平面广告历史背景.ppt

平面广告设计的历史风格;平面广告名称是基于印刷媒介诞生后提出来的。 在印刷发明之前，人类广告活动就已经开展了， 在石材上刻字来传达信息，有的在动物皮和竹片上刻制图案标记来沟通交流... 也有用简单工具加工制作成广告招牌来供人识别的。;■早期的平面广告设计 人类早期的公共交流活动中，公告牌和告示牌的出现，一定程度上 已经具备有传达信息、促进沟通的广告功能，也可以界定为最早的 平面广告形式。 文字是平面广告其中重要的元素，它与平面广告的发展是密不可分的。 由于有了成熟的文字，平面广告有了原始的概念与形式。 ;古埃及早期平面广告 古希腊早期平面广告;古罗马早期平面广告 ;中世纪平面广告设计风格 圆桌会议;中世纪平面广告设计风格 研究眼睛的边界/十二星宿;中世纪平面广告设计风格 公元476~1453 狩猎/B字母;★15世纪从中国引入印刷术，彻底改变了手抄风格， 印刷术推动西方平面设计，从真正意义上确立平面 广告作为传达信息、促进销售的大众媒体地位。;工业化初期的平面广告设计;★维多利亚时代的平面广告设计，追求丰富浪漫的感性诉求， 特征：花边多、字体花哨、组合复杂、呈现繁琐、装饰性强的古典倾向。 ;★英国在19世纪末掀起了一场“工艺美术运动。代表人物：威廉莫里斯， 他提出向传统手工艺学习和向美的自然形态学习的口号！ ;工艺美术运动;★ 工艺美术运动是英国和美国的美学运动 艺术和装饰艺术的帮助建立了工艺美术运动 ;新艺术运动的平面广告设计;尽奢华的线条 和产品本身是那么格格不入。。。 新艺术运动最终滑向了刻意 繁复装饰的泥潭。。。; 装饰主义风格;现代艺术运动的平面广告设计; ★达达主义风格 强调非理性和自我的无政府主义，以怪诞、荒谬、虚无和宣泄为特点，反对现有的艺术形式和逻辑。 达达： 1916瑞士苏黎世出现的文学和视觉艺术运动。艺术史上称之为达达主义，或称达达派。 达达主义者一致的态度是反战、反审美。他们一方面厌恶第一次世界大战带给人类的恐怖与灾难，另一方面对无论是传统的还是具有20世纪初艺术特征的试验性的艺术运动均给予扫荡。 ; ★超现实的生活。 ;★立体主义风格 立体主义艺术主张表现内在，讲究形的神似，注重立体地分解对象，并重构，主张多视点综合处理画面。 ;★超现实主义风格 推崇佛洛依德的学说，对潜意识、梦境的表达。开创运用视觉艺术来表现精神和意识的先河。 ;现代主义平面广告设计;包豪斯风格;保罗 兰德;★国际主义风格 ;后现代主义的平面广告设计;;;;