CBES 中国商务人士调查介绍演示稿.ppt

中国商务人士调查China Business Executive Survey介绍 CBES简介与方法 CBES简介 商务人士是与众不同而又非常重要的一类人群，他们在商务决策、个人奢侈品消费、创新和引导潮流等方面的特点，对企业、广告公司和媒体等都具有非常重要的意义。CTR独立进行的中国商务人士调查（China Business Executive Survey, CBES）以中国经济最发达的北京、上海、广州、深圳四城市各行各业的数万企业中的商务人士为调查对象，研究他们的媒体接触习惯、产品消费习惯和生活形态，以及在公司里的决策能力。研究结果可帮助企业、广告公司更好地制定针对商务人士的广告与媒介策略；帮助高端的财经、管理、时尚、汽车、航空类媒体更好地展示自身的广告价值。 CBES的调查总体 本次调查的商务人士符合以下四方面的条件： 城市：在北京、上海、广州、深圳四城市的企业中工作。 行业：所在企业覆盖国民经济中所有的行业，但下列行业除外： (1)餐饮业 (2)中等学校及以下教育 (3)房地产管理（如物业管理、经纪、中介），但保留房地产开发公司 (4)公共设施服务业（如公共交通、园林管理、环境卫生） (5)居民服务业（如理发、洗浴、照片冲洗） (6)市场管理、保安 (7)医院,社会福利保障业 (8)国家机关/军队 企业：所在企业的员工规模在50人（含）以上。 职位：在企业中担任以下职务： (1)正（副）总经理/总裁/首席执行官/厂长 (2)市场/销售部负责人 (3)财务部负责人 (4)生产/研发部负责人 (5)信息技术部负责人 抽样框与抽样方法 抽样框 主要以《全国第二次基本单位普查》（以下简称“二普”）数据库为抽样框。“二普”以2001年12月31日为时点，对行政区域内除农户和个体工商户以外的所有法人单位及其所属的产业活动单位进行的普查。 下列这些行业在总体中的比例非常小，但对经济活动的影响很大。为了保证这些行业有足够的样本进行分析，我们利用单独的名录抽取下列行业中的样本： (1)财富500强的中国公司或办事处 (2)国际律师事务所 (3)会计师事务所 (4)银行的全国总行和城市分行 (5)保险公司的全国总公司和城市分公司 (6)4星级以上的豪华酒店 抽样框与抽样方法 抽样方法 对于利用 “二普”数据库抽样的企业，抽样分两个步骤完成。 第一步：随机等距抽取企业样本。以“二普”数据库为样框，以隔n抽一的随机等距方法抽取所要接触的企业。 第二步：在样本企业中抽中具体的被访者时，规定每个企业最多只能访问三个符合条件的样本。每个企业中的最高负责人（如总经理/首席执行官。）必须预约。其它几个部门的负责人最多只能访问两个，如果符合条件的被访者超过2人，则以随机数的办法抽取其中两名部门负责人。 对于单独抽样的企业，利用单独样框进行随机等距抽样。 访问方法 经过前期对面访、邮寄等多种访问方法的测试对比之后，本次CBES的访问分为电话预约和面访两个阶段： (1)电话预约 根据抽中的企业名单，预约员利用CATI(计算机辅助电话系统)预约被访者。在电话预约阶段，预约员要核对“二普”数据的正确性；获得企业的部门设置、部门负责人数、企业规模、企业性质、行业性质等信息；按照抽样原则预约企业的最高负责人和相关部门负责人。 (2)面访 访问员根据电话预约阶段获得的信息，到指定地点对被访者进行问卷面访。访问地点通常设在被访者的办公室，或其公司附近的咖啡厅等地。 加权与推及 对于任何一个大型复杂的调查，最终获得的样本结构无法与调查总体的结构完全一致，因此需要对样本进行加权。CTR从行业、企业性质、企业营业额规模和职位四个维度[注]对样本进行加权。 “二普”数据中，可以获得加权所需的各行业、各性质企业的数量这些信息。加权所需的调查总体中不同营业额规模的企业数和不同职位的人员数信息由大样本调查估算获得，具体地： 首先，利用电话访问阶段获得的更大样本（约5140多个企业）估算不同行业中，各性质企业的规模。 其次，利用电话访问阶段获得的更大样本估算不同行业、不同性质和不同规模企业中，不同职位商务人士的数量。 最后，以上述四个维度对样本进行加权。 单独抽样的行业，如全球500强、银行、保险等是单独加权的。 最后，对加权后的样本进行推及。 行业划分 企业性质、企业规模和职位 样本量与推及总体 高级商务人士的基本特征 4城市高级商务人士超过34万人 在本次调查所覆盖的四个城市中，高级商务人士共