旅游管理第三章 旅游产品及开发.ppt

三、供给构成 旅 游 吸 引 物 自然吸引物 人文吸引物 消闲求知健身场所 生物景观 水域风光 地方景观 购物场所 古迹与建筑 事件吸引物 第三节 旅游产品的构成 博览会 体育赛事 旅 游 设 施 餐饮设施 旅游基础设施 三、供给构成 第三节 旅游产品的构成 旅游专门设施 交通设施 住宿设施 游览设施 道路系统 水、热、电、气 三、供给构成 经营阶段：前、中、后 生产过程：服务观念、技术、态度 实用性、纪念性、礼品性 通达性、通讯、程序、承载力 旅游服务 便捷性 旅游购物品 第三节 旅游产品的构成 * 『项目构思』 将由来已久的平乐祈福文化与时尚购物体验结合。 前店以售卖各类个性平安信物、祈福用品，例如莲花灯、同心灯、孔明灯等几十种河灯，游客可以在此买到即精美又具有创意的祈福灯。 后坊为各类祈福物的设计和展览场所，游客可以在此学做河灯，也可以充分发挥创意自我设计祈福河灯、爱情信物、平安物等等。 祈福河灯 爱情信物 平安物 收藏福气，可以自我创意的祈福小阁 * 『项目构思』 前店购物：集各个国家的特色服饰、饰品等展示中西方文化的差异性，在这里游客可以领略各国风情。主要由三大主题组成：极致东方、东南亚元素、欧美潮流。 后坊设立中西方文化交流书吧，游客可以在此向店主或通过书籍了解更多自己喜欢国家的文化。 极致东方 东南亚元素 欧美潮流 第四节 旅游产品的开发 开 发 内 容 旅游地的规划与开发 专项旅游产品开发 旅游线路设计组合 一、旅游产品的内容 发达旅游地 发展中旅游地 全新旅游地 长线、中短线、短线 团体、散客 周游、逗留 专项旅游产品开发 1、摩托车、汽车、自行车拉力赛：新疆—敦煌—嘉峪关—酒泉—张掖—武威—兰州—天水—西安、北京 2、丝路分段长跑活动：敦煌—嘉峪关—酒泉—张掖—武威—兰州—夏河（长线），肃北—阿克塞—敦煌（短线） 3、骑骆驼游丝路：新疆—敦煌—嘉峪关—酒泉—张掖—武威—兰州—天水—西安 4、“丝路快车”专列：西安—兰州—武威—张掖—酒泉—嘉峪关—敦煌—新疆 5、长城考察游：兰州—武威—山丹新河驿—张掖—酒泉—嘉峪关－敦煌 6、黄河分段漂流：兰州—永靖黄河三峡—景泰黄河石林 7、冰川探险游：嘉峪关“七一”冰川 8、藏族风情专项游：兰州—夏河/兰州—夏河—合作—碌曲—玛曲—四川阿坝 第四节 旅游产品的开发 二、旅游产品的开发原则 开 发 原 则 市场导向 综合效益 开发与保护并重 突出特色 旅游市场定位 目标市场需求状况分析 经济、社会、生态 承载力、节约资源 求新、求异、求特 第四节 旅游产品的开发 旅 游 产 品 开 发 策 略 市场型组合策略 产品型组合策略 市场－产品型组合策略 三、旅游产品的开发策略 黑龙江省今冬旅游产品突出文化底蕴 Page ? * 直航航班陆续开通 旅游产品随“机”升级 Page ? * 第五节 旅游产品生命周期 一、巴特勒的旅游地生命周期理论 时间 旅游者数量 探索 （Exploration） 参与 （Involvement） 发展 （Development） 巩固 （Consolidation） 停滞（Stagnation） 复兴 （Revivement） 衰落 （Decline） 容量的临界阶段 旅游地生命周期曲线 第五节 旅游产品生命周期 阶段 特 征 探索阶段 少量的探险者偶然地光顾，没有公共设施 到访者被旅游地的自然特色所吸引 参与阶段 当地居民提供旅游基本设施 确定的客源市场开始出现 开始有了旅游季节，广告也开始出现 发展阶段 旅游设施得到发展，促销力度得到加大 外地对旅游业的控制加大 旺季的旅游人数远远超过了当地人口数量，致使当地人对旅游者产生敌对情绪 巩固阶段 旅游业成为当地经济的主要组成部分 成熟的客源市场已经形成 本地的一些陈旧老化设施已降为次等设施 当地做出努力来延长旅游季节 停滞阶段 旅游者数量及旅游容量达到顶峰 旅游地形象已定型并广为人知，但不再时兴 旅游设施的供应逐渐减少，其转手率较高 衰落或复兴阶段 旅游者被吸引至新的旅游地 旅游设施逐渐被非旅游设施所取代 旅游地变成了旅游贫民区或是完全没有了旅游活动 采取适当的措施，如重新定义旅游吸引物，改善环境等，则可能出现不同程度的复兴 第五节 旅游产品生命周期 二、旅游生命周期理论的其它形式 旅游者数量 起步 发展 短周期 长周期（不规则曲线） “中途”衰落 复兴 双周期曲线 自然风光旅游区：以黄山为例 表1 黄山近几年旅游接待分析表 单位：万人次 年份项 目 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 年接待人次 78.9