服装品牌价值评估模型的综述研究.pdfVIP

36 FFASHION GUIDEFASHION GUIDEFASHION GUIDEFASHION GUIDEFASHION GUIDEFASHION GUIDEFASHION GUIDEFASHION GUIDEFASHION GUIDEFASHION GUIDEFASHION GUIDEASHION GUIDE 二零一七年 十月 / 第六卷 第五期 服装品牌价值评估模型的综述研究 何文章，胡玉琴，钟安华 （武汉纺织大学 服装学院 ，湖北 武汉 430073 ） 品牌是服装公司最有价值的无形资产，中国服装行业完成产业转型和产业升级的关键在于品牌建 设。 对影响服装价值的因素进行研究有利于服装企业合理地安排资源和制定有效的经营策略。 文章给出了 国际上具有代表性的品牌价值评估方法， 并总结了适合中国的服装品牌价值评估模型和各模型中影响品 牌价值的关键因素，以期供中国服装企业进行品牌价值评估和品牌建设参考。 品牌价值评估；服装品牌；价值 品牌是企业最重要的一种无形资产，是企 方法，经过对大量文献的研究发现，评估模型 业经过经营积累而来的宝贵财富。 与无品牌的 大多是国外研发出来的，并不适合中国的服装 服装相比，品牌服装具有超出无品牌服装实际 企业。 因此，有必要对中国现有的服装品牌价 价值的优势。 而服装品牌价值评估就是用具体 值评估模型进行研究和总结，通过综合考虑各 的数据来量化某服装品牌自身具有的内在价 方面的影响因素，不断完善评估机制，使评估 值。 [1]对于服装企业而言，进行科学的品牌价值 结果更加准确。 这对于中国广大服装企业的品 评估能使企业了解自身的资产和品牌经营管 牌建设与管理具有重要的作用，有助于中国服 理情况，得知对品牌未来收益起决定作用的评 装企业做大、做强。 估因素，给企业品牌管理的升级与优化提供指 1 品牌价值评估模型的研究 导方向，从而有利于服装品牌在市场中竞争力 1.1 主要的品牌价值评估模型 的提高，并对企业的投资、并购、重组等方面具 通过对大量文献的研究可将品牌价值评 有参考价值。 另外，对于消费者而言，消费者能 估方法分为三大类，如图 1（见下页）所示：①基 从直观上了解各个服装品牌企业的现状，快速 于财务要素的评估方法， 即采用传统意义上典 的选择自己比较喜欢的品牌，节省不必要花费 型的财务指标，譬如考虑营业收入 、净利润 、现 的时间。[2]中国纺织工业联合会通过实地调研， 金流等因素对品牌价值进行评估。 其主要的评 分析研究了区域服装品牌的种类和要素，以服 估方法有重置成本法、历史成本法、收益法、市 装企业的样本数据作为基础，并参照品牌价值 价法等 ； ②基于财务与市场要素的评估方法， 评估的国际标准，出版了《纺织行业品牌培育 该方法对传统 的以品牌公司财务要素为核心 管理体系通用要求》一书，这为中国服装企业 评估因素的方法进行了调整 ，将财务要素与市 的品牌价值评估和品牌发展提供要素指导和 场要素相结合进行评估， 譬如 Interbrand 品 理论依据。 通过对品牌价值评估的理解，本文 牌评价法、Financial World 法、结合中国实际 总结出了国际上具有代表性的品牌价值评估