》线下合作形式 现场互动 具体内容： 为企业提供与《乡约》结合的深入宣传机会。《乡约》编导在节目开始前有与现场观众的互动 ，企业可以准备矿泉水、纸巾、扇子、扑克牌等小礼物，并在礼物的显著位置印上企业核心宣传标语。编导 会当奖品送给观众，企业也可直接发放。通过《乡约》栏目的录制现场发放礼物，传播企业美誉度和产品特 性，促成企业带给观众的贴心温暖转化为消费者喜欢企业品牌和产品的偏好提升。 企业VIP卡或折扣券 纸巾，扇子等增值礼品参考图 借力栏目助力企业地方公关——乡约每期采访地方当家人及当地风尚人物，能够为企业提供在地方政商要人展示企业的机会，促进企业地方政府关系，助力企业地方发展。 走近地方商政要人，促进集团购买——《乡约》每期采访地方当家人，直接对接地方最有影响力的地方要人，能够为企业提供面对地方产业能人的契机，助力企业扩张地方市场。 发掘现场价值，直击三四级市场——县域作为一个新的消费增长点，正显现出巨大潜力，《乡约》”关注县域经济，展现成功样本“，每期节目到场800人以上，其现场价值及对三四级市场的价值不容忽视，。 线上线下联动，多元互动，拉动关注——栏目线上线下联动。《乡约》栏目先后与多家媒体合作，形成特有的传播网络，且栏目周边价值不断显现。肖老师的影响力，多元表现，吸引着更多的关注。 独有价值 线上和线下双管齐下是我们的独有价值 北京秀业国际文化传媒有限公司 2013年 首播：周六21:17-22:07 重播：周日13:22-14:12 目录 Part.1 《乡约》栏目简介 Part.2 《乡 约》主持人简介 Part.3 《乡 约》媒介数据及价格 Part.4 《乡 约》特殊合作形式及报价 央视唯一大型户外访谈栏目 面向三四级市场最具话语权和消费力人群,荣膺“中国十大最具商业投资价值的电视栏目”！ 对话地方政商要人，影响力大,被誉为“三农领域的《对话》栏目”！ 收视率连续四年稳居CCTV-7前三名,以单期收视率1.66%打破CCTV-7十年收视纪录！ 在全国所有上星频道共80档访谈栏目中，央视占17档，《乡约》栏目综合影响力名列前三。 《乡约》栏目简介 直击三四级市场，覆盖全国2859个县及市，40813个乡镇——以广大县市、乡镇为代表的三四级市场日益成为国内经济最具潜力和开发空间的新消费主体。栏目内容关注县域经济，能吸引更多的观众。 影响具有话语权和影响力的人群——关注县域经济的受众通常是政府、研究机构、企事业的中坚力量。 影响城乡广大消费者