电影贴片广告整合营销演示稿.ppt

修正药业电影广告整合营销计划 下一个修正电影传媒 修正药业倾力推出的“修正数字电影公益放映”活动，专业数字电影放映机，借助自身强势的网络资源优势，利用电影传播为载体，响应国家“2131”工程的号召，满足广阔的市场需求，致力于为社区、广场、以及农村数亿群众提供免费的公益电影放映服务，同时从市场角度构建新型渠道，为修正药业和修正经销商提供实效互动的广告传播平台，走公益性和商业性相结合的道路，开创电影营销的新时代！ 主旨 修正公益放映搭建修正销售终端与消费者互动平台，开创模式升位，活动升华，产品升级。 走公益路线，强化修正终端的广告传播 —— “良心药、放心药、管用的药”得以全面升华 百姓买药首选修正 全面助推企业形象升级 已运作的影片： 《终结者III》、《少年阿虎》、《怒海争锋》、《黑客帝国III-矩阵革命》、《走进毛泽东》、《向左走向右走》、《指环王-王者归来》、《冷山》、《特洛伊》、《亚瑟王》、《烈火雄心》、《哈利波特III》、《哈利波特IV》、《霍元甲》、《达芬奇密码》、《碟中谍III》、《金刚》、《博物馆奇妙夜》《阿凡达》《叶问》《小品》《相声》《健康讲座》《种植、养殖科教片》等近 1000多部高清影片 受众分析： （1）性别分析 男女比例基本相当，面对的是“农村电影市场”，在调查过程中发现，极少有进行单一消费的，一般都是男女结伴：即使有单人的，也是女性观众。女性比例稳中有升，女性文化消费意识提高比男性快：在农村消费的选择中，女性一般会占主导地位；赢得观众就赢得市场! 受众分析： （2）年龄分析 电影观众年龄以老年人为主，平均年龄为39.2岁，中位数为28岁。在年龄的分布上，呈现出中间大，两头小的趋势，即以30—60岁的人为主，占总数的近三分之二(63.5％)，而18岁以下和30岁以下18岁以上的分别只占总数的15.6％和20.9％。30—60岁是消费领域的主力军。把握住他们，就能把握中国的文化消费市场。 受众分析： （3）收入分析 看电影观众的收入普遍较高。总体上看，四分之三的观众个人年收入集中在1000元—4000元，其中有73.1％的年收入超过了两千元。具体分析，年平均收入在1000元—2000元的占总数的16.7％，2000元—4000元占59.7％，4000元以上者占13.4％。 受众分析： （4）支出分析 从个人的年支出情况看，四分之三的人集中在500—1000元和1000—2000元两个层段上，分别占总数的29.5％和45.5％。500元以下的占总数的15.7％，2000元以上的占9.3％。用于疾病医疗费用在300-800元的占到75%。 受众分析： （5）城市学历分析 在城市观众的文化程度普遍较高，大学以上的占总数的67％，高中中专的占25.3％，初中及以下的仅占7.7％。知识层的群体文化消费意识较强；高知识层的群体对西方文化有相当的认同感；生活的休闲娱乐观念对高知识层有很大影响力。对补益类别产品和预防疾病产品感性较大，价格并不是主要因素。 受众分析： （6）农村学历分析 在农村观众的文化程度普遍较低，与城市刚好相反，大学以上的占总数的10％，高中中专的占15％，初中及以下的仅占710％。农村群体刚性消费意识较强；在影片选择上注重枪战、武侠和喜剧节目。在我们药品上对心脑血管和风湿药品有较大认同。对价格比较敏感。 精准广告投放，靶向营销 通过上述分析，我们可以勾勒出消费群的基本图像：这正是最可能受到广告影响、最具有广告价值的群体，同时活动可能对他们产生的影响，将以益肾安神口服液为主的补益类重点放到城市和县级以上以销售为主，风湿及心脑血管以宣传为辅，风湿心脑血管及疾病宣传重心放在农村。 高度意识： 修正通药从做广告上升到运用广告做销售的高度，以公益传播的角色出现，策略的将广告传播到每一个销售角落。 打公益牌，提高修正药业的社会责任感和修正药业做“良心药、放心药、管用的药”的企业理念。 提高修正药业的品牌知名度和产品价值观。 价值意识 农村电影放映，可实现公司媒体宣传拼图，电视媒体、平面媒体、活动小组与电影放映的有效结合。电影放映可进一步协助修正通药提高农村市场占有效率，弥补传统媒体在社区、广场及农村市场宣传不足的缺点，从而为修正药业大规模进军社区药店和农村市场作有效铺垫，使通药的产品在完整的销售产业链中实现资金良性循环，逐步恢复起修正通药销售网络自身的“造血功能”。（只压货而不动销） 与商家互动实现双赢。 价值意识： 每个销售终端都是一个放映点，将商家积极订货，店内销售、店外促销活动激励结合起来，与大客户签订合作协议，电影放映和活动将是和商家谈判的重要砝码。 我们的产品