汽车美容市场调研方案.ppt

汽车美容市场调研方案 目录 调查目的与要求 调查主要内容 调查范围、方式、样本量、对象及方法 调查问卷设计 调查人员安排及监督 调查费用预算及进度安排 调查数据整理及调查报告 调查目的与要求 调研目的 了解黄岛地区汽车美容市场的行情，估计消费者对汽车美容的需求程度。 了解黄岛地区人均消费水平，了解购买和拥有汽车的主要客户群体，为汽车美容市场的推广做好铺垫。 了解消费者的 购买习惯（购买时间和购买地点）和购买动机，发现潜在购买力 调研的要求 调研的精确度为百分之六十，调研的时间为十一天。 调查主要内容 市场调研的内容很多，包括市场环境，市场基本状况和市场营销务实等多方面内容。而对于某次具体的调研应根据调研的目的来确定调研的内容。所以此次调研内容包括如下几个方面： 1、市场基本状况调查：⑴消费者的可支配收入； ⑵该地区私家车拥有的数量； ⑶消费者对汽车美容的认识以及消费需求的程度； ⑷该地区汽车销售市场的销售状况 2、市场环境调查：人口环境：包括该地区的人口数量和家庭构成。 政治法律：对汽车美容行业的鼓励或限制政策法规。 经济环境：该地区经济发展水平和发展速度。 3、竞争者的经营状况调查 调查范围、方式、样本量、对象及方法 调查范围 英博瑞通汽车美容店；香江路长江购物广场附近；长江路佳世客、家佳源、瑞泰购物广场等地 调查方式 任意抽样和滚雪球 调查样本量 400 调查对象 私家车主，汽车潜在购买者 调查方法 文案法和访问法 调查人员安排及监督 调查人员构成表 表格连接.doc 监督 调查工作的监督主要有督导负责，一般的直接调查可以使现场督导或电话、网络督导；间接调查应采用现场督导。 调查费用预算及进度安排 费用.doc 活动进度.doc 1 2 调查数据整理及调查报告 利用计算机，采用现代统计分析手段，根据调查的数据类型选择适当的分析方法。如回归分析、相关分析等方法。 谢谢观看 商学院 10营本1班 四组