爱马仕介绍演示稿.ppt

公司名称：爱马仕 外文名称：Hermes 总部地点：法国巴黎 成立时间：1837年 经营范围：高端皮具制造商 公司性质：上市公司 创始人：Thierry HERMES （狄耶里·爱马仕） 爱马仕简介 爱马仕（Hermès）是世界著名的奢侈品品牌，1837年由Thierry Hermès（蒂埃利？爱马仕）创立于法国巴黎，早年以制造高级马具起家，迄今已有170多年的悠久历史。爱马仕是一家忠于传统手工艺，不断追求创新的国际化企业，现已拥有箱包、丝巾领带、男、女装和生活艺术品等十七类产品系列。 发展历史 创立于1837年的爱马仕以制造高级马具起家，是巴黎城中的一家专门为马车制作各种配套装饰的马具店 (从爱马仕的Logo可以看出这段历史)从20世纪初开始涉足高级服装业，上世纪五六十年代起陆续推出香水、西服、鞋饰、瓷器等产品，成为全方位横跨生活的品位代表。 爱马仕的总店位于法国巴黎，分店遍布世界各地。历经了160多年的风雨沧桑，爱马仕家族经过几代人的共同努力使其品牌生名远扬。早在20世纪来临之时，爱马仕就已成为法国式奢华消费品的典型代表。 标志特征 马车图案，是爱马仕以经营马具起家的传统象征，只会在产品内部不显眼的地方看到。 第二个是爱马仕的大写签名“HERMES”，如果不是与马车图案出现，它通常会被安排在按扣或表面上。 第三个是“H”字型，这在近些年的产品上经常出现，如手表系列的表面造型，以及男女拖鞋上。 LOGO文化含义 企业文化 品牌文化： 坚持严谨品质、对细节非常执着、不太讲求花巧，却独具吸引力 。 宗旨： 让所有的产品至精至美、无可挑剔 以爱马仕丝巾为例，从设配色、制版、着色、手工卷边等，每一步都极其考究。有人称爱马仕是思想深邃、品位高尚、 内涵丰富、工艺精湛的艺术品。 品牌核心价值： 用最好的材质和最精湛的传统手工艺，创造出与时间结盟的、具有卓越品质的完美产品。 基本价值观：视发扬光大设计和手工艺为己任 设计目的：追求真我，回归自然 产品独特性 爱马仕靠产品的独特性与动辄长达三年的“等待取货期”，打败这波经济不景气，成为全球业绩表现最佳的奢侈品业者。 多年来，爱马仕巧妙掌握住一群高消费顾客品味，生产他们最渴望的精品，经常让客人情愿在下订单后等候多时才能拿到货品。独特的“等候名单”营销方法，让爱马仕得以把市场需求和商品售价维持在高档。 1984年，Jane Birkin在Air France的航班上偶遇一个男性，当时她包里的东西散落一地，于是旁边的这个男性跟她说：“你应该背一个有口袋的包包。”Jane Birkin回答他说：“等到Hermès品牌出产一个带有口袋的包包，我就会买了。”这个男人回答她说：“我就是Hermes，我会为你制作一个带有口袋的包包。”爱马仕在中国市场一直受到名人明星们的追捧，也成为中国人炫富工具。 这个男人就是Jean-Louis Dumas先生，Hermes品牌的CEO，基于这个巧合，Birkin包包就应运而生了。Jane Birkin提了一个建议，可以设计一个比Kelly包大点的包款，就有了这个风靡全球的Birkin包包了。爱马仕包包分爱马仕Kelly包和Birkin包两种，两款包包都有着不同的风格所以很容易区别出来！ 爱马仕不仅仅只有手包，爱马仕还开展了名为我爱我的丝巾为主题的品牌宣传活动，旨在激发年轻一代对丝巾的喜爱，加大爱马仕丝巾在年轻一代中的受众度，让大家都能感受到丝巾带来的无穷乐趣。 “锦衣之旅”方形丝巾的图案由悬挂在长杆上的无数锦衣华裳组成。这些锦衣虽来自世界不同国家，放在一起却很搭配，既互有差别，又彼此相似。这样的和谐是因为我们从世界各地汇集了同样的面料如丝、麻、棉、大麻……等，彼此接近的纺织技术如蜡染、扎染、靛青染色、刺绣、印花……，以及类似的花纹图案甚至服装剪裁式样。 Tout en Carré泽西真丝轻柔 方巾。这已是爱马仕推出的第 二个泽西真丝轻柔方巾系列。这种全新的真丝材料柔滑盈 佩戴方法也更加多样。这款Tout en Carré丝巾将 Alfred de Dreux那幅名为 “Duc attelé et groom à lattente”的传奇作品加以解构，创造出一种令人称奇的灵动。这款方巾有6种配色方案可供选择。 “冠冕”本款设计的初衷是表现所有的冠冕，从王室佩戴的王冠开始，中间经过公爵、侯爵等贵族的冠冕，最后是骑士所带的冠.然而，在表现这些冠冕时，艺术家设计了一个由几何曲线组成的画框，这些曲线如此和谐，以至于虽未画出冠冕，丝巾的设计却已臻完善.至此，画面中零星的几个冠冕只能算作点缀了。 年份：2006 香调：木质清新调