江西龙虎山名胜风景区网络营销推广方案-20100318幻灯片.ppt

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摄影大赛 为配合传播,在举办帐篷节的同时举办面向驴友针对帐篷节及龙虎山景观的摄影赛,是极其便利而有效的: 1、驴友们一半以上都自备了相机; 2、在龙虎山网站设立赛区,提供上传及评选版面; 3、精选特色图片在外部论坛强力转载; 4、邀请摄影名家点评; 5、百度、google关于龙虎山、帐篷节的图片有哪些信誉好的足球投注网站量将成几何级数递增; 6、大赛细则分为“偷拍人像”、“抓拍事件”、“直拍悬棺”、“俯拍丹霞”“随拍道观”等比赛组别(略)。 事件营销 网络推广 1、催生互联网“帐语”文化,“欢迎入帐”将成为火爆的网络流行语! 2、口碑传播:“欢迎入帐”——来自龙虎山的问候! 3、衍生话题:龙虎山对一夜情说不! “欢迎入帐”— 来自龙虎山的问候!   将帐篷节上“帐语”在网络上进行传播,以量化的形式打造新的“帐语文化”。同时宣传”求婚帐”“征婚帐”制造争议话题,让事件、话题更具传播性。 对比丽江、西藏与龙虎山艳遇的不同点,升华强调“龙虎山不搞一夜情”的网络传播点。   在旅游休闲文化为主题,进行网络PR信息,为“帐篷节”打上龙虎山的标签。并且在网络上打造龙虎山为休闲旅游行业的领航者。 事件营销 网络推广 三、后帐篷节时代的长尾效应 龙虎山对一夜情说不! 1、在传播帐篷文化的同时,强力打造“欢迎入账”网络流行语; 2、多角度全方位阐述“入账”的涵义,丰富的词语释义更易网络传播; 3、实现“欢迎入账——龙虎山制造”、“欢迎入账——来自龙虎山的问候”、 “欢迎入账——龙虎山传奇”等良好口碑; 4、“欢迎入账”将为龙虎山旅游资源锦上添花,作为一种全新的文化符号,它亦将成为龙虎山重点、特色旅游项目可利用的传播工具。(但我们不会将龙虎山打上“欢迎入账”的标签,它只是一个工具,一种符号,龙虎山享有独立知识产权,可申请注册商标,再次掀起网络讨论热潮……) 事件营销 网络推广 线下活动及网络传播(长尾效应)示意: 龙虎 帐篷 文化节 扑克帐 交友帐 征婚特区 公益帐 啤酒帐 自驾帐 … 欢迎 入账 新闻 论坛 图片 视频 微博 IM SNS 电视 报纸 摄影大赛 偷拍事件 抓拍 人像 直拍悬棺 … 随拍道观 俯拍丹霞 巨帐 100人 混账 烤全牛 篝火 龙虎山 (待冠名)户外用品 展销会 执行Perform 标题示例: 传播目的: 表现方式: 发布论坛选择: 通过论坛炒作,将“龙虎山帐篷节帐贴”事件进行大规模传播,引起公众及目标人群关注。 [图片+文字]重点帖采取顶置、推荐、精华、大量转 载等方式,扩大传播影响力. 龙虎山帐篷节上的奇思妙想——欢迎入账 必威体育精装版时尚:帐篷试婚,现做现爱! 龙虎山帐篷节惊现凤姐与她的北大新男友! 龙虎山帐篷节上狗男女们!(多图直播) 1) 主流论坛: 天涯、新浪、网易、猫扑… 2) SNS社区 事件推广论坛传播 执行Perform 标题方向: 传播目的: 表现方式: 发布博客选择: 通过名人博客,讲述并评点“龙虎山帐篷节帐贴”事件,利用意见领袖效应,深入吸引目标客群关注。 新浪博客、搜狐博客、网易博客、独立博客 [图片+文字]重点帖采取博客网站首页推荐、博客圈传播 等方式. 有图有真相:现在的女士很豪爽 帐篷里面就可做… 欢迎入账:龙虎山帐篷节上的奇遇 龙虎山帐篷节惊现章子怡前男友! 博客发布 事件推广博客传播 执行Perform 事件推广新闻传播 标题示例: 传播目的: 发布媒体选择: 权威媒体爱心事件报道,引领社会赞誉舆论之势,成就品牌强烈关注度。 事件评论巧妙植入美的产品优势报道 新浪、搜狐、网易、腾讯、人民网 千龙网等权威媒体… 龙虎山帐篷节落幕,独创“帐语”引领文化新时尚 “帐语”风靡全国 龙虎山以全新文化决胜休闲旅游市场 热议:帐篷试婚族,是不是太仓促、随便了点? 新闻发布 执行Perform 传统媒体报道配合 淘宝卖千年悬棺引争议 Thanks 2010.3.10 1、天师府位于龙虎山,宣传天师府即宣传龙虎山; 2、中国拥有广大的道教信徒 ; 3、突出“道都”概念,定位与少林、孔府其名; 4、形成未游龙虎山,不懂人间道!不去天师府,枉为中国人!的网络声音。 以“道教”信徒的角度出发,宣传道教文化。 配以道教历史及天师府渊源进行网络PR传播。 PR营销 网络推广 千年天师府 仙境龙虎山 虔诚信奉 久病痊愈 《来到天师府,我远离了病痛》 《我的疏忽!孩子的痛苦!》 …… 中国道都 无尽遐想 《无法释怀的遗憾!那一年我错过了天师府!》 《人类史上各大教派的发源地》 …… 国教渊源 历史浑厚 《孔府,少林,天师府都去了,我没有遗憾》 《都这个年代了!有多少人了解道教?》 …… 信道之人 找到归宿 《在天师府,我找到了归宿感》 《半夜惊雷!引我向道!》 《未游龙虎山,不懂人间道!》 《不

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