某品牌策略与广告计划课件.ppt

媒体计划——户外广告 户外广告是提升知名度的重要媒体，2001年应继续加大此项的投放力度 媒体计划——品牌特刊 品牌特刊是九牧王独有的特殊媒体，2001年，我们将进一步建设好这块阵地，使之成为九牧王与消费者良性互动的窗口。 FRONT ADVERTISING. FRONT ADVERTISING. 第一战线：深度提升“JOEONE”为核心商标的主品牌知名 度、美誉度，深化与消费者的亲和关系。 品牌特刊特别企划——人生边上 从容阅读 全年在品牌特刊上开展“一本影响我一生的书”、“新世纪十大好书”、“我最喜欢的一本书”、“经典阅读”、“网路文学” 等系列专题讨论，倡导大家共同来关心对文化的积累，形成人人爱读书的社会风气。 和当地知名书店建立联系，购买九牧王产品达一定数额的消费者就可获得书店的购书优费券。 有助于提升企业形象和品牌的文化气息。 FRONT ADVERTISING. FRONT ADVERTISING. 第一战线：深度提升“JOEONE”为核心商标的主品牌知名 度、美誉度，深化与消费者的亲和关系。 SP活动：买即送吉列剃须套装 主要在二级市场举行，作为总部对专卖店的支持 与上海吉列公司联系，定做一批仅作为九牧王礼品的吉列套装（含手动剃须刀、刀片和小瓶剃须泡） 专卖店可在开业期间作为促销赠品 亦可作为淡季促销的礼品 利用“品牌比附”策略，以知名品牌带动九牧王的品牌档次 FRONT ADVERTISING. FRONT ADVERTISING. 第一战线：深度提升“JOEONE”为核心商标的主品牌知名 度、美誉度，深化与消费者的亲和关系。 主题活动——九牧王“从容之旅” 列出十个国内旅游景点，供消费者和品牌特刊的读者选择，从而增进他们的参与度； 凡购买九牧王西裤的消费者均可参加抽奖及投票选出最令人向往的景点； 品牌特刊的读者也可参与投票选出最令人向往的景点，凡选择景点为得票数最多的景点者，亦可参加抽奖； 获奖者可参加九牧王5月组织的“从容之旅”； 透过品牌特刊、九牧王网站和媒体宣传进一步扩大影响力。 FRONT ADVERTISING. FRONT ADVERTISING. 第一战线：深度提升“JOEONE”为核心商标的主品牌知名 度、美誉度，深化与消费者的亲和关系。 PR活动：为申奥摇旗呐喊 5－6月举行 随着7月15日国际奥委会投票决定2008年奥运会举办城市的临近，申奥必将越来越受到中国人民的关注。 凡购买九牧王产品的消费者，只需将“九牧王”吊牌寄往申奥办公室，九牧王就会捐出五元（待定），做为申奥的费用。 树立关心社会，热爱祖国的企业形象。 可通过《品牌特刊》进行炒作宣传。 FRONT ADVERTISING. FRONT ADVERTISING. 第一战线：深度提升“JOEONE”为核心商标的主品牌知名 度、美誉度，深化与消费者的亲和关系。 分别展开全方位整合传播 （之二：整合推广系列产品及副品牌） SP 完全从容 电影广告 中影大片贴片广告 杂志广告 时尚杂志 PR 赞助流行趋势预测 PR 聘请知名设计师 时尚发布会 网络建设 概念产品 结合时尚发布会、 流行预测及 知名设计师的 创新理念推出 电视广告 凤凰卫视、北京电视台、 地方台男士经典剧场 第二战线： 以“概念传播”推出系列产品 与“阿多尼斯”、“诺亚方舟”等 时尚的一线品牌。 PR活动——赞助由中纺协会主办的“2001年秋冬流行趋势预测”活动 中纺协会每年夏季都会举办秋冬流行趋势的预测，国内很多设计界人士都将参加这次比赛，围绕主题展开设计，最后由中纺协会评出优秀稿件，在专业杂志上发布，并组织大型的颁奖活动。 预测出来的结果将被广泛应用于服装、饰品等行业，形成新一轮的流行趋势。 九牧王可赞助是次活动，包括冠名及举行颁奖晚会。 提升九牧王的专业、创新形象，传递九牧王是综合性服饰品牌的信息。 在业界获得较好的口碑。 通过媒体报道、品牌特刊和九牧王网站扩大影响力。 FRONT ADVERTISING. FRONT ADVERTISING. 第二战线：以“概念传播”推出系列产品与“阿多尼 斯”、“诺亚方舟”等时尚的一线品牌。 概念产品 在款式和面料上不断创新，推出一些揉合传统和时尚、正统和休闲的新款西裤及其它系列产品； 寻找在工艺或面料上的卖点，推出一至二款新型西裤，并为之创造新名词，如报喜鸟的“挺柔西服”、“非粘合衬西服”，观奇的“松香西服”等； 邀请国内知名设计师设计新概念服饰，并在新品时尚发布会上展示。 FRONT ADVERTISING. FRONT ADVERTISING. 第二战线：以“概念传播”推出系列产品与“阿多尼 斯”、“诺亚方舟”等时尚