xxx品牌网络营销推广策略框架最终版(修改版).ppt

我们是谁?（品牌自身基因锁定）;品牌起源;品牌定位;品牌主张;品牌个性 ;我们在怎么样的环境下出生以及成长（社会趋势、关注焦点、品牌生态环境）;护肤品市场3大趋势;2008年中国网络购物市场交易规模达1281.8亿元，同比增长128.5% ；各季度交易规模均快速递增 。 ;化妆品巨头开始试水网络营销;2009年互联网发展3大趋势;我们可以在哪里说（网络营销手法分析、新媒体总结推荐）;互动营销的6种武器;精彩互动案例分享——火炬在线传递;精彩互动案例分享——听话的小鸡;精彩互动案例分享——耐克世界杯博客;精彩互动案例分享——多芬的“真美运动” ;精彩互动案例分享——伊利开心牧场;精彩互动案例分享——李宁：“创意混搭进行时”试衣间活动（1） ;精彩互动案例分享——李宁：“创意混搭进行时”试衣间活动（2）;精彩互动案例分享——李宁：“创意混搭进行时”试衣间活动（3）;精彩互动案例分享——舒耐：无汗清新挑战（1）;精彩互动案例分享——舒耐：无汗清新挑战（2）;精彩互动案例分享——舒耐：无汗清新挑战（3）;精彩互动案例分享——舒耐：无汗清新挑战（4）;我们和谁说话（消费者族群分析以及表达偏好）;STEP 1：锁定我们的目标消费群;锁定目标消费群;STEP 2：清晰我们的目标消费群特性;90后是真正的个人主义者;90后的21条“军规”;90后宣言;90后把互联网作为最主要的信息入口;90后大学生媒体使用习惯;他们看起来很矛盾很多元;STEP 3 ：明晰我们的族群定位;未来 品牌 主张;年轻族群抢夺战－动感地带 VS UP新势力;我们需要一个完全以族群细分的品牌定位;品牌定位;“鲜一代”的多元生活;鲜一代写真——乐于展现自我;鲜一代写真——享受街舞带来的自我释放;鲜一代写真——个个都是网虫;鲜一代写真——个性在公共空间释放;鲜一代迥然不同的品牌个性;品牌主张;我们怎么说（网络营销推广半年度策略）;传播目标;“线上”与“线下”的区分虽然简便，但已不能涵盖精彩纷呈的传播方式，对社会和文化环境如何影响不够深入。;整合文化营销的要义：以可控的传播引导不可控的传播;鲜一代 鲜活她世纪;个人???验层面传播核心：谁是鲜一代？传播方式：族群文化营销;常规的做法——虚拟代言人;一个更深层次的做法——UNO与井上雄彦的跨界合作;?“美肌一族”是由日本化妆品公司love labo推出的面膜产品，数年之前就已经造成了在年轻女性用户中的抢购热潮。 2007年11日，该公司想出妙计，与日本流行娱乐界巨头BANDAI合作作出了化妆品业界首次尝试。作为合作的第一弹，推出了世界上首个附赠漫画的面膜产品，每个面膜均附送一册漫画，这本漫画全名为《化妆恋爱漫画美肌一族～我、美肌纱罗之卷》。这套产品到目前为止一共卖出了12万套. 2008年4月25日，第二弹推出，这次同样以附赠漫画的形式进行面膜推销，而漫画内容则推陈出新，这次以美女们以肌肤争夺的“美肌世界大会(WBC)”为舞台，讲述的是无数女性不辞劳苦不惜钱财为之拼杀的“美的圣经”，此外，在漫画卷末还收录了主角纱罗的购物经历。相信看后会进入商家巧妙为之设置的忘我模式，而后将全套面膜产品买回家的女性也是大有人在。 《美肌一族》不是首款和娱乐企业合作开发的护肤用品，但是首部为此推出漫画乃至现在动画化的用品，当中不难想象商家看中的就是女性对开篇提及之“美”和“恋爱”的无限向往，并能将其转化为消费力的一个系统。;趋 势;我们需要为“鲜一代”这个族群寻找一个虚拟代言人，并且赋予她们鲜明的性格然后把她们植入族群最喜欢的各种文化娱乐活动中通过文化营销使这个虚拟代言人与族群打成一片引起“鲜一代”整个族群的共鸣;从“鲜一代”到“xMM”（1）;从“鲜一代”到“xMM”（2）;从“鲜一代”到“xMM”（3）;鲜活方程式-xMM四格漫画;xmm并非仅仅是为xxx品牌视觉锦上添花的视觉元素 她是一个代表了整个“鲜一代”族群特征的文化符号 她将作为xxx品牌最珍贵的资产 渗透xxx品牌传播推广的每一个环节 （包括漫画、网剧、电子杂志等各种文化营销手段） ;企业特色层面传播核心：鲜一代——我的鲜活宣言传播方式：病毒营销;亮出你的鲜活宣言，做xxx代言人;测试鲜活指数，赢取鲜活礼赏;行业占位层面传播核心：鲜一代私享鲜活护肤态度传播方式：植入式广告;鲜活肌肤，我就知道——鲜活护肤学园;鲜活魔法工场;我的鲜活加盟店;社会潮流层面传播核心：鲜一代，鲜活她世纪传播方式：葡萄藤营销;爱情保鲜剧场（1）;爱情保鲜剧场（2）;爱情保鲜剧场（3）;爱情保鲜剧场（4）;爱情保鲜剧场（5）;爱情保鲜剧场（6）;爱情保鲜剧场（7）;鲜一代，把爱传出去（1）;鲜一代，把爱传出去（2）