论我国比较广告的法律调整-中国科技论文在线.pdfVIP

( ) 2001 年 3 月 辽 宁 大 学 学 报 哲学社会科学版 　　　　　　　　　　 M ar. 2001 第 29 卷 　第 2 期 Journal of L iaoning U niversity ( Philosophy and Social Sciences Edition) V ol . 29 　No. 2 论我国比较广告的法律调整 韩赤风 (德国 慕尼黑大学 , 慕尼黑) 　　 〔摘 　要〕依据法律、法规 ,探讨比较广告的标准 ,从实际出发分析违法比较广告的若干特 征 ,提出违法广告所应承担的法律责任。 〔关键词〕比较广告;标准 ;违法广告 ;法律责任 ( ) 〔中图分类号〕D905. 2 　 〔文献标识码〕A 　 〔文章编号〕1002 - 3291 2001 02 - 0013 - 04 自70 年代末期以来 ,随着改革开放的深入和社会主义市场经济的发展 ,我国的广告业得 到了迅速恢复和发展。在我国广告业快速发展的同时 ,也出现了一些问题。除了虚假广告等 问题外, 比较广告也是一个常见问题。一方面, 比较广告常常被用来贬低竞争对手的商品或服 务 ,成为一些非法经营者进行不正当竞争的手段 ;另一方面 ,什么样的比较广告在法律上被允 许 , 尚没有明确规定。因此,对比较广告在法律上进行调整显得非常必要 〔1〕。 最早涉及比较广告法律调整的法规是 1987 年 10 月 26 日由国务院颁发的《广告管理条 例》。按照该法第八条的规定 ,广告有贬低同类产品的内容 ,不得刊播、设置、张贴。1993 年 7 ( ) ( ) 月 15 日国家工商局发布的《广告审查标准 试行 》以下简称《标准》中第四章专门就比较广 告的原则、形式和内容做出了具体规定。这是我国惟一较详细涉及比较广告的规定。 在比较广告法律调整中有两部法律起着重要作用。一部是 1993 年 9 月 2 日通过的《中华 ( ) ( ) 〔2 〕P791 人民共和国反不正当竞争法》以下简称《反不正当竞争法》 。《反不正当竞争法》第十 四条规定:“经营者不得捏造、散布虚伪事实,损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。”如果经营 者在广告中贬低了同行业竞争对手的商业信誉及商品或服务声誉 , 即违反了这一规定。另一 ( 部法律则是 1994 年 10 月 27 日通过的《中华人民共和国广告法》 以下简称《广告 ( ) ) 〔2 〕P1026 法》 。《广告法》第十二条规定:“广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。”由 ( ) 于《广告法》是一部专门调整广告的法律 ,因此总是优先适用〔3 〕P15 。 另外 ,在有关特殊