《龙湖地产品牌与大唐不夜城项目传播推广策划案》(158页).ppt

- 本资料来自 - 龙湖地产品牌与大唐不夜城项目 传播推广提案 08-03-10 龙湖-唱响秦腔 Lonhu singing Shaanxi opera 龙湖地产13年，品质砥砺，研磨中国地产品质细骨 Lonhu real estate 13 years, the quality of tempering, grinding quality fine bone China real estate 战略布局全国六大一线城市，以务实深耕的企业态度 对话每一个城市的气宇精神，锻造业界倾羡的龙湖美誉 Strategic layout of the first six cities, deep plowing enterprises with a pragmatic attitude, dialogue, a spirit of the city Qiyu, forging the envy of the industry Lonhu reputation as a dumping! 2008，龙湖挺进西安，低调间宛然唱响大秦之腔 2008, Lonhu into Xian, a low profile among the cavity Yuran sing Daqin 龙湖品牌检视 低调，一贯用产品说话，真正的低密度高手 有故事的企业，有故事的品牌 曾有一位居民在小区路上一边走一边嗑瓜子，保洁工作人员就一声不吭的跟在身 后一路清扫过去，直到这位业主再也不好意思这样；龙湖是重庆最早不安装防盗 网的社区，物业说，因为龙湖从来没有发生过一起盗窃 有故事的企业，有故事的品牌；高品质的项目，服务好的物业；感动人的诉求，魔鬼化的细节 龙湖，低调的名企；西安，大气的城市 龙湖，柔性的诉求；西安，刚性的气质 龙湖，人性的关怀，西安…… 这是一场深度的倾听，从城市到建筑再到人 由王受之、张锦秋、贾平凹为首的行业专家，从西安这座城市 到建筑给与人的感悟，再到人尤其是西安人本身的探讨与升华 品牌落地阶段三，让西安分享龙湖 龙湖细节展示·龙湖主动分享品牌细节 Long Hu shares brand detail on selfs own initiative 这是龙湖关于自身品质的故事讲述，以此感染人 龙湖的核心价值在于它的物业、景观和成本控制，而物业/景观和居住息息相关 挖掘龙湖13年来对生活细节的孜孜以求，以此打动那些龙湖在西安的准业主 树立市场的唯一，让人叹为观止的激赏 在西安的市场上，还没有哪家的准业主被带去参观其开发过的产品，这表明对自己的绝对 信心。其次，还原真实居住场景的样板区开放和销售中心的开放，必将引起市场的关注 引来西安准业主们的激赏 龙湖地产，善待你一生 一系列的品牌推广手段，从落地到深入，都从人内心情感和细节刻画入手 从龙湖倾听城市，到龙湖分享自己，再到体验式营销的配合，都恰到好处的落到了企业的核心 内涵，即善待你一生 附：龙湖地产品牌推广媒体投放 1996年，丽江震灾后重建纳西族土司木增的府邸时，人们期望能在《徐霞客游记》中，找 到一些关于木府的描绘性素材，结果，只找到了徐霞客描暮木府的寥寥八个字“宫室之丽， 拟于王者”，此外无它。因为，纳西土司木增从来没有允许徐霞客踏入木府半步…… 隐秘 The privacy 与秩序﹠The order 这世界有一条隐秘的规律，是秩序和失序的制衡 骨子里，强烈地试图建立一个自以为是‘理性’的、‘合乎逻辑’的、完美的‘王国’ 用它来消除任何无序所带来的焦虑 他们会发挥出超常的组织与语言的能力，去投身—或政治或商业或哲学的行动， 飞快地挤兑去同行们的生存空间，迅速地抢占他们所从事的领域的‘绝对话语权’。 秩序（order）是比制度（institution）远为宽泛的一个概念 秩序，可以是人为的，也可以是人不能意识到的 自然秩序的存在，先于人类；脑神经元秩序的存在，先于意识 人类渺小的理性能力只能“发现”秩序的一些片断，无法洞察其全部，更无法“设计”秩序 启蒙思想家亚当·斯密，对秩序的隐秘部分表示出最高的敬畏 辩证法被高高挂起，最常用的其实是反证法与攀比法 确定了弹着点后，才能推算出弹道的数理参数；有新的标尺了，才知耻后勇 没有打火机之前，大家用的都是火柴 我们对于秩序的感受，绝大多数是难以表达的，因此产生了隐秘感 隐秘：有限的个体认知能力与更高的秩序相接时的感受 应排拒常识，为信仰留余地。秩序之可能，因为人有感悟秩序的能力—康德 显贵与The known 隐贵﹠The unknown 中国的资本，正躺在地中海的沙滩上晒太阳。 显贵：要想人前显贵，必须人后受罪，显贵不长久，浮于表面的一种荣耀 隐贵：个性内敛而不张扬，一种精深的内在，富庶却一直以一种隐秘的形