世界平面设计史前言绪论.ppt

世界平面设计史 A HISTORY OF GRAPHIC DESIGN 主讲：王贇;前言;“平面设计”（graphic design）最早使用这个术语的是美国人威廉·阿迪逊·德威金斯。 平面设计不仅仅是装饰和美化，它主要功能是调动所有平面的因素，达到视觉传达准确的目的。 “平面设计”这个术语正式成为国际设计界通用的术语，应该是第二次世界大战之后的事情，特别是在1970年以后。;平面设计的中心内容：书籍设计、包装设计、广告设计、标志设计、企业形象系列设计、字体设计、各种出版物的版面设计等。;现代印刷的介入，其实正式现代平面设计的开始。 区分现代和传统的平面设计，基本在于机械化大批量印刷产生的这个手段上。 在欧洲是公元15世纪由德国古登堡发明金属活字印刷术带动的，这也是西方现代平面设计最早的萌芽。 《世界平面设计史》是以现代印刷手段为基础的平面设计活动发展的历程。;现代平面设计史的论述所包含的三个方面（p14-15） 1、对于平面设计诸因素的论述，包括字体发展、版面编排发展、插图风格发展等等。 2、印刷技术对于平面设计的影响。 3、分门别类地讨论组成内容，比如包装设计、书籍设计、海报设计等等的发展构成。;现代平面设计的传统依据： 古代苏美尔人创造了书写，为文字创造开启了大门。 古埃及人第一次成功地把文字、插图有条不紊的编辑、书写在草纸上，成为最早平面设计典范。 中国人创造了印刷技术，发明了造纸技术、发明了陶瓷的活字技术，发明了造纸技术。 朝鲜人发明了金属活字。 中世纪的欧洲僧侣精心撰写和设计了金碧辉煌的手写圣经和圣诗，把插图、文字、装饰融为一体。 德国古登堡发明了西方最早的活字印刷技术，促进了欧洲的印刷发展。;以为工业革命为一个分界线，划分平面设计发展的历史脉络。 ;印刷技术产生的国家——中国，是奠定平面设计基础的国度。 现存世界最早的印刷品是中国唐代，公元868年印刷的《金刚经》，经文是在一块完整的木板上雕刻而成的，印刷在纸本手卷上，从右到左读，其中包括了插图、文本、标题三个基本部分，已经具备了几乎平面设计的所有元素。;印刷术的四个基本方法（p15-17） 1、凸版（relief）：凸版是最早出现的印刷方法，是负形刻制。最早的凸版印刷是中国的木刻版印刷。一般采用纸张印刷。;荷尔拜因作品;2、凹版（intaglio）：凹版是在印刷版面表面上刻下去的制版方法。欧洲最早和最普遍的凹版是手刻铜版凹版。方法与凸版相反。凹版不但可以采用纸张印刷，也可采用丝绸、塑料薄膜等印刷。;3、平版印刷（Planography）：利用油水不相融原理。印刷速度快，成本低，质量好，已经成为现代印刷的主要方法之一。 4、孔版印刷（stencil）：利用纸张、纺织品、金属片，或者其它材料，在上面刻出镂空图形，然后用墨、油墨或者其它染料采用刮板刮压，使油墨渗透到网孔以下的承印物上。优点：可印刷在弧面上。缺点：速度慢，不精细。;真正的现代平面设计是从19世纪开始发展起来的，形成现代平面设计的主要因素是机械化的现代印刷技术的发展。;平面设计的三个基本原则（p18） 1、具有创造性的程序不仅是靠技术娴熟的手工完成，所有的创作设计都必须依靠脑、心和手的同心协力合作达到。 2、先掌握可靠的技巧，然后启迪自己的灵感。 3、人类是高等精神或是“他所被赋予能力去完成和表现的”生命源泉的一个最高表现。;绪论;一、平面设计的开端;平面设计发展的历史应该说是从书写、文字的创造开始的。从古代的原始绘画中，我们的祖先创造了各种形象的符号，因而，也逐渐产生了布局、版面等等日后平面设计的因素。法国南部拉斯考克地区的山洞中发现的原始人壁画上溯到公元前15000——10000年，绘画生动，但是没有特别的设计布局，绘画的元素基本上是简练的动物的形象，具有强烈的符号特征。北美洲的印第安人岩画当中，可以看到更加简练、更富于标志化的形象。;;①两河流域的苏美尔人创造了利用木片在湿泥版上刻画的所谓“楔型”文字，出现在大约公元前3000年，基本是象形文字，在公元前2000年发展成熟。最重要的就是“汉谟拉比”法典。;两河流域的“楔型”文字;;这块石碑高2.25米，底部圆周1.9米，顶部圆周1.65米。在石碑上半段那幅精致的浮雕中，古巴比伦人崇拜的太阳神沙马什，端坐在宝坐上，古巴比伦王国国王汉谟拉比，恭谨地站在它的面前，沙马什正在将一把象征帝王权力标志的权标，授予汉谟拉比。石碑的下半段，刻着汉谟拉比制定的一部法典，是用楔形文字书写的。其中有少数文字已被磨光。这个石碑就是著名的“汉谟拉比法典”，也是世界上最早的一部比较系统的法典。它把我们带到了近4000年前的古巴比伦社会。;汉谟拉比石板(这部法典一共有282条，刻在圆柱上共52栏4000行，约8000字。 );公元前500年前后中亚亚述帝国的泥版文书上的插图;;