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网络 自1994年10月4日，美国著名的《热线杂志》（Hotwired）首开网络广告先河以来，网络广告就迅速席卷欧美大陆，成为当今欧美国家最为热门的广告宣传形式，并且正在迅速地扩展到世界其他国家和地区。美国国家科学基金会预测，2000年的网络用户将达5.5亿人，网络将成为继报纸、杂志、广播、电视之后的第五大媒体。随着网络用户的增多，电子商务的迅猛发展，网络广告也将高速度阔步向前。网络的主要特征有： 1）小众媒体 互联网作为一个媒介，有一些非常特殊的性质，就是说，它不是一个大众媒体,而是承担一个小众媒体的角色。 2）互动性 3）超大信息容量 4）付费性 5）吸引有意注意程度 6）引起兴趣，满足需要程度 7）易辨认，易识别程度 8）信息的针对性、亲和力 中国传媒产业的发展 ．大众传播开始于中国， 自公元 200年汉代的活字印刷术发展了中外传播史上最具历史性之文字 传播制度后， 大众传播历经了手写新闻---印刷新闻---电子新闻时期’。 回顾中国传媒产业近两年的发展之路，产业内部各行业的产值规模、增涨幅度以及组成结构都发生着迅速变化。同传统媒体相比，新媒体的迅速成长为中国传媒产业结构带来了新的变化。从传媒产业内部各行业的增幅来看，除报纸发行和期刊发行两个行业外，其他各行业的产值均有不同程度的增长。2007年中国传媒产业的总产值为4811亿元，比2006年增长13.6％。 　　 在中国，传媒产业发展环境逐步优化，平面媒体政策相对宽松、广电媒体市场准入大门渐启、市场拓新先机开始显现、科技含量不断提高，传媒业正呈现出强劲的产业化发展趋势，传媒产业雏形已经形成，并且传媒业的快速发展带动或促进了相关行业的发展。从传媒资本的角度看，中国传媒的市场化改革的进程在明显加快，而且国家的有关政策也开始松动，由原来的严格控制到现在的限制性进入。 　　 中国电视、互联网、手机用户、网民数量已经是全球第一，广告收入增长迅猛，媒体是增长最快的消费品。但人均广告支出只有美国的2％到3％，前景看好。中国新媒体用户大多小于三十岁，其中四分之一具有大学本科以上学历。新媒体上市公司是传统媒体的二到三倍。2007年中国网络广告市场规模已经超过100亿元人民币，年度增幅更是达到75％。中国网络广告市场展示出令人期待的高速增长势头。未来的三到五年，是中国新媒体迅猛发展时期。 　 　2008年金融危机蔓延到中国以来，传媒行业已经受到了金融危机的影响，不同类型的传统媒体受到的冲击程度不同，但总体来说，中国的经济还是向正面发展的。相对于传统媒体，新媒体有很多投资机会。金融危机对传媒业是一把双刃剑，一方面对传媒业造成了冲击，另一方面是对传媒业重新洗牌，优化升级的过程，是投资的好时机 Practice  传媒语言 要从事传媒翻译， 除了认识大众传媒的模式， 了解各种每体的运作和功能外， 最重要的就是清楚不同媒体语言的特色， 掌握中英文媒体语言的异同与运用,翻译时才可能因个别文字特色与要求， 作出相应的对策 . 1. 传媒与语言 在资讯传播的过程中， 所运用的符号有两种： 非语言方式（动作表情）等与语言方式。 两者中， 资讯有时以语言为重要每体， 语言是否正确鲜明则直接影响资讯传播管道的畅通及受众的了解。 因此， 要进行传媒翻译， 首先必须了解每体语言特点，并且掌握有关每体译出语与译入语之异同与运用。 语言既有不同的功能， 也有不同的运用方法。 因此纵使传达类似的资讯内容， 不同的语言也会因着资讯的性质和受众的不同， 而呈现出完全不同的风格与特色。 如最常接触到的三种语言：文学语言、科技语言、媒体语言为例， 文学语言主要是塑造形象， 自然离不开想象与情感的特色， 可是如果运用这种形象生动的语言去写客观存在的事实， 便很容易改变事实的性质和形状。 科技语言与文学语言背道而驰， 是用抽象的方法去概括事物的内在本质与规律， 并且用抽象的概念进行表述， 因此必须排斥事物的外在形象如形状、色彩、动作等才更科学地表述事物内在特性。 而媒体语言则集中二者之长，更显特色。 一方面要准确写出客观存在的事实，另一方面有要从科技语言和艺术语言中吸收养分， 写出内容深刻却又形象生动的报道。 基于传播模式和类型各有不同， 媒体语言的表达与运用也相应变化。 如；新闻语言务求客观真实；任务专访或旅游报道便讲求清真意切、形象生动、表写深入细致； 而广告 则需讲求创意、生命力、说服力，以及应用性。 而不同形式的表达运用的要求和重点也不尽相同。 2. 媒体语言的特色 由于大众传播的特点及模式， 媒体语言别具特点： 信息流通—大多为单向传播 符号使用—电视、听力符号兼用，并且强化 传播环境—非直接， 但又似直接 传播速度、广度、长度—既快