案名技巧演示稿.ppt

1 拒绝舶西来 诗翻译的标准： 信 达 美 檀香山 可口可乐 优山美地 2 方言“邪音曲” 方言谐音负面：橘子洲头 3 有机案名 品牌名和后缀也是案名的有机部分，要完整使用，但要避免无谓重复。 金隅万科城 弘泽·城 远洋一方 保利嘉园 4 尾巴有基因 无尾案名要符合项目和产品的大概调性，有尾缀案名要无疑义。 无尾缀： 河床 海绵 样本 花生 就掌灯 有疑义尾缀： 中国院子 水郡长安 5 案名理太白 案名不是讲道理，不可太直白 如“买山” 6 多音字 案名要避免使用多音字，“美的”是有大量的有音广告做基础。 案名操作口诀： 先法后技六注意 两个小三儿要牢记 谢谢！ 附：案名尾缀收集 建筑园林类 建筑园林类 产品形态类 时间类 动词类 方向地名类 自然意境类 自然意境类 数字英文类 抽象事物类 The End 谢谢 案名技巧 一个成功男人的背后总是站着一个女人 一个成功女人的背后总是站着几个男人 一个成功文案的背后总是躺着上千个案名 站着/躺着 中建·红杉溪谷 演变史 望夫成龙 望子成龙 望名成龙 汪、汪、汪—— 案名是条狗 有名则龙 无名则虫 汪、汪、汪 越有钱的女人穿的越少 越有料的文案用的字越少 文字的极限运动 最少=最多+最好 再少点 万科·红 3.3 样本 弘泽·城 地产的文案是偏阅读化的 地产的案名却是朗读化的 读感不好决定案名生死 拒绝谐音的负面联想 追求音律美，拒绝连平音 生死朗读 音律美 连韵母：滟澜山 连声母：润枫·水尚 开口音：财满街 观澜时代 尾字无声母：卡梅尔 未来海岸 尽量不用爆破音：英特公寓——被爆破音打断朗读节奏 ：LOGO上面多个点 算命的同行们 京剧：居字旁边有把刀 风水大师是案名的刚性障碍 尽量使用最小的改动来破除风水的负面 男/女/玻璃兔 MEN 大气、沉稳、天长地久 龙湖·唐宁ONE 保利·垄玺 中堂 WOMEN 魅力、遐想、浓情蜜意 原香栖谷 龙湖·香醍溪岸 亲爱的VILLA Gay 另类、诡秘、一夜欢娱 就掌灯 大料 每一间 “三点式”： 1.记忆 2.差异 3.联想 “小三儿”一 金隅·7090 记忆：两个整十数字组合，记忆度高 差异：纯数字案名 联想：70年、90年？…房产政策？… 电话号码？… 密码？… … … 甲方乙方 记忆：两个同尾缀两字词组 差异：不像地产案名 无尾缀 联想：商业…提案…合同…月费… … … 案名的范儿、案名的劲儿、案名的味儿 “小三儿”二 怡和国际——唐宁——温莎大道 范儿：英范儿的，不是国王得有国王的范儿。 香山——御阶香山——御香山 劲儿：皇家的劲儿，节节上升的劲。 云中漫步——香堤漫步——香醍漫步 味儿：浪漫的味儿，慵懒的味儿。 策略性案名：美林香槟小镇、甲方乙方、北京香颂 系统性案名：温莎大道、唐宁街、唐宁10号、唐宁1号 案名也策略 PARTⅠ 案名三大法 有中生有，名出有源。 一·源生法 地名源生法：贡院六号 区位源生法：东一时区 文脉源生法：招商公园1872 万科·水晶城 建筑源生法：中堂 世茂 宫苑 园林源生法：万科紫苑 风格源生法：维多利亚时代 美林·香槟小镇 客群源生法：金隅·七零九零 In北京 感觉源生法：龙湖·香醍漫步 调性源生法：北京香颂 星期八 二·补缺法 颠倒黑白，以无做有。 沸城 星耀五洲 金隅·山墅 金隅·长安山麓 三·飞仙法 无中生有，一名惊人。 龙湖·滟澜山 红杉溪谷 PARTⅡ 案名十八技 谐音法：领秀城、世茂·湿地公元、龙湖·颐和原著、林与堂 译音法：龙湖·弗拉明戈 名人法：温莎大道、先生的湖、提香草堂 比喻法：琥珀城、保利·茉莉公馆 借喻法：纽约客 借代法：运河岸上的院子、十二橡树 加字法：唐宁One、远洋沁山水 减字法：万科·HONG 拣字法：颐和国际 叠字法：北京北、海上海、里外里 拼字法：宅美诗、裘马都 拼音法：万科·HONG 数字法：金隅?7090、招商?公园1872、金成建国5号、东一时区 外文法：龙湖?唐宁ONE、LA VIE（法语） 逆文法：屯三里 短句法：亲爱的Villa 中音西谐：朝外 Men 古为今用：水印长滩 PART Ⅲ 几个注意