豆瓣网的创新.doc

空手套白狼的豆瓣网 什么是豆瓣网 豆瓣网主要以书评、影评乐评为特色的web2.0文化产品推荐引擎。在豆瓣上，用户可以自由发表有关书籍、电影、音乐的评论，可以有哪些信誉好的足球投注网站别人的推荐，轻松连接到当当、卓越等大型网上商城购买当前正在浏览的文化产品。在豆瓣网提供的服务中，产品比价是非常重要的部分。每次有用户通过豆瓣网上的链接进入当当、卓越这样的大型网上商城购物，双方就会按照事先约定的比例进行利润分成。2010年2月，豆瓣网正式宣告改版，主域名属于豆瓣社区，同时另外三个子站：豆瓣读书、豆瓣电影和豆瓣音乐。 豆瓣网的架构 记录分享、发现推荐、会友交流，这是豆瓣在用户网站使用指南中的对用户站内路径的指引，分别也可对应豆瓣导航的三大组成块：品味系统（读书、电影、音乐）、表达系统（我读、我看、我听）和交流系统（同城、小组、友邻）。 1、品味系统 品味系统是资讯（相关产品）+功能服务+推荐（人和物），核心是资讯内容，关注点在“物”。在这里，豆瓣是一个文化产品资料库，不同于图书馆电子版一对多的开放分享，豆瓣由于开放给所有用户参与建设，因此是一个动态变化趋向完整的文化产品资料库，形成的是多对多的分享交流。正因为有交流元素的介入，所以豆瓣强调了参与建设信息的有用与否（评价和讨论），令贡献信息的私人性（BLOG元素）变得公众化（BBS和贴吧）。 2、表达系统 表达系统是品味系统与交流系统的联接。如果说品味系统关注“物”，交流系统关注“人”，那表达系统就是通过用户个体融合这两个重点。以 “我的豆瓣”中的内容为例，用户站内发布信息汇总（评论、回帖、讨论），收藏行为、向外推荐和交换信息都是用户对品味系统的贡献。而这些内容共同组成用户的个人展现，达成其参与交流系统。而豆瓣在这里向用户作出的产品推荐更像是书友会的目录，是以用户个体行为和用户交流系统中触及到的其他用户行为向用户作出推荐，更有针对性，也可以看作是交流系统对表达系统的反馈。 3、交流系统 “同城”、“小组”、“友邻”，从交友来说，这是一个范围逐渐缩小的过程。豆瓣在这之上加入了共同爱好“物”这个媒介，交友纬度增加了，使得豆瓣相对于一般交友网站或者QQ更有针对性。 总括来说，豆瓣目前提供的服务有：特定用途的检索（书、电影、音乐，还有本站内的用户）、购买渠道推荐（“在哪里买”）、特定商品的比价（“一网打尽10多家网店”）、资料的存储和共享（“我的豆瓣”和“别人眼里我的主页”）、站内线上交互（“小组讨论”和“豆邮”）、SN（“友邻”和“同城”）、 “二手交换”，还有“豆瓣推荐”（“猜你会喜欢”和“豆瓣认为和你口味最像”）。 豆瓣网的创新 1、算法为灵魂，文化为纽带 到目前为止，国内的SNS网站基本上平分秋色，但都只是大量疯狂复制facebook和myspace，有的照搬了facebook的架构，有的甚至几乎就采用了完全一样的源程序代码，没有自己的灵魂。几个几乎完全同类的网站绝对不可能以平分蛋糕的形式维持下去，一场搏斗是难免的，最终的结果可能是一家独大或者转型分化，还有就是同归于尽。 豆瓣网通过强大的后台和独特的算法，成为了独一无二的具有人工智能的SNS网站。而豆瓣网的关系纽带，延伸的节点不是用户的人的身份，而是文化产物——是音乐、电影和书，是以“共同的喜好”作为建立用户之间关系的桥梁，这是任何空有骨架的SNS所不可比拟的。 2、利用信任关系传播 人们在选择和发现图书、电影、音乐的时候，也更愿意听取趣味相投的朋友和中立信息源的声音。豆瓣网通过有共同爱好的志同道合的友邻的推荐获得产品信息。用信任关系作为传播的基础，能积累健康的人气，远离那些通过社会新闻、娱乐和情色炒作的推广方式，在维持有效传播的同时，保持网站高雅健康的格调。 3、营造圈子阅读氛围 用户阅读完之后，给书本打分，发表自己对书本的评论，通过评论，找到有相同阅读爱好的朋友，志同道合的朋友组成小组，形成社区，社区成员之间相互推荐、相互影响，一起看大家喜欢的书、一起找大家都感兴趣的书，从而创造出圈子阅读的氛围，用对阅读的共同爱好和交流来留住用户。 4、以用户为中心 以目前的豆瓣首页举例，在用户登陆之前，右上方是豆瓣网的使用引导，左下方是“近期好评”，显示5条站内评论，根据用户投票是否“有用”而动态调整。右下方是“过去几分钟里，豆瓣知道”，显示12项必威体育精装版站内用户对产品的标识，是即时变动的。 　　在用户登陆之后，右上方被替换成“号外”，通知关于豆瓣的一切新闻。而在“号外”和“过去几分钟里，豆瓣知道”之间新插入了 “豆瓣猜你会喜欢”，也就是豆瓣根据用户过去在网站内的收藏和评价等等行为，对用户的爱好作估计，向用户推荐好书好碟，调整完全因人而异。 5、在积累的基础上推出新产品 豆瓣FM是基于算法推荐的网络音乐播放产品。它基于豆瓣积累了5年的庞大的用户数据，通过判断用