间接言语行为社会符号学视角的多模态话语分析-语言学之家.pdfVIP

间接言语行为社会符号学视角的多模态话语分析——以一则戒烟日宣传海报为例 间接言语行为社会符号学视角的多模态话语分析 —以一则戒烟日宣传海报为例 南京师范大学 徐丹 辛斌 摘要：多模态是语篇的内在属性。本文从多模态的理论背景出发，以一则戒烟海报为例，从 社会符号学的视角分析了图像模态和文本模态之间的相互作用，发现不同模态间相对应的元功 能在其自身功能的实现过程中相互依赖，相互促进，从而增强和延伸整个多模态语篇的意义。 关键词：社会符号学；多模态；海报 作者简介:徐丹,讲师,主要从事语用学研究。电子邮箱:sophy3230@126.com。辛斌, 教授, 博 士生导师,主要从事功能语言学研究。电子邮箱: xinb5906@ 1 引言 非文字的符号形式经常被认为是文字的辅助和衬托，是美术、广告学等其他学 科的研究对象，而语篇分析则往往把研究的重点放在文字模态上。然而，没有任何 一种模态是单独存在的，绝大多数的印刷文本，都会被排版成不同的字体或者配上 各种插图，例如报纸上的新闻通常配有新闻图片。在图文广告中，占据显著位置的 图像总是比文字更加惹人注意。本文拟对英国政府官方网站上的一幅戒烟日海报做 出分析，以表明在意义的产生过程中每一种符号形式或模态自身都有不可代替的作 用，对任何一种的单独分析都无法很好地阐释文本的整体意义。 英国的戒烟日是每年三月份的第二个星期三，旨在营造鼓励的氛围，为烟民提供戒 烟的资源和建议。在这个活动中，每年上百万人借此机会戒烟。为了取得更好的效 果，组织者每年都会聘请著名艺术设计师精心设计戒烟日海报。戒烟日海报如何劝 烟民戒烟？海报中图像模态和文字模态的关系如何？它们之间是如何相互作用的? 这些都是本文所关注的核心问题。 47 · · 外国语文研究  2012 年第 1 辑； 总第 4 辑 2 多模态语篇分析的理论框架 2.1  社会符号学 索绪尔（F. Saussure）倡议建立的符号学是作为一种对人类社会使用符号的法 Hodge Kress 则进行研究的学科。霍奇（ ）和克瑞斯（ ）的社会符号学理论从一个独 特的角度批判性地继承和发展了早期符号学的研究，形成了一个条理清楚，颇具说 Hodge Kress, 1988 13 1988 5 服力的理论体系（ ： ）。霍奇和克瑞斯（ ：）认为社会符 号学强调社会行为、语境和使用。它有两个前提：第一，社会层面是理解话语结构和 过程的首要前提，也就是把社会结构和过程当作出发点来分析意义，要关注意义产 生的其他符号体系，而不是仅仅关注语言符号模态；第二，语言理论必须看作是社 会实践诸多符号理论的一种，因为多模态是语篇的内在本质。如果单一的语言符号 模态不与其他符号体系相联系就得不到充分的理解。因此社会符号学的任务并不 是建立各学科独立的符号学模式，如图像符号学、颜色符号学、声音符号学，而是 比较和对比不同的符号学模式，研究它们之间的共同点和不同点，探索它们如何在 多模态文本中相互作用。 朱永生（2007）指出要正确理解多模态话语的意义，必须要掌握两个要领：一 是确定不同成分之间的语法关系，二是要弄清文字和图像之间的关系。社会符号学 的发展与系统功能语言学研究有紧密的联系，是符号学研究的一个新领域，它所关 注的主要是具体社会和文化环境中人类有意义的符号活动，解释意义在社会实践中 的生成和理解。社会符号学将符号学的研究重点从符号的内在特征转移到符号在 2010 社会活动和交际中的功能上（张德禄， ）。 2.2 视觉社会符号学 Kress van Leeuwen 1996 克瑞斯和凡·利文（ ） 年以功能语言学的概念功能、 人际功能、语篇功能三大元