SME扶翼产品介绍演示稿.ppt

营销目标 提升知名度 获取访客 获取转化 订单量 咨询量 访问量 点击量 展现量 营销漏斗 流失 流失 挽回流失 扶翼投放方案 投放侧重：性别定向 年龄定向 地域定向 兴趣定向 投放侧重：兴趣定向 内容定向 重定向 目标：找到更多潜在人群 目标：找到需求明确人群 目标：挽回流失客户 投放侧重：主题定向 重定向 扶翼建议多种定向方式组合投放 以满足企业不同阶段的营销需求，实现营效效果最大化 曝 光 效 果 目录 F:什么是扶翼 一 A:扶翼产品优势 二 B:扶翼营销价值 三 E:扶翼成功案例 四 扶翼如何投放 五 数据来源：唯品会2013年新浪投放数据 1.通过新浪进行RTB购买 兴趣定向 女性网购人群 人口自然属性定向 25-35岁+女性 地域定向 二线省会城市 投放策略 2.设置多维定向方式，精准触达目标人群 3.组合新浪网各优质资源位投放 优化策略 点击优化 加大点击转化好的广告位投放 定向优化 加大地域表现好的城市投放量 创意优化 多套创意同时在线，择优投放 投放效果 ROI:1：3 点击率：3‰ 扶翼精准定向+多维优化=更高ROI 四川芝麻开花科技有限公司 这些数据都是新浪用户多维度行为数据 职位，新浪有四成用户为企业管理者、私营业主/个体户、专业人士。 收入，新浪用户平均个人月收入为4025元，平均家庭月收入为7810元。 性别，新浪用户中男性比例较高，占总体人群的56.6%。 年龄，86.8%的被访者年龄在20-40岁之间，多为消费主力人群，平均为29岁。 学历，新浪用户普遍学历较高， 83.2%的用户拥有大学专科以上学历。 通过设置展现时间和频次，针对用户精打细算曝光流量 CPC/CPM混合竞价机制，针对性投放出价，可随时调整出价 GSP计费机制，最大程度节约客户预算 质量度排名机制，确保展现广告的点击质量 扶 翼 产 品 系 统 介 绍 效果广告SME-四川芝麻开花 F:什么是扶翼 一 A:扶翼产品优势 二 B:扶翼营销价值 三 E:扶翼成功案例 四 扶翼如何投放 五 中小企业互联网营销需求多元化 客源少 名气少 影响力低 点击少 成本高 找到更多受众，拓展客源 扩大推广范围，提升知名度 提升物料吸引力，提高点击率 延长影响时间，提升影响力 节省推广费用，降低营销成本 锁定人群多 注册用户超5亿 每天微博量超1.2亿 每天超40亿页面访问及内容消费 新浪32个频道，600个资源位 日均曝光量近10亿PV 覆盖范围大 影响时间长 多平台全天候影响 用户历史浏览行为精准定向 识别需求明确用户+潜在用户 互动界面多 通栏/画中画/矩形/按钮/文字/图文混排 展示类/社交互动类/多图轮播/内容收集 成本省可控 按效果付费 预算可控 新浪 推出的 精准 定向的 双平台 多终端 效果 的 自助 广告平台 新浪 洞察5亿网民行为数据 精准 多维度精准定向技术 效果 动态竞价效果广告 自助 自助精准投放 自助创意优化 双平台 PC端 移动端 扶翼展现机制 出价 精准定向 WAP 新浪网 数据24h更新 时间 地域 性别 年龄 兴趣 创意 AD Box 质量度 RTB （点击竞价） 底层数据库 自主上传 定 向 维 度 + 用户行为分析 F:什么是扶翼 一 A:扶翼产品优势 二 B:扶翼营销价值 三 E:扶翼成功案例 四 扶翼如何投放 五 选扶翼四大理由 品牌： 覆盖优质用户多 优质媒体资源多 优质广告形式多 好 优化： 出价灵活 预算控制 省 服务： 一站式专业服务 多维度效果分析 ADBOX自助应用 省心省时省力 准 数据： 人群自然属性更精准 人群社会属性更精准 多 覆盖用户多：网络消费主力 多 准 好 省 人口属性 生活轨迹 兴趣爱好 社交活动 消费习惯 每天超过100万优质媒体及意见领袖贡献内容 每天超过1亿主流用户通过新浪网来了解世界 每天超过40亿页面访问及内容消费 唯一一家流量和新用户增长都保持在30%以上的媒体平台 注册用户超过5亿 人均好友超过200人 每天新发微博内容量超过1.2亿 用户每日时长超过60分钟 1 2 3 4 5 + 媒体资源多：全面接入新浪优质媒体资源 多 准 好 省 综合门户 地方站 门户 无线 频道 综合门户 地方站 WAP新闻 WAP科技 新闻 女性 财经 体育 WAP体育 WAP高尔夫 科技 女性 教育 旅游 时尚 汽车 育儿 娱乐 WAP首页 WAP