Kindle模式映照下的中国教寄出版业未来.pdf

今传媒 2013年第 12期 新兴传媒 Kindle模式映照下的中mist#出版业未来 苏立业 (上海大学 影视学院，上海 200072) 摘 要：新技术的挑战，使传统出版行业感受到了数字化转型的压力。美国亚马逊公司推出的AmazonKindle阅读器及其电 子书营销模式的成功，为中国数字出版行业的发展提供了重要镜鉴。本文力图通过对Kindle模式的分析，为中国出版数字化发展 的未来提出建议。 关键词：Kindle；数字出版；电子书 中图分类号：G230 文献标识码：A 文章编号：1672—8122(2013)12-0087—02 受惠于数字化技术带来的方便、快捷、高效，人们越来 灰阶。这个如今看起来十分简陋的配置，却如同它的名字 越希望信息成为一种环境。在这种环境下，只要人对信息产 Kindle(点燃，照亮)一样，开辟出了数字出版市场一个全 生需要，就可以随时获得。受众对数字化媒介的逐渐习惯与 新的局面。美国出版业界人士爱德华怀·亚特 (EdwardWyatt) 偏爱正在悄悄改变着传媒产业格局。信息时代下网络化、数 在纽约时报上撰文称：“我们终于来到了一个转折点”。Kindle 字化浪潮的巨大冲击，使传媒产业重新回到了优胜劣汰的“达 用数字有力地证明了这一点。有经济学家估计，目前，Kindle 尔文时代”。尼葛洛庞帝教授 1996年对于人类未来生活的预 在全球电子书市场 占有率达到了 60％。在过去的五年中， 言，在今天却成 了传媒产业的写照：谁能数字化，谁才能生 Kindle共卖出了超过50万本电子书。根据该公司最近发布的 存。面对同样的挑战，不同主体往往会有不同的应对。传统 统计数据，从2012年起，其网站每销售 100本平装书和精装 上，信息产品通常被分为出版、广播、电视三种。在数字化 书，消费者就会下载 1l4本电子书。其实早在2009年 12月， 浪潮中，原本就基于信号传输技术的广播与电视很好地完成 亚马逊官方就曾宣布其电子书销量首次超过了实体书销量。 相应转化，拓展出了网络电台、移动车载电视、手机电视等 从2007年到2012年，五年问Kindle电子书内容销量额已达 新的播放平台。出版业则在这一轮冲击中显得有点茫然：如 51亿美元。 何与新媒体竞争，怎样找到盈利方式，是否应该改变采编方 针?众说纷纭、不一而足，不同的出版商从各个角度提出了 二、Kindle的成功之道 各 自的意见。出版如何数字化，到 目前为止，还没有一个明 美国媒体曾经用 “BooksSavior”(书籍拯救者)这一桂冠 确而清晰的脉络。 为Kindle加冕，期待Kindle的出现会为寒风凛冽的出版市场 作为电子出版领域最成功的企业，美国亚马逊公司的 带来一丝温暖。其他一些研究者则撰文对此表示了怀疑态度。 Kindle平 台为我们提供了一些启示。本文将结合 Amazon 但这些关于Kindle是否为出版拯救者的讨论，很多停留在技 Kindle模式，探讨未来出版数字化发展的可能趋势。 术层面，关注的角度主要是Kindle的电子墨水技术与具体功 一 、 Kindle的成长与现状 能。当性能更加强大的 iPad出现时，有人认为 iPad会终结 Kindle在电子出版市场的称霸地位。然而，技术并不是Kindle 现在我们所身处的信息时代代表着人类长期传播实践发 成功的唯一原因，Kindle甚至不是第一台使用 E．ink 技术的 展的空前高度。在新兴信息技术的刺激下，一切人类所拥有 电子阅读器。世界上第一台采用电子墨水技术的电子阅读器 的传播手段都在向数字化、网络化的方向推进。但是，这种 是 1998年 由NuvoMedia制造的RocketeBook。Kindle如今 推进并非尽善尽美。正如亚马逊创始人杰夫 ·贝佐斯 (Jeff 的强劲对手 Sony在 2006年