第二章 文化创意.ppt

第二章 文化创意;;; 必须把制造业升级跟发展创意文化产业紧密联系起来! ——国家发展与改革委员会经济体制管理研究所研究员齐勇锋 ; “‘中国创造’除了需要‘中国技术’，还需要‘中国创意’。” ——中国人民大学人文奥运研究中心主任，创意产业专家金元浦 ;一、什么是“创意”？;;;;环保饮料瓶“Y Water”;;曲柄摇杆充电式小夜灯 ;概念卷轴笔记本电脑 ;巨型弹簧沙发：Loopie;诺基亚“翘臀”新机;Spiral Eye Needles从侧面穿线的针;一切为了方便，卷纸架;1、创新;;经济发展四阶段论; 创意是人的一种创造性的、并对个体活动与实践具有指导意义的思维活动。P2 创意是创新和文化的有机结合。 它具有以下几个特点：;创意的特点：;理解创意的内涵，应注意以下两点： ;二、创意与文化创意;三、文化产业创意;（二）文化产业创意和创意产业的区别;佛型梨貌似人参果：主人花6年栽种“佛型梨”;（三)文化产业创意的特点;;;;创意是最大的资源！;四、创意人;;;经典案例：欧洲的“创意疯子”——皮尔·卡丹;2．皮尔·卡丹帝国的崛起 1959年，他再次异想天开，举办了一次借贷展销。但这次创意体现的是资金创意，没有去招惹“传统意识”，而且非常成功。他自己不仅大发了一笔，也为所在的组织赚了个盆满钵满。因此，几年之后，他成了这个组织的主席。 就这样，皮尔·卡丹事业的发展规模越来越大，不仅有男装、童装、手套、围巾、挎包和鞋帽，而且还有手表、眼镜、打火机和化妆品。;2．皮尔·卡丹帝国的崛起 与此同时，他开始向国外扩张，首先在欧洲、美洲和日本得到了许可证。 1968年，他转向设计，后又醉心于烹调创意，最后他成了世界上拥有自己银行的时装设计家。 “卡丹帝国”从时装起家，30年来，皮尔·卡丹始终是法国时装界的先锋。老卡除了服装之外还醉心于各种创意活动，正如他自己所说：“创意就是我的生命，创意是最能刺激我神经兴奋的最快乐的事情。”;第二节 文化创意思维;一、文化产业创意的思维特点;（一）文化产业创意的思维特点;;2、突发性;3、多元性;（二）文化产业创意思维的基本形式;逆向思维的案例;侧向思维案例：;请大家举出几个逆向思维、侧向思维的例子吧。。。; 1、司马光砸缸 2、如说话声音高低能引起金属片相应的振动，相反金属片的振动也可以引起声音高低的变化。爱迪生在对电话的改进中，发明制造了世界上第一台留声机。 3、19世纪末，法国园艺学家莫尼哀从植物的盘根错节想到水泥加固。;系统思维;思维的开放性练习（1）;十六点连六线;当“杯子是半满的”改变为“杯子是半空的” 认知变了,商机蕴藏期间;思维练习:用最快的时间读出字的颜色;;;（三）文化产业创意思维的过程;二、文化产业创意的原则 ;1、策划调查原则; 例如被运用到产品销售中的文化创意就必须考虑以下内容： 希望达到什么目的，是增大利润还是扩大占有市场，又或者是增强消费者的好感，改变消费者对品牌态度；创意出的系列方针、步骤是针对谁；采用什么样的媒体为载体；如何给服务定位；采用什么明显的识别手段；潜在消费者是谁；关键消费利益是什么；基调和姿态是什么；等等。;2、表现聚集原则;3、协作原则;4、法纪、道德原则;5、艰辛工作原则;三、创意思维训练;（一）突破习惯性??维训练;（二）发散思维能力训练;3、给出一段故事的多种标题;标题;;如：一位生下来就双目失明的善良少女，多次听人说，绿色象征着生命，和平，青春，它是最美的色彩。可是，她怎么也捉摸不出绿色的模样。于是，她请求别人给她讲讲：“什么是绿色？”这个问题可难住了不少人，如果问到你，你会怎样描绘呢？;可以告诉她：绿色，其实你自己给别人的色彩就是绿色！~她就会明白，与人为善就是绿色——最美的色彩~ 给人一个灿烂的微笑----也是绿色的;根据下面四幅图画编写故事;思维练习;;（三）激发创意思维潜能;第三节 案例分析;经典案例：;本章思考;如何看待钓鱼岛事件？