瑞纳产品基础知识-预习资料1.ppt

瑞纳在研发设计上吸收了更多国际化的元素以满足中国消费者。外型上，瑞纳大量使用了流畅的肌理线条，营造出前卫、动感的视觉感受。为了突出动感的特性，瑞纳优化了车身的比例，使整车更具有轿跑车蓄势而发的运动风范。在车型形象上瑞纳与锋范、嘉年华等车型形象较为接近，定位于时尚、运动的车型。 彰显不凡品位的时尚生活车 瑞纳市场定位分析 —— 车型定位 瑞纳上市调研（2010年2月） 瑞纳 锋范 嘉年华三厢 乐风 雅绅特 标致207 瑞纳市场定位分析 —— 车型定位 以上数据为参与者对车辆外观的主观评价值 瑞纳目标客户群设定 基本特征 年龄 年龄多处于26-35之间 性别 以男性为主 (73%) 职业 职业主要为私企 / 个人企业的中层管理人员 学历 本科及以上学历占50%以上 收入 家庭月收入平均1万元的水平 婚姻状态 大部分已婚（73%），有子女的比例较高（39%） 30岁左右的男性家庭消费者，认为车能够表现其社会地位 ，追求时尚，对生活充满热情，重视生活质量的实用主义者 瑞纳目标客户群设定 情感诉求 生活形态 自信，工作能力强，诚实 追求刺激的生活 对车的态度 喜欢运动的、时尚的车 彰显社会地位 休闲活动 游泳/钓鱼/旅行/登山等休闲活动 足球/篮球/排球/保龄/羽毛球/乒乓球等动感的运动 通过各角、各车型的高质量图片展示，使学员首先产生视觉上的冲击。 达到吸引学员注意力的作用。 * * * 内部资料 BHMC-PRODUCT-RC（2010-07） * * * * * * * * * * 瑞纳产品知识 （预习版） 瑞纳产品介绍 瑞纳卖点分析 市场环境 竞争对比 瑞纳产品介绍 车辆观摩 瑞纳市场定位分析 瑞纳目标客户群设定 车辆观摩 车辆观摩 车辆观摩 车辆观摩 车辆观摩 车辆观摩 车辆观摩 乌木黑 (P) 2F 宝石蓝 (P) 优雅白 (S) PGU WGM 星辉银 (M) RHM 流沙金 (M) UBS 魅惑红 (P) TDY 炫丽黄 (S) XBG 车身颜色 车辆观摩 车辆观摩 车辆观摩 车辆观摩 内饰颜色 灰基双色 米基双色 车辆观摩 织物（GL） 织物（GLS） 真皮（GLS） 座椅材质 北京现代C1级别市场的战略核心车型 提升北京现代C1级别市场品牌形象 最适合中国市场的、最大程度满足中国消费者的需求 根据各地的市场特性，分阶段地投放于全球各地市场，逐渐打造成为一款全球化的小型车 瑞纳市场定位分析 —— 开发目的 充分考虑中国消费者的喜好的造型设计 外观 ：面向未来的、动感的C1级三厢车 内饰 ：现代的、科技感的、动感的 尺寸 ：优于同级别车型的超大车身尺寸和轴距 优于同级竞争车的燃油经济性车型 全新1.4L/1.6L γ发动机 1.4MT车型综合油耗 6.1L/100Km (节油版车型 5.7L/100Km) 完备的安全性和环保性能 目标C-NCAP5星级碰撞标准 满足国4排放标准 瑞纳市场定位分析 —— 开发方向 瑞纳（VERNA）外观的设计采用了现代汽车当前必威体育精装版的流体雕塑设计理念，运用了许多大胆、硬朗的线条，营造出瑞纳运动、时尚和硬朗的车型形象；内部设计采用多层次面的交叠，营造出一种雕塑感和科技感的形象 Modern Orient 瑞纳市场定位分析 —— 设计理念 瑞纳市场定位分析 —— 设计理念 欧洲设计中心主导，北美和韩国研究所历时5年共同研发 全球首发 青春、热情（意大利语） 年青，时尚 传统，保守 锋范 嘉年华 金刚 风云2 威驰 雅绅特 赛欧 标致207 锐欧 乐风 瑞纳 品味 实用 瑞纳市场定位分析 —— 车型定位 * * 内部资料 BHMC-PRODUCT-RC（2010-07） * * * * * * * * * * 通过各角、各车型的高质量图片展示，使学员首先产生视觉上的冲击。 达到吸引学员注意力的作用。 *