商业模式研究中的认知视角述评与研究框架构建.PDF

  第 38 卷 第 5 期 外国经济与管理 Vol. 38 No. 5 2016 年 5 月 Foreign Economics  Management May 2016   DOI：10.16538/j.cnki.fem.2016.05.001 商业模式研究中的认知视角述评与研究框架构建 1 1 1，2 1，2 迟考勋 ，薛鸿博，杨    俊 ，胡望斌 （1. 南开大学 商学院，天津 300071；2. 南开大学 创业研究中心，天津 300071） 摘 要：认知视角商业模式研究将企业商业模式视为决策者个人主观认知图式的客观 映射。对认知图式的结构与设计过程进行分析，其不同于传统研究视角的微观化解释逻辑， 能够将商业模式研究推向纵深。本文在揭示认知视角商业模式研究的解释逻辑并对商业模式 图式这一核心概念加以解构的基础上，重点围绕商业模式设计、商业模式创新两个主题，对 认知视角商业模式研究展开系统述评，然后探索性地构建认知视角商业模式研究的概念框 架，并提出了若干旨在推进认知视角商业模式研究发展的建议。 关键词：商业模式；图式；设计；创新 中图分类号：F270     文献标识码：A     文章编号：1001-4950(2016)05-0003-15   一、引 言 自20世纪90年代末的互联网泡沫以来， “商业模式”已经迅速取代 “企业战略”成 为商业实践中最为流行的词汇之一，创业者和风险投资者普遍认为，拥有卓越的商业模 式，也就拥有了成功的保障。商业模式在实践界的高流行度引发了理论界的广泛关注， 学者们围绕 “商业模式是什么”、 “商业模式如何形成”、 “商业模式如何创新”这三 个问题，从战略、创新、营销、制度、认知等理论视角开展了大量研究，其中又以战略 视角的研究为主流（Zott等，2011；DaSilva和Trkman，2014）。 战略视角研究将商业模式视为关于交易关系的客观结构（Amit和Zott，2001），是 收稿日期：2015-12-07 基金项目：国家自然科学基金重点项目；国家自然科学基金面上项目71272185） 作者简介：迟考勋（1985—），男，南开大学商学院博士生； 薛鸿博（1990—），女，南开大学商学院博士生； 杨    俊（1980—），男，南开大学商学院副教授，博士生导师，南开大学创业研究中心研究人员； 胡望斌（1976—），男，南开大学商学院教授，博士生导师，南开大学创业研究中心研究人员。   3